【正文】 推廣宣傳，形成品牌帶動效應(yīng)，前期所需總費(fèi)用約為： 3000萬元左右（不包括公關(guān)互動費(fèi)用）。 時 間： 2020年 7月 —— 9月 活動主題：運(yùn)營不夜城 活動形式：邀請相關(guān)重要領(lǐng)導(dǎo)、國際品牌運(yùn)營商及行業(yè)專家，通過媒體傳播不夜城的各種業(yè)態(tài)的先進(jìn)性和獨(dú)創(chuàng)性，最終形運(yùn)營商的追捧和消費(fèi)者的期待。 ? 三聯(lián)生活周刊發(fā)行總量： 450000冊； ? 發(fā)行區(qū)域：全國發(fā)行，包括香港特別行政區(qū)。 招商推進(jìn)期媒介策略 ? 本省主流報(bào)紙 + 電視等媒體 +電臺媒體 本階段全面強(qiáng)化品牌、招商推進(jìn)及入駐信息的全面告知。 招商第推廣四波： 曲江 ● 大唐不夜城 —— 世界首席唐文化體驗(yàn)消費(fèi)之都。 |曲江 ● 大唐不夜城 | 地產(chǎn)江湖 ―― 數(shù)十萬份專業(yè)資料任你下載，資深操盤手隨時交流！ 備選一： 曲江 ● 大唐不夜城 —— 集大成者 備選二： 曲江 ● 大唐不夜城 —— 心醉唐文化 感受不夜城 西安曲江大唐不夜城推廣傳播企劃案 （三）主題定位 推廣策略 地產(chǎn)江湖 ―― 數(shù)十萬份專業(yè)資料任你下載，資深操盤手隨時交流！ 西安曲江大唐不夜城推廣傳播企劃案 （四）推廣階段劃分策略 推廣策略 形象推廣期 推廣曲江及大唐不夜城的社會效應(yīng) 達(dá)到對曲江地理、文化、政策、商業(yè)等價值的傳播； 達(dá)到對 “ 大唐不夜城 ” 項(xiàng)目全面業(yè)態(tài)設(shè)置概念的認(rèn)知； 達(dá)到對 “ 大唐不夜城 ” A地塊業(yè)態(tài)組合的認(rèn)知。 西安曲江大唐不夜城推廣傳播企劃案 地產(chǎn)江湖 ―― 數(shù)十萬份專業(yè)資料任你下載，資深操盤手隨時交流！ 以 “ 西安曲江大唐不夜城 ” 為圓心； 以 復(fù)合商業(yè)業(yè)態(tài)運(yùn)營 為半徑； 創(chuàng)造 世界一流的唐文化體驗(yàn)消費(fèi)之都 。 市場分析結(jié)論概括： 感受曲江文化旅游的國際風(fēng)尚； 體驗(yàn)盛唐文化與現(xiàn)代商業(yè)的完美結(jié)合。 地產(chǎn)江湖 ―― 數(shù)十萬份專業(yè)資料任你下載，資深操盤手隨時交流！ 西安曲江大唐不夜城推廣傳播企劃案 （三）主題定位 推廣策略 —— 世界首席唐文化體驗(yàn)消費(fèi)之都。 招商推廣第三波： 世界為我所動 目的：全球運(yùn)營商與 ” 不夜城 “ 互動，全球消費(fèi)者向往 ” 不夜城 ” ，中 國消費(fèi)者體驗(yàn)不夜城。 招商推廣期媒介策略 ? 本省主流報(bào)紙、電視、電臺等媒體 + 國內(nèi)專業(yè)、經(jīng)濟(jì)類媒體 采用滲透性媒體策略，以事件營銷和公關(guān)營銷為主，強(qiáng)調(diào)與國際品牌運(yùn)營商和終端消費(fèi)者的互動以及形成口碑傳播鏈條，同時強(qiáng)化媒體的針對性，適當(dāng)增加媒體投放量和版面，使之達(dá)到深化印象的目的。 地產(chǎn)江湖 ―― 數(shù)十萬份專業(yè)資料任你下載，資深操盤手隨時交流！ ? 周末畫報(bào) 西安曲江大唐不夜城推廣傳播企劃案 《 周末畫報(bào) 》 創(chuàng)刊于 1980年，最高發(fā)行量高達(dá) 150萬份； 一報(bào)四冊：新聞版、財(cái)富版、生活版、城市版； 是一本包羅時尚、新聞和生活類的雜志式報(bào)紙； 受眾性別比例中男性占到 ％，女性占 ％； 受眾年齡結(jié)構(gòu)中， 30歲以上人群占 ％； 受眾受教育程度中，大學(xué)本科以上學(xué)歷者占 ％； 從職位狀況看，公司高層、中層管理人員占 ％； 地產(chǎn)江湖 ―― 數(shù)十萬份專業(yè)資料任你下載，資深操盤手隨時交流！ ? 從以上數(shù)據(jù)分析，中國經(jīng)營報(bào)和 21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道影響力位列全國經(jīng)濟(jì)類報(bào)媒前兩位； ? 從受眾結(jié)構(gòu)、受眾占有狀況和區(qū)域影響看，中國經(jīng)營報(bào)和 21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道也位列前兩位； ? 周末畫報(bào)作為內(nèi)容廣泛的時尚類雜志式報(bào)紙，與大唐不夜城受眾人群媒介接觸習(xí)慣相吻合； ? 選擇專業(yè)類經(jīng)濟(jì)報(bào)媒 —— 中國經(jīng)營報(bào)和 21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道，選擇時尚經(jīng)濟(jì)生活類的周末畫報(bào)對全國受眾群進(jìn)行重點(diǎn)覆蓋影響； 西安曲江大唐不夜城推廣傳播企劃案 小結(jié)： 地產(chǎn)江湖 ―― 數(shù)十萬份專業(yè)資料任你下載，資深操盤手隨時交流！ ? 三聯(lián)生活周刊定位是做新時代發(fā)展進(jìn)程中的忠實(shí)記錄者，通過新聞?wù){(diào)查與文化分析相結(jié)合的方式，關(guān)注工業(yè)時代與信息時代交匯中的當(dāng)代熱點(diǎn)問題，內(nèi)容與不夜城的目標(biāo)受眾媒體接觸習(xí)慣有良好的契合度；不夜城的目標(biāo)受眾在出差時的出行方式基本為航空，故選擇全國性航空雜志 —— 中國航空進(jìn)行投放，以鎖定目標(biāo)受眾，產(chǎn)生有針對性的影響。 參與人群：政府領(lǐng)導(dǎo)、全球商業(yè)運(yùn)營商、國內(nèi)外知名媒體。 西安曲江大唐不夜城推廣傳播企劃案 （四） 推廣費(fèi)用概算 媒介及公關(guān)活動傳播策略 地產(chǎn)江湖 ―― 數(shù)十萬份專業(yè)資料任你下載，資深操盤手隨時交流！ 感 謝 西安曲江大唐不夜城的信賴與支持 西安曲江大唐不夜城推廣傳播企劃案