西安曲江大唐不夜城整合推廣傳播企劃案(51頁(yè))-地產(chǎn)綜合-展示頁(yè)
2024-08-25 06:42本頁(yè)面
【正文】 曲江文化之旅，已成為國(guó)內(nèi)外旅游人群的風(fēng)尚之選； 曲江未來(lái)百萬(wàn)商務(wù)居住人口，西安近千萬(wàn)常住市民，大雁塔年 150萬(wàn)人次客流量，足以支撐起 “ 大唐不夜城 ” 的基礎(chǔ)人氣需求； 商務(wù)會(huì)議人群、商務(wù)人群、花園居住人群、文化旅游人群、潮流時(shí)尚人群等都將是 “ 大唐不夜城 ” 面對(duì)的消費(fèi)群體； 西安之于中國(guó)西部發(fā)展的戰(zhàn)略地位，曲江之于西安的高附加價(jià)值產(chǎn)業(yè)聚合、高收入人群聚集的區(qū)域地位； 西安曲江大唐不夜城推廣傳播企劃案 背景分析 （一）市場(chǎng)分析 地產(chǎn)江湖 ―― 數(shù)十萬(wàn)份專(zhuān)業(yè)資料任你下載，資深操盤(pán)手隨時(shí)交流！ 文化價(jià)值市場(chǎng)表現(xiàn) —— 世界唐文化首席體驗(yàn)之都； 商業(yè)價(jià)值市場(chǎng)表現(xiàn) —— 以世界著名品牌為核心的商業(yè)消費(fèi) 之都； 旅游價(jià)值市場(chǎng)表現(xiàn) —— 一站式旅游消費(fèi)之都。 地產(chǎn)江湖 ―― 數(shù)十萬(wàn)份專(zhuān)業(yè)資料任你下載，資深操盤(pán)手隨時(shí)交流！ 西安 ● 曲江 【 大唐不夜城 】 整合推廣傳播企劃案 地產(chǎn)江湖 ―― 數(shù)十萬(wàn)份專(zhuān)業(yè)資料任你下載，資深操盤(pán)手隨時(shí)交流！ 一、推廣目標(biāo) （一）招商推廣目標(biāo) （二）終端消費(fèi)者推廣目標(biāo) 二、背景分析 （一）市場(chǎng)分析 （二）市場(chǎng)定位 （三）賣(mài)點(diǎn)提煉 三、推廣策略 （一）推廣思路 （二）總體策略 （三）主題定位 （四）推廣階段劃分策略 （五）推廣訴求策略 四、媒介及公關(guān)活動(dòng)傳播策略 （一）媒介傳播目標(biāo) （二）媒介傳播策略 （三）媒介選擇及優(yōu)化分析 （四）公關(guān)活動(dòng)計(jì)劃 （五）推廣費(fèi)用概算 西安曲江大唐不夜城推廣傳播企劃案 目 錄 地產(chǎn)江湖 ―― 數(shù)十萬(wàn)份專(zhuān)業(yè)資料任你下載，資深操盤(pán)手隨時(shí)交流！ 一、推廣目標(biāo) 地產(chǎn)江湖 ―― 數(shù)十萬(wàn)份專(zhuān)業(yè)資料任你下載，資深操盤(pán)手隨時(shí)交流！ 使 “ 西安曲江大唐不夜城 ” 迅速成為國(guó)內(nèi)商業(yè)市場(chǎng)的招商熱點(diǎn)項(xiàng)目； 為 “ 西安曲江大唐不夜城 ” 的成功招商制造市場(chǎng)人氣，并實(shí)現(xiàn)A地塊 100%的招商率和銷(xiāo)售率； 促進(jìn)國(guó)際品牌運(yùn)營(yíng)商加盟 “ 西安曲江大唐不夜城 ” 項(xiàng)目的運(yùn)營(yíng)。 西安曲江大唐不夜城推廣傳播企劃案 推廣目標(biāo) （一）招商推廣目標(biāo) 地產(chǎn)江湖 ―― 數(shù)十萬(wàn)份專(zhuān)業(yè)資料任你下載，資深操盤(pán)手隨時(shí)交流！ 