西安曲江大唐不夜城整合推廣傳播企劃案(51頁)-地產(chǎn)綜合-免費閱讀
【正文】 參與人群：陜西及周邊省區(qū)終端消費者 時 間： 2020年 10月 1日 —— 2020年 10月 7日 活動形式： 邀請國內(nèi)外知名樂團及音樂人，并聯(lián)合西安本土知名演出團體及音樂學(xué)院，于國慶期間在 “ 貞觀文化廣場 ” 舉行盛大演出。 西安曲江大唐不夜城推廣傳播企劃案 針對全國傳播的雜志： 三聯(lián)生活周刊 中國航空 地產(chǎn)江湖 ―― 數(shù)十萬份專業(yè)資料任你下載，資深操盤手隨時交流！ 西安曲江大唐不夜城推廣傳播企劃案 ? 三聯(lián)生活周刊 以知識階層的白領(lǐng)，各大企業(yè)的中高層管理者以及眾多的政府官員為主，他們具有較寬的視野，敏感于社會變革，關(guān)注時代發(fā)展潮流中的重要思潮，對社會、經(jīng)濟、文化等方面發(fā)生的問題有敏銳的感受能力。 電視、視頻類媒體： 陜西電視臺為主；北京上海西安三地的樓宇視頻、西安電視臺、中央電視臺、鳳凰衛(wèi)視等為輔； 戶外廣告： 地段主要集中在項目所在地周邊范圍（以曲江區(qū)及項目周邊為中心，二環(huán)線為圓環(huán)，長安路為中軸，機場和鐘樓商圈，小寨商圈，北經(jīng)開區(qū)，高新區(qū)等沿線為輻射點）。 招商推進第三波： 體驗之地 —— 曲江大唐不夜城 目的：所有的娛樂、購物、文化等都是一種體驗。 形象第三波： 曲江 ● 大唐不夜城 —— 世界首席唐文化體驗消費之都。實現(xiàn) 復(fù)興 盛唐文化，創(chuàng)造曲江 商業(yè)繁榮 的戰(zhàn)略構(gòu)想。 地產(chǎn)江湖 ―― 數(shù)十萬份專業(yè)資料任你下載，資深操盤手隨時交流！ 西安 ● 曲江 【 大唐不夜城 】 整合推廣傳播企劃案 地產(chǎn)江湖 ―― 數(shù)十萬份專業(yè)資料任你下載，資深操盤手隨時交流！ 一、推廣目標(biāo) （一）招商推廣目標(biāo) （二）終端消費者推廣目標(biāo) 二、背景分析 （一）市場分析 （二）市場定位 （三）賣點提煉 三、推廣策略 （一）推廣思路 （二）總體策略 （三）主題定位 （四）推廣階段劃分策略 （五）推廣訴求策略 四、媒介及公關(guān)活動傳播策略 （一）媒介傳播目標(biāo) （二）媒介傳播策略 （三）媒介選擇及優(yōu)化分析 （四）公關(guān)活動計劃 （五）推廣費用概算 西安曲江大唐不夜城推廣傳播企劃案 目 錄 地產(chǎn)江湖 ―― 數(shù)十萬份專業(yè)資料任你下載，資深操盤手隨時交流！ 一、推廣目標(biāo) 地產(chǎn)江湖 ―― 數(shù)十萬份專業(yè)資料任你下載，資深操盤手隨時交流！ 使 “ 西安曲江大唐不夜城 ” 迅速成為國內(nèi)商業(yè)市場的招商熱點項目； 為 “ 西安曲江大唐不夜城 ” 的成功招商制造市場人氣，并實現(xiàn)A地塊 100%的招商率和銷售率； 促進國際品牌運營商加盟 “ 西安曲江大唐不夜城 ” 項目的運營。 地產(chǎn)江湖 ―― 數(shù)十萬份專業(yè)資料任你下載，資深操盤手隨時交流！ 西安曲江大唐不夜城推廣傳播企劃案 （二）總體策略 推廣策略 首先通過全球招商推廣傳播，引進 國際運營商 和 國際著名品牌 的加盟。 目的：系列傳播，引入主題，提升項目的影響力，告知消費者項目定位。推出文化娛樂區(qū)域。 地產(chǎn)江湖 ―― 數(shù)十萬份專業(yè)資料任你下載，資深操盤手隨時交流！ 西安曲江大唐不夜城推廣傳播企劃案 媒體分析論述 針對全國傳播的電視： 中央電視臺經(jīng)濟頻道和鳳凰衛(wèi)視中文臺 此兩個頻道為全國性覆蓋媒體，中央電視臺經(jīng)濟頻道以經(jīng)濟類新聞和互動專題類節(jié)目為主，鳳凰衛(wèi)視中文臺以政治經(jīng)濟類新聞和互動節(jié)目為主，與大唐不夜城目標(biāo)受眾人群收視習(xí)慣相吻合。知識文化結(jié)構(gòu)高，收入高，事業(yè)處于上升期，非常注重自己的生活品質(zhì)和生活質(zhì)量，具有很強的物質(zhì)消費能力和強烈的精神消費欲望。并通過媒體傳播引發(fā)市民參與。 地產(chǎn)江湖 ―― 數(shù)十萬份專業(yè)資料任你下載，資深操盤手隨時交流！ 首屆大唐不夜城國際藝術(shù)節(jié) 西安曲江大唐不夜城推廣傳播企劃案 針對終端消費者公關(guān)活動計劃 活動目的：利用節(jié)日熱點，對貞觀文化廣場做藝術(shù)與市場鋪墊；推動國際品牌運營商的關(guān)注及參與；表現(xiàn) ” 不夜城 “ 的盛唐文化氣質(zhì)。在中國方航空公司、國泰航空公司、美國西北航空公司、美聯(lián)航和國航公務(wù)機的飛機上也有發(fā)行。 平面廣告報紙媒體： 華商報為主，三聯(lián)生活周刊、中國航空、周末畫報、中國經(jīng)營報、 21世紀(jì)經(jīng)濟報道、西安晚報、三秦都市報、陜西日報為輔。 招商推進第二波： 時尚之地 —— 曲江大唐不夜城 目的：用傳統(tǒng)即時尚，表現(xiàn)不夜城不一樣的時尚定位，推出主力店域。 形象第二波： 曲江榮光路 繁華不夜城 目的：借勢曲江成功大背景，傳播 “ 不夜城 ” 未來形象。 西安曲江大唐不夜城推廣傳播企劃案 （三）賣點提煉 背景分析 地產(chǎn)江湖 ―― 數(shù)十萬份專業(yè)資料任你下載，資深操盤手隨時交流！ 針對終端消費者的賣點提煉 ? 無形的唐文化元素在 “ 曲江大唐不夜城 ” 有形的表現(xiàn)和展示，讓消費者觸摸盛唐文化，體驗現(xiàn)代商業(yè)與盛唐文化完美結(jié)合的文化
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