西安曲江大唐不夜城整合推廣傳播企劃案(51頁)-地產(chǎn)綜合-全文預(yù)覽
【正文】 —— 大唐不夜城大家評！ —— ”曲江大唐不夜城 “ 全景展示！ 活動形式： 專家研討會 \電視辯論會 \平面媒體討論會 \電臺媒體熱線大討論 （相關(guān)配合活動：開盤儀式、各個城市新聞發(fā)布會、文化廣場奠基儀式等） 西安曲江大唐不夜城推廣傳播企劃案 （四）公關(guān)活動計劃 媒介及公關(guān)活動傳播策略 地產(chǎn)江湖 ―― 數(shù)十萬份專業(yè)資料任你下載，資深操盤手隨時交流！ 西安曲江大唐不夜城推廣傳播企劃案 針對國際品牌運營商公關(guān)活動 西安曲江大唐不夜城新財富高峰論壇（暨不夜城運營價值報告會） 活動目的 :不夜城運營價值推介，加強主力店招商并擴大招商推廣期招商成果。 地產(chǎn)江湖 ―― 數(shù)十萬份專業(yè)資料任你下載，資深操盤手隨時交流！ 首屆大唐不夜城國際藝術(shù)節(jié) 西安曲江大唐不夜城推廣傳播企劃案 針對終端消費者公關(guān)活動計劃 活動目的：利用節(jié)日熱點，對貞觀文化廣場做藝術(shù)與市場鋪墊；推動國際品牌運營商的關(guān)注及參與；表現(xiàn) ” 不夜城 “ 的盛唐文化氣質(zhì)。 ? A地塊前期戶外媒體推廣費用為： 1000萬元左右 大唐不夜城 A地塊通過所有的推廣宣傳，形成品牌帶動效應(yīng)，前期所需總費用約為： 3000萬元左右（不包括公關(guān)互動費用）。并通過媒體傳播引發(fā)市民參與。 時 間： 2020年 7月 —— 9月 活動主題：運營不夜城 活動形式：邀請相關(guān)重要領(lǐng)導、國際品牌運營商及行業(yè)專家，通過媒體傳播不夜城的各種業(yè)態(tài)的先進性和獨創(chuàng)性，最終形運營商的追捧和消費者的期待。知識文化結(jié)構(gòu)高，收入高，事業(yè)處于上升期，非常注重自己的生活品質(zhì)和生活質(zhì)量，具有很強的物質(zhì)消費能力和強烈的精神消費欲望。 ? 三聯(lián)生活周刊發(fā)行總量： 450000冊； ? 發(fā)行區(qū)域：全國發(fā)行，包括香港特別行政區(qū)。 地產(chǎn)江湖 ―― 數(shù)十萬份專業(yè)資料任你下載，資深操盤手隨時交流！ 西安曲江大唐不夜城推廣傳播企劃案 媒體分析論述 針對全國傳播的電視： 中央電視臺經(jīng)濟頻道和鳳凰衛(wèi)視中文臺 此兩個頻道為全國性覆蓋媒體，中央電視臺經(jīng)濟頻道以經(jīng)濟類新聞和互動專題類節(jié)目為主，鳳凰衛(wèi)視中文臺以政治經(jīng)濟類新聞和互動節(jié)目為主，與大唐不夜城目標受眾人群收視習慣相吻合。 招商推進期媒介策略 ? 本省主流報紙 + 電視等媒體 +電臺媒體 本階段全面強化品牌、招商推進及入駐信息的全面告知。推出文化娛樂區(qū)域。 招商第推廣四波： 曲江 ● 大唐不夜城 —— 世界首席唐文化體驗消費之都。 目的：系列傳播，引入主題，提升項目的影響力，告知消費者項目定位。 |曲江 ● 大唐不夜城 | 地產(chǎn)江湖 ―― 數(shù)十萬份專業(yè)資料任你下載，資深操盤手隨時交流！ 備選一： 曲江 ● 大唐不夜城 —— 集大成者 備選二： 曲江 ● 大唐不夜城 —— 心醉唐文化 感受不夜城 西安曲江大唐不夜城推廣傳播企劃案 （三）主題定位 推廣策略 地產(chǎn)江湖 ―― 數(shù)十萬份專業(yè)資料任你下載，資深操盤手隨時交流！ 西安曲江大唐不夜城推廣傳播企劃案 （四）推廣階段劃分策略 推廣策略 形象推廣期 推廣曲江及大唐不夜城的社會效應(yīng) 達到對曲江地理、文化、政策、商業(yè)等價值的傳播； 達到對 “ 大唐不夜城 ” 項目全面業(yè)態(tài)設(shè)置概念的認知； 達到對 “ 大唐不夜城 ” A地塊業(yè)態(tài)組合的認知。 地產(chǎn)江湖 ―― 數(shù)十萬份專業(yè)資料任你下載，資深操盤手隨時交流！ 西安曲江大唐不夜城推廣傳播企劃案 （二）總體策略 推廣策略 首先通過全球招商推廣傳播，引進 國際運營商 和 國際著名品牌 的加盟。 西安曲江大唐不夜城推廣傳播企劃案 地產(chǎn)江湖 ―― 數(shù)十萬份專業(yè)資料任你下載，資深操盤手隨時交流！ 以 “ 西安曲江大唐不夜城 ” 為圓心； 以 復合商業(yè)業(yè)態(tài)運營 為半徑； 創(chuàng)造 世界一流的唐文化體驗消費之都 。 地產(chǎn)江湖 ―― 數(shù)十萬份專業(yè)資料任你下載，資深操盤手隨時交流！ 西安 ● 曲江 【 大唐不夜城 】 整合推廣傳播企劃案 地產(chǎn)江湖 ―― 數(shù)十萬份專業(yè)資料任你下載，資深操盤手隨時交流！ 一、推廣目標 （一）招商推廣目標 （二）終端消費者推廣目標 二、背景分析 （一）市場分析 （二）市場定位 （三）賣點提煉 三、推廣策略 （一）推廣思路 （二）總體策略 （三）主題定位 （四）推廣階段劃分策略 （五）推廣訴求策略 四、媒介及公關(guān)活動傳播策略 （一）媒介傳
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