西安曲江大唐不夜城整合推廣傳播企劃案(51頁(yè))-地產(chǎn)綜合-全文預(yù)覽
【正文】 —— 大唐不夜城大家評(píng)！ —— ”曲江大唐不夜城 “ 全景展示！ 活動(dòng)形式： 專家研討會(huì) \電視辯論會(huì) \平面媒體討論會(huì) \電臺(tái)媒體熱線大討論 （相關(guān)配合活動(dòng)：開盤儀式、各個(gè)城市新聞發(fā)布會(huì)、文化廣場(chǎng)奠基儀式等） 西安曲江大唐不夜城推廣傳播企劃案 （四）公關(guān)活動(dòng)計(jì)劃 媒介及公關(guān)活動(dòng)傳播策略 地產(chǎn)江湖 ―― 數(shù)十萬(wàn)份專業(yè)資料任你下載，資深操盤手隨時(shí)交流！ 西安曲江大唐不夜城推廣傳播企劃案 針對(duì)國(guó)際品牌運(yùn)營(yíng)商公關(guān)活動(dòng) 西安曲江大唐不夜城新財(cái)富高峰論壇（暨不夜城運(yùn)營(yíng)價(jià)值報(bào)告會(huì)） 活動(dòng)目的 :不夜城運(yùn)營(yíng)價(jià)值推介，加強(qiáng)主力店招商并擴(kuò)大招商推廣期招商成果。 地產(chǎn)江湖 ―― 數(shù)十萬(wàn)份專業(yè)資料任你下載，資深操盤手隨時(shí)交流！ 首屆大唐不夜城國(guó)際藝術(shù)節(jié) 西安曲江大唐不夜城推廣傳播企劃案 針對(duì)終端消費(fèi)者公關(guān)活動(dòng)計(jì)劃 活動(dòng)目的：利用節(jié)日熱點(diǎn)，對(duì)貞觀文化廣場(chǎng)做藝術(shù)與市場(chǎng)鋪墊；推動(dòng)國(guó)際品牌運(yùn)營(yíng)商的關(guān)注及參與；表現(xiàn) ” 不夜城 “ 的盛唐文化氣質(zhì)。 ? A地塊前期戶外媒體推廣費(fèi)用為： 1000萬(wàn)元左右 大唐不夜城 A地塊通過(guò)所有的推廣宣傳，形成品牌帶動(dòng)效應(yīng)，前期所需總費(fèi)用約為： 3000萬(wàn)元左右（不包括公關(guān)互動(dòng)費(fèi)用）。并通過(guò)媒體傳播引發(fā)市民參與。 時(shí) 間： 2020年 7月 —— 9月 活動(dòng)主題：運(yùn)營(yíng)不夜城 活動(dòng)形式：邀請(qǐng)相關(guān)重要領(lǐng)導(dǎo)、國(guó)際品牌運(yùn)營(yíng)商及行業(yè)專家，通過(guò)媒體傳播不夜城的各種業(yè)態(tài)的先進(jìn)性和獨(dú)創(chuàng)性，最終形運(yùn)營(yíng)商的追捧和消費(fèi)者的期待。知識(shí)文化結(jié)構(gòu)高，收入高，事業(yè)處于上升期，非常注重自己的生活品質(zhì)和生活質(zhì)量，具有很強(qiáng)的物質(zhì)消費(fèi)能力和強(qiáng)烈的精神消費(fèi)欲望。 ? 三聯(lián)生活周刊發(fā)行總量： 450000冊(cè)； ? 發(fā)行區(qū)域：全國(guó)發(fā)行，包括香港特別行政區(qū)。 地產(chǎn)江湖 ―― 數(shù)十萬(wàn)份專業(yè)資料任你下載，資深操盤手隨時(shí)交流！ 