xx轉(zhuǎn)移因子推廣企劃案-全文預(yù)覽
【正文】 * 可集中達(dá)到體質(zhì)弱 /健康關(guān)注程度更高的人群。 醫(yī)院 /藥房的 POP * 在醫(yī)院視可行性，展示金花轉(zhuǎn)移因子的產(chǎn)品及品牌形象，以提醒醫(yī)生及病人，促進(jìn)醫(yī)生的推薦及病人的指名要求。 。 建議：在醫(yī)院安置產(chǎn)品燈箱、特制年歷文具讓醫(yī)生置于桌面等；在藥房放置冰柜、立牌、 DM、燈箱等。 * 可有詳細(xì)的產(chǎn)品功能訴求。 * 有充分的空間宣傳轉(zhuǎn)移因子是什么，增加消費者及經(jīng)銷商的信任度、美譽度。15’CF 報紙 NP 醫(yī)學(xué)類雜志 MG * 創(chuàng)造產(chǎn)品知名度的最佳媒體，最大程度達(dá)到不同年齡層的人群。 ?感性號召，理性說服。 ?高鋪貨率，并加強藥房 POP，在銷售環(huán)節(jié)清晰、有力地傳遞產(chǎn)品信息，增加消費者的指名購買。 ?廣告 ?通過大眾媒體的傳播，建立知名度，提高潛在消費者對金花轉(zhuǎn)移因子的認(rèn)知。 ?免疫力低下的人群。 ? 同類產(chǎn)品市場宣傳同樣不激烈，故有望通過明確的功能訴求、專業(yè)的形象樹立、可靠的保證來吸引消費者購買 /醫(yī)生的推薦。 金花轉(zhuǎn)移因子的 SWOT 威脅 ? 競品的價格低，已有固定渠道進(jìn)入市場。 ?純天然的生物制藥，符合當(dāng)今的消費者心態(tài)。 ?附加利益： 100%純天然，無毒副作用；口服易于人體吸收。 品牌策略 產(chǎn)品定位 ?“金花轉(zhuǎn)移因子”是用高科技制成的天然生物工程制藥。 ?99年 6月起，處方藥與 OTC藥通路分明。 ?在藥房，設(shè)置可放在柜臺上的冰柜，并帶有明顯的產(chǎn)品 /品牌的形象。 ? 若在藥房同時銷售“金花轉(zhuǎn)移因子”與“金花 2021”可能有一定沖突，故明顯的產(chǎn)品功效程度差異
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