xx轉(zhuǎn)移因子推廣企劃案(已修改)
2024-10-28 17:08 本頁面
【正文】 “金花轉(zhuǎn)移因子 ” 19992021年度推廣企劃案 上海梅高創(chuàng)意咨詢公司 1999年 5月 ： ； :； ： “金花轉(zhuǎn)移因子 ” 推廣案 包括 ： ?KEY POINTS ?市場(chǎng)分析 ?專業(yè)人士（醫(yī)生）研究 ?品牌策略 ?傳播策略 ?媒體策略 ?費(fèi)用預(yù)算 KEY POINTS ? 金花轉(zhuǎn)移因子在大城市最大的市場(chǎng)障礙在于其無法進(jìn)入醫(yī)院處方，通路只有藥房一種。 ? 在 2級(jí)城市則既可進(jìn)入醫(yī)院，又可進(jìn)入藥房，故中小型城市應(yīng)為金花轉(zhuǎn)移因子的主要市場(chǎng)。 ? 若在藥房同時(shí)銷售“金花轉(zhuǎn)移因子”與“金花 2021”可能有一定沖突，故明顯的產(chǎn)品功效程度差異、藥品與保健品的差別需在所有傳播領(lǐng)域有所顯現(xiàn)： ?“金花轉(zhuǎn)移因子”是一種生物工程制藥，專治免疫力低下引起的疾病及病毒、細(xì)菌引起的感染性疾病。 ?“金花 2021”是生物工程的保健品，長服可提高人體免疫力，增強(qiáng)體質(zhì)，恢復(fù)疲勞，使人少生病 。 KEY POINTS ? 金花轉(zhuǎn)移因子作為一種藥，在大眾媒體的廣告不可避免會(huì)受到一些限制，增強(qiáng)通路上的宣傳力度是主要的營銷手段。 ?在 3級(jí)城市的醫(yī)院中，用高回報(bào)的扣率鼓勵(lì)醫(yī)生開入處方； ?用被允許的方式在醫(yī)院增加產(chǎn)品和品牌展示，例如：燈箱、海報(bào)、醫(yī)生桌面的年歷 /文具等。 ?在藥房，設(shè)置可放在柜臺(tái)上的冰柜，并帶有明顯的產(chǎn)品 /品牌的形象。 ? 在藥房的銷售中，“金花轉(zhuǎn)移因子”與“金花 2021”可成為互補(bǔ)，統(tǒng)一傳遞“金花生物工程”的高科技形象； 同
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