西安曲江大唐不夜城整合推廣傳播企劃案(51頁)-地產綜合(編輯修改稿)
2024-09-18 06:42 本頁面
【文章內容簡介】 招商推進第一波： 沉醉與曲江的繁華 往返于盛唐和現代 目的：用盛唐文化打動消費心理，推出以唐文化和地域文化為主的區(qū)域。 招商推進第二波： 時尚之地 —— 曲江大唐不夜城 目的：用傳統即時尚，表現不夜城不一樣的時尚定位，推出主力店域。 招商推進第三波： 體驗之地 —— 曲江大唐不夜城 目的：所有的娛樂、購物、文化等都是一種體驗。推出文化娛樂區(qū)域。 招商推進第四波： 曲江 ● 大唐不夜城 —— 世界首席唐文化體驗消費之都。 地產江湖 ―― 數十萬份專業(yè)資料任你下載，資深操盤手隨時交流！ 推廣主題設計表現 ◆ 報紙廣告 ◆ 戶外路牌廣告 西安曲江大唐不夜城推廣傳播企劃案 （五）推廣訴求策略 推廣策略 地產江湖 ―― 數十萬份專業(yè)資料任你下載，資深操盤手隨時交流！ 報紙廣告設計稿 （ 1） 地產江湖 ―― 數十萬份專業(yè)資料任你下載，資深操盤手隨時交流！ 報紙廣告設計稿 （ 2） 地產江湖 ―― 數十萬份專業(yè)資料任你下載，資深操盤手隨時交流！ 報紙廣告設計稿 （ 3） 地產江湖 ―― 數十萬份專業(yè)資料任你下載，資深操盤手隨時交流！ 報紙廣告設計稿 （ 4） 地產江湖 ―― 數十萬份專業(yè)資料任你下載，資深操盤手隨時交流！ 報紙廣告設計稿 （ 5） 地產江湖 ―― 數十萬份專業(yè)資料任你下載，資深操盤手隨時交流！ 戶外路牌設計稿 （ 1） 戶外路牌設計稿 （ 2） 地產江湖 ―― 數十萬份專業(yè)資料任你下載，資深操盤手隨時交流！ 戶外路牌設計稿 （ 3） 戶外路牌設計稿 （ 4） 地產江湖 ―― 數十萬份專業(yè)資料任你下載，資深操盤手隨時交流！ 三、媒介及公關活動傳播策略 地產江湖 ―― 數十萬份專業(yè)資料任你下載，資深操盤手隨時交流！ 西安曲江大唐不夜城推廣傳播企劃案 （一）媒介傳播目標 媒介及公關活動傳播策略 ? 針對陜西省消費者，力求達到人盡皆知； ? 針對全球品牌運營商深入傳播西安曲江大唐不夜城的商業(yè)運營價值； ? 針對全球消費者，使其接受西安曲江大唐不夜城的經營特色及服務功能； ? 提升曲江大唐不夜城的項目品牌形象； ? 利用不同媒體進行傳播組合，并借助新聞炒作、事件營銷宣傳等公關活動增大傳播力度及覆蓋范圍； 地產江湖 ―― 數十萬份專業(yè)資料任你下載，資深操盤手隨時交流！ 西安曲江大唐不夜城推廣傳播企劃案 （二）媒介傳播策略 媒介及公關活動傳播策略 形象推廣期媒介策略 ? 本省主流報紙、電視、電臺等媒體 + 本市戶外廣告 + 全國發(fā)行量最大的專業(yè)財經媒體 采用發(fā)行量大、普閱率高、受眾目標明確的大眾類媒體，對項目推廣信息進行深度傳播；進行信息傳遞輻射，強勢訴求不夜城的形象定位。 招商推廣期媒介策略 ? 本省主流報紙、電視、電臺等媒體 + 國內專業(yè)、經濟類媒體 采用滲透性媒體策略，以事件營銷和公關營銷為主，強調與國際品牌運營商和終端消費者的互動以及形成口碑傳播鏈條，同時強化媒體的針對性，適當增加媒體投放量和版面，使之達到深化印象的目的。 招商推進期媒介策略 ? 本省主流報紙 + 電視等媒體 +電臺媒體 本階段全面強化品牌、招商推進及入駐信息的全面告知。 地產江湖 ―― 數十萬份專業(yè)資料任你下載，資深操盤手隨時交流！ 西安曲江大唐不夜城推廣傳播企劃案 （三）媒介選擇及優(yōu)化分析媒體選擇優(yōu)化 媒介及公關活動傳播策略 媒體選擇優(yōu)化 基于本項目的媒體傳播目標以及項目受眾的購物、生活、工作等習慣，有針對性的選擇如下媒體組合，以達到有效媒體接觸率，從而全面促進項目的招商運營。 平面廣告報紙媒體： 華商報為主，三聯生活周刊、中國航空、周末畫報、中國經營報、 21世紀經濟報道、西安晚報、三秦都市報、陜西日報為輔。 電視、視頻類媒體： 陜西電視臺為主；北京上海西安三地的樓宇視頻、西安電視臺、中央電視臺、鳳凰衛(wèi)視等為輔； 戶外廣告： 地段主要集中在項目所在地周邊范圍（以曲江區(qū)及項目周邊為中心，二環(huán)線為圓環(huán)，長安路為中軸，機場和鐘樓商圈，小寨商圈，北經開區(qū)，高新區(qū)等沿線為輻射點）。 地產江湖 ―― 數十萬份專業(yè)資料任你下載，資深操盤手隨時交流！ 西安曲江大唐不夜城推廣傳播企劃案 媒體分析論述 針對全國傳播的電視： 中央電視臺經濟頻道和鳳凰衛(wèi)視中文臺 此兩個頻道為全國性覆蓋媒體，中央電視臺經濟頻道以經濟類新聞和互動專題類節(jié)目為主，鳳凰衛(wèi)視中文臺以政治經濟類新聞和互動節(jié)目為主，與大唐不夜城目標受眾人群收視習慣相吻合。 ? 中央電視臺經濟頻道 根據央視索福瑞數據顯示， CCTV2覆蓋率和入戶率僅次于中央一套，是中國第二大衛(wèi)視頻道；被電視觀眾評價為最
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