西安曲江大唐不夜城整合推廣傳播企劃案(51頁)-地產(chǎn)綜合-文庫吧資料
2024-08-21 06:42本頁面
【正文】 3） 戶外路牌設(shè)計(jì)稿 （ 4） 地產(chǎn)江湖 ―― 數(shù)十萬份專業(yè)資料任你下載，資深操盤手隨時(shí)交流！ 三、媒介及公關(guān)活動(dòng)傳播策略 地產(chǎn)江湖 ―― 數(shù)十萬份專業(yè)資料任你下載，資深操盤手隨時(shí)交流！ 西安曲江大唐不夜城推廣傳播企劃案 （一）媒介傳播目標(biāo) 媒介及公關(guān)活動(dòng)傳播策略 ? 針對(duì)陜西省消費(fèi)者，力求達(dá)到人盡皆知； ? 針對(duì)全球品牌運(yùn)營商深入傳播西安曲江大唐不夜城的商業(yè)運(yùn)營價(jià)值； ? 針對(duì)全球消費(fèi)者，使其接受西安曲江大唐不夜城的經(jīng)營特色及服務(wù)功能； ? 提升曲江大唐不夜城的項(xiàng)目品牌形象； ? 利用不同媒體進(jìn)行傳播組合，并借助新聞炒作、事件營銷宣傳等公關(guān)活動(dòng)增大傳播力度及覆蓋范圍； 地產(chǎn)江湖 ―― 數(shù)十萬份專業(yè)資料任你下載，資深操盤手隨時(shí)交流！ 西安曲江大唐不夜城推廣傳播企劃案 （二）媒介傳播策略 媒介及公關(guān)活動(dòng)傳播策略 形象推廣期媒介策略 ? 本省主流報(bào)紙、電視、電臺(tái)等媒體 + 本市戶外廣告 + 全國發(fā)行量最大的專業(yè)財(cái)經(jīng)媒體 采用發(fā)行量大、普閱率高、受眾目標(biāo)明確的大眾類媒體，對(duì)項(xiàng)目推廣信息進(jìn)行深度傳播；進(jìn)行信息傳遞輻射，強(qiáng)勢(shì)訴求不夜城的形象定位。推出文化娛樂區(qū)域。 招商推進(jìn)第二波： 時(shí)尚之地 —— 曲江大唐不夜城 目的：用傳統(tǒng)即時(shí)尚，表現(xiàn)不夜城不一樣的時(shí)尚定位，推出主力店域。 招商第推廣四波： 曲江 ● 大唐不夜城 —— 世界首席唐文化體驗(yàn)消費(fèi)之都。 招商推廣第二波： 沸騰不夜城 目的：所有消費(fèi)者的關(guān)注、互動(dòng)、期待和消費(fèi)欲望都瞬間沸騰。 目的：系列傳播，引入主題，提升項(xiàng)目的影響力，告知消費(fèi)者項(xiàng)目定位。 形象第二波： 曲江榮光路 繁華不夜城 目的：借勢(shì)曲江成功大背景，傳播 “ 不夜城 ” 未來形象。 |曲江 ● 大唐不夜城 | 地產(chǎn)江湖 ―― 數(shù)十萬份專業(yè)資料任你下載，資深操盤手隨時(shí)交流！ 備選一： 曲江 ● 大唐不夜城 —— 集大成者 備選二： 曲江 ● 大唐不夜城 —— 心醉唐文化 感受不夜城 西安曲江大唐不夜城推廣傳播企劃案 （三）主題定位 推廣策略 地產(chǎn)江湖 ―― 數(shù)十萬份專業(yè)資料任你下載，資深操盤手隨時(shí)交流！ 西安曲江大唐不夜城推廣傳播企劃案 （四）推廣階段劃分策略 推廣策略 形象推廣期 推廣曲江及大唐不夜城的社會(huì)效應(yīng) 達(dá)到對(duì)曲江地理、文化、政策、商業(yè)等價(jià)值的傳播； 達(dá)到對(duì) “ 大唐不夜城 ” 項(xiàng)目全面業(yè)態(tài)設(shè)置概念的認(rèn)知； 達(dá)到對(duì) “ 大唐不夜城 ” A地塊業(yè)態(tài)組合的認(rèn)知。使項(xiàng)目成為陜西省周邊省市及西安市民關(guān)注的焦點(diǎn)，最終實(shí)現(xiàn)商業(yè)和消費(fèi)的雙重繁榮。 地產(chǎn)江湖 ―― 數(shù)十萬份專業(yè)資料任你下載，資深操盤手隨時(shí)交流！ 西安曲江大唐不夜城推廣傳播企劃案 （二）總體策略 推廣策略 首先通過全球招商推廣傳播，引進(jìn) 國際運(yùn)營商 和 國際著名品牌 的加盟。 西安曲江大唐不夜城推廣傳播企劃案 （三）賣點(diǎn)提煉 背景分析 地產(chǎn)江湖 ―― 數(shù)十萬份專業(yè)資料任你下載，資深操盤手隨時(shí)交流！ 針對(duì)終端消費(fèi)者的賣點(diǎn)提煉 ? 無形的唐文化元素在 “ 曲江大唐不夜城 ” 有形的表現(xiàn)和展示，讓消費(fèi)者觸摸盛唐文化，體驗(yàn)現(xiàn)代商業(yè)與盛唐文化完美結(jié)合的文化氣質(zhì)； ? 復(fù)合的商業(yè)業(yè)態(tài)；一站式消費(fèi)模式； “ 鮮活 ” 的盛唐文化，使消費(fèi)者感受商業(yè)與文化雙重體驗(yàn)； ? 匯集全球商業(yè)品牌運(yùn)營商； ? 集合全球知名的國際品牌； ? 全球首席的大型盛唐文化體驗(yàn)消費(fèi)之都； 西安曲江大唐不夜城推廣傳播企劃案 （三）賣點(diǎn)提煉 背景分析 地產(chǎn)江湖 ―― 數(shù)十萬份專業(yè)資料任你下載，資深操盤手隨時(shí)交流！ 三、推廣策略 地產(chǎn)江湖 ―― 數(shù)十萬份專業(yè)資料任你下載，資深操盤手隨時(shí)交流！ 西安曲江大唐不夜城推廣傳播企劃案 （一）推廣思路 推廣策略 將 大唐文化 的包容與廣博特性與 現(xiàn)代商業(yè) 的高度復(fù)合特性，進(jìn)行完美結(jié)合。 西安曲江大唐不夜城推廣傳播企劃案 地產(chǎn)江湖 ―― 數(shù)十萬份專業(yè)資料任你下載，資深操盤手隨時(shí)交流！ 以 “ 西安曲江大唐不夜城 ” 為圓心； 以 復(fù)合商業(yè)業(yè)態(tài)運(yùn)營 為半徑； 創(chuàng)造 世界一流的唐文化體驗(yàn)消費(fèi)之都 。 推廣目標(biāo) （二）終端消費(fèi)者推廣目標(biāo) 地產(chǎn)江湖 ―― 數(shù)十萬份專業(yè)資料任你下載，資深操盤手隨時(shí)交流！ 二、背景分析 地產(chǎn)江湖 ―― 數(shù)十萬份專業(yè)資料任你下載，資深操盤手隨時(shí)交流！ 項(xiàng)目周邊緊靠西安最具消費(fèi)潛力的大規(guī)模高尚住宅群；
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