【正文】 目的：固化 “ 不夜城 ” 已經(jīng)擁有的知名度。 地產(chǎn)江湖 ―― 數(shù)十萬份專業(yè)資料任你下載，資深操盤手隨時交流！ 西安曲江大唐不夜城推廣傳播企劃案 （三）媒介選擇及優(yōu)化分析媒體選擇優(yōu)化 媒介及公關(guān)活動傳播策略 媒體選擇優(yōu)化 基于本項目的媒體傳播目標(biāo)以及項目受眾的購物、生活、工作等習(xí)慣，有針對性的選擇如下媒體組合，以達(dá)到有效媒體接觸率，從而全面促進(jìn)項目的招商運營。 （相關(guān)配合活動：全球知名 “ 不夜城 ” 考察暨國際品牌運營商高端互訪活動） 備 注：同時借勢曲江論壇，以其為平臺 在大唐不夜城內(nèi)舉辦開壇儀式，并以 “ 傳統(tǒng)文化與商業(yè)文化 ” 作為論壇主題，從而為項目內(nèi)舉辦的新財富論壇制造大氛圍和高端影響力，并可使這一論壇成為曲江論壇的分會場之一。 地產(chǎn)江湖 ―― 數(shù)十萬份專業(yè)資料任你下載，資深操盤手隨時交流！ 企業(yè) 企業(yè)企業(yè)企業(yè) 地產(chǎn)江湖 ―― 數(shù)十萬份專業(yè)資料任你下載，資深操盤手隨時交流！ 西安曲江大唐不夜城推廣傳播企劃案 針對陜西省的報紙： 華商報 西安晚報 三秦都市報 陜西日報 ? 華商報目前日發(fā)行量 60萬份， 70％在西安， 30％在寶雞、咸陽、渭南、延安和榆林，覆蓋人群廣泛，是陜西地區(qū)影響力最大的報媒； ? 西安晚報日發(fā)行量 40萬份，其中城市中心六區(qū)占 51%，高新區(qū)、經(jīng)開區(qū)、曲江新區(qū)占 32%，是西安地區(qū)影響力第二的報媒； ? 三秦都市報全省發(fā)行，是陜西地區(qū)影響力第二的報媒； ? 陜西日報是西北地區(qū)創(chuàng)刊最早、訂閱發(fā)行量最大，首家向國外發(fā)行的省級日報，是陜西地區(qū)最權(quán)威的官方輿論喉舌，對陜西政界、商界均有高度的影響力； ? 故本地報媒以華商報為主，兼顧陜西日報、西安晚報和三秦都市報； 地產(chǎn)江湖 ―― 數(shù)十萬份專業(yè)資料任你下載，資深操盤手隨時交流！ 西安曲江大唐不夜城推廣傳播企劃案 針對陜西省的電臺： 西安音樂臺（ ） 西安交通臺（ ） 陜西音樂臺（ ） 陜西交通臺（ ） 此四個頻道在陜西乃至西安地區(qū)廣播市場中排名前列的媒體，分別為西安音樂臺 ％，西安交通臺 ％，陜西音樂臺 ％，陜西交通臺 ％； ? 音樂臺以音樂為主體內(nèi)容，穿插經(jīng)濟(jì)、時尚生活類節(jié)目，符合受眾人群媒體接觸習(xí)慣； ? 不夜城目標(biāo)受眾基本上代步工具為私家車，故交通臺也是他們主要收聽的頻道； ? 故以陜西交通臺和西安音樂臺為主，其他兩個頻道補(bǔ)充，配合其他媒體進(jìn)行傳播補(bǔ)強(qiáng)； 地產(chǎn)江湖 ―― 數(shù)十萬份專業(yè)資料任你下載，資深操盤手隨時交流！ 西安曲江大唐不夜城推廣傳播企劃案 上海、北京、西安樓宇液晶電視： ? 通過對上海和北京的樓宇液晶電視的受眾群體分析，其年齡層主要集中在 2545歲的人群中，其中 90％的在月收入 3000元以上； 53％的月收入在 5000以上； ? 同時公司高層決策人員在上班過程中受到一定程度的影響； ? 故實效媒體選擇重點城市的樓宇液晶電視，配合其他媒體進(jìn)行針對性廣告?zhèn)鞑ィ? 地產(chǎn)江湖 ―― 數(shù)十萬份專業(yè)資料任你下載，資深操盤手隨時交流！ 針對形象推廣期公關(guān)活動 “ 西安未來商圈市民共商討 ” 大型媒體活動 活動目的：全面炒作大唐不夜城項目的定位及提升全市市民的關(guān)注率。 招商推進(jìn)第四波： 曲江 ● 大唐不夜城 —— 世界首席唐文化體驗消費之都。 再傳播其品牌帶動優(yōu)勢， 與消費者發(fā)生互動 。 西安曲江大唐不夜城推廣傳播企劃案 （三）賣點提煉 背景分析 地產(chǎn)江湖 ―― 數(shù)十萬份專業(yè)資料任你下載，資深操盤手隨時交流！ 針對終端消費者的賣點提煉 ? 無形的唐文化元素在 “ 曲江大唐不夜城 ” 有形的表現(xiàn)和展示，讓消費者觸摸盛唐文化，體驗現(xiàn)代商業(yè)與盛唐文化完美結(jié)合的文化氣質(zhì)； ? 復(fù)合的商業(yè)業(yè)態(tài)；一站式消費模式； “ 鮮活 ” 的盛唐文化，使消費者感受商業(yè)與文化雙重體驗； ? 匯集全球商業(yè)品牌運營商； ? 集合全球知名的國際品牌； ? 全球首席的大型盛唐文化體驗消費之都； 西安曲江大唐不夜城推廣傳播企劃案 （三）賣點提煉 背景分析 地產(chǎn)江湖 ―― 數(shù)十萬份專業(yè)資料任你下載，資深操盤手隨時交流！ 三、推廣策略 地產(chǎn)江湖 ―― 數(shù)十萬份專業(yè)資料任你下載，資深操盤手隨時交流！ 西安曲江大唐不夜城推廣傳播企劃案 （一）推廣思路 推廣策略 將 大唐文化 的包容與廣博特性與 現(xiàn)代商業(yè) 的高度復(fù)合特性，進(jìn)行完美結(jié)合。 招商推進(jìn)第二波： 時尚之地 —— 曲江大唐不夜城 目的：用傳統(tǒng)即時尚，表現(xiàn)不夜城不一樣的時尚定位，推出主力店域。在中國方航空公司、國泰航空公司、美國西北航空公司、美聯(lián)航和國航公務(wù)機(jī)的飛機(jī)上也有發(fā)行。并通過媒體傳播引發(fā)市民參與。 地產(chǎn)江湖 ―― 數(shù)十萬份專業(yè)資料任你下載，資深操盤手隨時交流！ 西安曲江大唐不