西安曲江大唐不夜城推廣傳播企劃案 短期內(nèi)迅速樹(shù)立 “ 西安曲江大唐不夜城 ” 在市場(chǎng)中的領(lǐng)導(dǎo)品牌形象； 使全國(guó)及陜西等周邊省區(qū)目標(biāo)消費(fèi)人群 ,翹首以盼 “ 西安曲江大唐不夜城 ” 的盛大開(kāi)幕； 使 “ 西安曲江大唐不夜城 ” 的項(xiàng)目定位和獨(dú)特賣(mài)點(diǎn)為終端消費(fèi)者所認(rèn)同。 市場(chǎng)分析結(jié)論概括： 感受曲江文化旅游的國(guó)際風(fēng)尚； 體驗(yàn)盛唐文化與現(xiàn)代商業(yè)的完美結(jié)合。 西安曲江大唐不夜城推廣傳播企劃案 （二）市場(chǎng)定位 背景分析 地產(chǎn)江湖 ―― 數(shù)十萬(wàn)份專(zhuān)業(yè)資料任你下載，資深操盤(pán)手隨時(shí)交流！ 針對(duì)運(yùn)營(yíng)商的賣(mài)點(diǎn)提煉 ? 凝聚盛唐文化的低密度仿唐建筑； ? 項(xiàng)目地處曲江開(kāi)發(fā)區(qū)核心板塊； ? 西北五省百萬(wàn)高端消費(fèi)人群聚集地； ? 政府規(guī)劃的未來(lái)西安市最具國(guó)際氣質(zhì)的商圈； ? 曲江區(qū)政府重點(diǎn)支持項(xiàng)目。實(shí)現(xiàn) 復(fù)興 盛唐文化，創(chuàng)造曲江 商業(yè)繁榮 的戰(zhàn)略構(gòu)想。 再傳播其品牌帶動(dòng)優(yōu)勢(shì)， 與消費(fèi)者發(fā)生互動(dòng) 。 地產(chǎn)江湖 ―― 數(shù)十萬(wàn)份專(zhuān)業(yè)資料任你下載，資深操盤(pán)手隨時(shí)交流！ 西安曲江大唐不夜城推廣傳播企劃案 （三）主題定位 推廣策略 —— 世界首席唐文化體驗(yàn)消費(fèi)之都。 地產(chǎn)江湖 ―― 數(shù)十萬(wàn)份專(zhuān)業(yè)資料任你下載，資深操盤(pán)手隨時(shí)交流！ 西安曲江大唐不夜城推廣傳播企劃案 （四）推廣階段劃分策略 推廣策略 招商推廣期 推廣大唐不夜城的招商優(yōu)勢(shì)及招商進(jìn)程 具有消費(fèi)潛力巨大的商業(yè)基礎(chǔ)環(huán)境（消費(fèi)者人氣訴求） 具有國(guó)際化人才的儲(chǔ)備與空間（經(jīng)營(yíng)者發(fā)展訴求） 具有科學(xué)的商業(yè)業(yè)態(tài)設(shè)置（商業(yè)業(yè)態(tài)規(guī)劃訴求） 具有和諧穩(wěn)定的投資環(huán)境（曲江政府支持訴求） 地產(chǎn)江湖 ―― 數(shù)十萬(wàn)份專(zhuān)業(yè)資料任你下載，資深操盤(pán)手隨時(shí)交流！ 西安曲江大唐不夜城推廣傳播企劃案 （四）推廣階段劃分策略 推廣策略 招商推進(jìn)期 推廣周邊消費(fèi)業(yè)態(tài)及區(qū)位核心優(yōu)勢(shì) 項(xiàng)目周邊消費(fèi)群的 “ 全景展覽 ” ，細(xì)膩描繪消費(fèi)者類(lèi)型； 項(xiàng)目處于曲江核心區(qū) —— 體現(xiàn)大唐不夜城的地域唯一性； 地產(chǎn)江湖 ―― 數(shù)十萬(wàn)份專(zhuān)業(yè)資料任你下載，資深操盤(pán)手隨時(shí)交流！ 西安曲江大唐不夜城推廣傳播企劃案 （五）推廣訴求策略 推廣策略 推廣訴求對(duì)象 ◆ 國(guó)際品牌運(yùn)營(yíng)商 ◆ 終端目標(biāo)消費(fèi)者 地產(chǎn)江湖 ―― 數(shù)十萬(wàn)份專(zhuān)業(yè)資料任你下載，資深操盤(pán)手隨時(shí)交流！ 西安曲江大唐不夜城推廣傳播企劃案 （五）推廣訴求策略 推廣策略 分階段推廣主題
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