西安曲江大唐不夜城推廣傳播企劃案 媒體分析論述 針對(duì)全國(guó)傳播的電視： 中央電視臺(tái)經(jīng)濟(jì)頻道和鳳凰衛(wèi)視中文臺(tái) 此兩個(gè)頻道為全國(guó)性覆蓋媒體，中央電視臺(tái)經(jīng)濟(jì)頻道以經(jīng)濟(jì)類新聞和互動(dòng)專題類節(jié)目為主，鳳凰衛(wèi)視中文臺(tái)以政治經(jīng)濟(jì)類新聞和互動(dòng)節(jié)目為主，與大唐不夜城目標(biāo)受眾人群收視習(xí)慣相吻合。 招商推進(jìn)期媒介策略 ? 本省主流報(bào)紙 + 電視等媒體 +電臺(tái)媒體 本階段全面強(qiáng)化品牌、招商推進(jìn)及入駐信息的全面告知。推出文化娛樂(lè)區(qū)域。 招商第推廣四波： 曲江 ● 大唐不夜城 —— 世界首席唐文化體驗(yàn)消費(fèi)之都。 目的：系列傳播，引入主題，提升項(xiàng)目的影響力，告知消費(fèi)者項(xiàng)目定位。 |曲江 ● 大唐不夜城 | 地產(chǎn)江湖 ―― 數(shù)十萬(wàn)份專業(yè)資料任你下載，資深操盤手隨時(shí)交流！ 備選一： 曲江 ● 大唐不夜城 —— 集大成者 備選二： 曲江 ● 大唐不夜城 —— 心醉唐文化 感受不夜城 西安曲江大唐不夜城推廣傳播企劃案 （三）主題定位 推廣策略 地產(chǎn)江湖 ―― 數(shù)十萬(wàn)份專業(yè)資料任你下載，資深操盤手隨時(shí)交流！ 西安曲江大唐不夜城推廣傳播企劃案 （四）推廣階段劃分策略 推廣策略 形象推廣期 推廣曲江及大唐不夜城的社會(huì)效應(yīng) 達(dá)到對(duì)曲江地理、文化、政策、商業(yè)等價(jià)值的傳播； 達(dá)到對(duì) “ 大唐不夜城 ” 項(xiàng)目全面業(yè)態(tài)設(shè)置概念的認(rèn)知； 達(dá)到對(duì) “ 大唐不夜城 ” A地塊業(yè)態(tài)組合的認(rèn)知。 地產(chǎn)江湖 ―― 數(shù)十萬(wàn)份專業(yè)資料任你下載，資深操盤手隨時(shí)交流！ 西安曲江大唐不夜城推廣傳播企劃案 （二）總體策略 推廣策略 首先通過(guò)全球招商推廣傳播，引進(jìn) 國(guó)際運(yùn)營(yíng)商 和 國(guó)際著名品牌 的加盟。 西安曲江大唐不夜城推廣傳播企劃案 地產(chǎn)江湖 ―― 數(shù)十萬(wàn)份專業(yè)資料任你下載，資深操盤手隨時(shí)交流！ 以 “ 西安曲江大唐不夜城 ” 為圓心； 以 復(fù)合商業(yè)業(yè)態(tài)運(yùn)營(yíng) 為半徑； 創(chuàng)造 世界一流的唐文化體驗(yàn)消費(fèi)之都 。 地產(chǎn)江湖 ―― 數(shù)十萬(wàn)份專業(yè)資料任你下載，資深操盤手隨時(shí)交流！ 西安 ● 曲江 【 大唐不夜城 】 整合推廣傳播企劃案 地產(chǎn)江湖 ―― 數(shù)十萬(wàn)份專業(yè)資料任你下載，資深操盤手隨時(shí)交流！ 一、推廣目標(biāo) （一）招商推廣目標(biāo) （二）終端消費(fèi)者推廣目標(biāo) 二、背景分析 （一）市場(chǎng)分析 （二）市場(chǎng)定位 （三）賣點(diǎn)提煉 三、推廣策略 （一）推廣思路 （二）總體策略 （三）主題定位 （四）推廣階段劃分策略 （五）推廣訴求策略 四、媒介及公關(guān)活動(dòng)傳播策略 （一）媒介傳
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