西安曲江大唐不夜城整合推廣傳播企劃案(51頁)-地產(chǎn)綜合-預(yù)覽頁
【正文】 播目標(biāo) （二）媒介傳播策略 （三）媒介選擇及優(yōu)化分析 （四）公關(guān)活動計劃 （五）推廣費用概算 西安曲江大唐不夜城推廣傳播企劃案 目 錄 地產(chǎn)江湖 ―― 數(shù)十萬份專業(yè)資料任你下載，資深操盤手隨時交流！ 一、推廣目標(biāo) 地產(chǎn)江湖 ―― 數(shù)十萬份專業(yè)資料任你下載，資深操盤手隨時交流！ 使 “ 西安曲江大唐不夜城 ” 迅速成為國內(nèi)商業(yè)市場的招商熱點項目； 為 “ 西安曲江大唐不夜城 ” 的成功招商制造市場人氣，并實現(xiàn)A地塊 100%的招商率和銷售率； 促進國際品牌運營商加盟 “ 西安曲江大唐不夜城 ” 項目的運營。 市場分析結(jié)論概括： 感受曲江文化旅游的國際風(fēng)尚； 體驗盛唐文化與現(xiàn)代商業(yè)的完美結(jié)合。實現(xiàn) 復(fù)興 盛唐文化，創(chuàng)造曲江 商業(yè)繁榮 的戰(zhàn)略構(gòu)想。 地產(chǎn)江湖 ―― 數(shù)十萬份專業(yè)資料任你下載，資深操盤手隨時交流！ 西安曲江大唐不夜城推廣傳播企劃案 （三）主題定位 推廣策略 —— 世界首席唐文化體驗消費之都。 形象第三波： 曲江 ● 大唐不夜城 —— 世界首席唐文化體驗消費之都。 招商推廣第三波： 世界為我所動 目的：全球運營商與 ” 不夜城 “ 互動，全球消費者向往 ” 不夜城 ” ，中 國消費者體驗不夜城。 招商推進第三波： 體驗之地 —— 曲江大唐不夜城 目的：所有的娛樂、購物、文化等都是一種體驗。 招商推廣期媒介策略 ? 本省主流報紙、電視、電臺等媒體 + 國內(nèi)專業(yè)、經(jīng)濟類媒體 采用滲透性媒體策略，以事件營銷和公關(guān)營銷為主，強調(diào)與國際品牌運營商和終端消費者的互動以及形成口碑傳播鏈條，同時強化媒體的針對性，適當(dāng)增加媒體投放量和版面，使之達到深化印象的目的。 電視、視頻類媒體： 陜西電視臺為主；北京上海西安三地的樓宇視頻、西安電視臺、中央電視臺、鳳凰衛(wèi)視等為輔； 戶外廣告： 地段主要集中在項目所在地周邊范圍（以曲江區(qū)及項目周邊為中心，二環(huán)線為圓環(huán)，長安路為中軸，機場和鐘樓商圈，小寨商圈，北經(jīng)開區(qū)，高新區(qū)等沿線為輻射點）。 地產(chǎn)江湖 ―― 數(shù)十萬份專業(yè)資料任你下載，資深操盤手隨時交流！ ? 周末畫報 西安曲江大唐不夜城推廣傳播企劃案 《 周末畫報 》 創(chuàng)刊于 1980年，最高發(fā)行量高達 150萬份； 一報四冊：新聞版、財富版、生活版、城市版； 是一本包羅時尚、新聞和生活類的雜志式報紙； 受眾性別比例中男性占到 ％，女性占 ％； 受眾年齡結(jié)構(gòu)中， 30歲以上人群占 ％； 受眾受教育程度中，大學(xué)本科以上學(xué)歷者占 ％； 從職位狀況看，公司高層、中層管理人員占 ％； 地產(chǎn)江湖 ―― 數(shù)十萬份專業(yè)資料任你下載，資深操盤手隨時交流！ ? 從以上數(shù)據(jù)分析，中國經(jīng)營報和 21世紀(jì)經(jīng)濟報道影響力位列全國經(jīng)濟類報媒前兩位； ? 從受眾結(jié)構(gòu)、受眾占有狀況和區(qū)域影響看，中國經(jīng)營報和 21世紀(jì)經(jīng)濟報道也位列前兩位； ? 周末畫報作為內(nèi)容廣泛的時尚類雜志式報紙，與大唐不夜城受眾人群媒介接觸習(xí)慣相吻合； ? 選擇專業(yè)類經(jīng)濟報媒 —— 中國經(jīng)營報和 21世紀(jì)經(jīng)濟報道，選擇時尚經(jīng)濟生活類的周末畫報對全國受眾群進行重點覆蓋影響； 西安曲江大唐不夜城推廣傳播企劃案 小結(jié)： 地產(chǎn)江湖 ―― 數(shù)十萬份專業(yè)資料任你下載，資深操盤手隨時交流！ ? 三聯(lián)生活周刊定位是做新時代發(fā)展進程中的忠實記錄者，通過新聞?wù){(diào)查與文化分析相結(jié)合的方式，關(guān)注工業(yè)時代與信息時代交匯中的當(dāng)代熱點問題，內(nèi)容與不夜城的目標(biāo)受眾媒體接觸習(xí)慣有良好的契合度；不夜城的目標(biāo)受眾在出差時的出行方式基本為航空，故選擇全國性航空雜志 —— 中國航空進行投放，以鎖定目標(biāo)受眾，產(chǎn)生有針對性的影響。 西安曲江大唐不夜城推廣傳播企劃案 針對全國傳播的雜志： 三聯(lián)生活周刊 中國航空 地產(chǎn)江湖 ―― 數(shù)十萬份專業(yè)資料任你下載，資深操盤手隨時交流！ 西安曲江大唐不夜城推廣傳播企劃案 ? 三聯(lián)生活周刊 以知識階層的白領(lǐng)，各大企業(yè)的中高層管理者以及眾多的政府官員為主，他們具有較寬的視野，敏感于社會變革，關(guān)注時代發(fā)展潮流中的重要思潮，對社會、經(jīng)濟、文化等方面發(fā)生的問題有敏銳的感受能力。 參與人群：政府領(lǐng)導(dǎo)、全球商業(yè)運營商、國內(nèi)外知名媒體。 參與人群：陜西及周邊省區(qū)終端消費者 時 間： 2020年 10月 1日 —— 2020年 10月 7日 活動形式： 邀請國內(nèi)外知名樂團及音樂人，并聯(lián)合西安本土知名演出團體及音樂學(xué)院，于國慶期間在 “ 貞觀文化廣場 ” 舉行盛大演出。 西安曲江大唐不夜城推廣傳播企劃案 （四） 推廣費用概算 媒介及公關(guān)活動傳播策略 地產(chǎn)江湖 ―― 數(shù)十萬份專業(yè)資料任你下載，資深操盤手隨時交流！ 感 謝 西安曲江大唐不夜城的信賴與支持 西安曲江大唐不夜城推廣傳播企劃案
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