西安曲江大唐不夜城整合推廣傳播企劃案(51頁)-地產(chǎn)綜合(文件)
【正文】 化，體驗現(xiàn)代商業(yè)與盛唐文化完美結(jié)合的文化氣質(zhì)； ? 復(fù)合的商業(yè)業(yè)態(tài)；一站式消費模式； “ 鮮活 ” 的盛唐文化，使消費者感受商業(yè)與文化雙重體驗； ? 匯集全球商業(yè)品牌運營商； ? 集合全球知名的國際品牌； ? 全球首席的大型盛唐文化體驗消費之都； 西安曲江大唐不夜城推廣傳播企劃案 （三）賣點提煉 背景分析 地產(chǎn)江湖 ―― 數(shù)十萬份專業(yè)資料任你下載，資深操盤手隨時交流！ 三、推廣策略 地產(chǎn)江湖 ―― 數(shù)十萬份專業(yè)資料任你下載，資深操盤手隨時交流！ 西安曲江大唐不夜城推廣傳播企劃案 （一）推廣思路 推廣策略 將 大唐文化 的包容與廣博特性與 現(xiàn)代商業(yè) 的高度復(fù)合特性，進行完美結(jié)合。使項目成為陜西省周邊省市及西安市民關(guān)注的焦點，最終實現(xiàn)商業(yè)和消費的雙重繁榮。 形象第二波： 曲江榮光路 繁華不夜城 目的：借勢曲江成功大背景，傳播 “ 不夜城 ” 未來形象。 招商推廣第二波： 沸騰不夜城 目的：所有消費者的關(guān)注、互動、期待和消費欲望都瞬間沸騰。 招商推進第二波： 時尚之地 —— 曲江大唐不夜城 目的：用傳統(tǒng)即時尚，表現(xiàn)不夜城不一樣的時尚定位，推出主力店域。 地產(chǎn)江湖 ―― 數(shù)十萬份專業(yè)資料任你下載，資深操盤手隨時交流！ 推廣主題設(shè)計表現(xiàn) ◆ 報紙廣告 ◆ 戶外路牌廣告 西安曲江大唐不夜城推廣傳播企劃案 （五）推廣訴求策略 推廣策略 地產(chǎn)江湖 ―― 數(shù)十萬份專業(yè)資料任你下載，資深操盤手隨時交流！ 報紙廣告設(shè)計稿 （ 1） 地產(chǎn)江湖 ―― 數(shù)十萬份專業(yè)資料任你下載，資深操盤手隨時交流！ 報紙廣告設(shè)計稿 （ 2） 地產(chǎn)江湖 ―― 數(shù)十萬份專業(yè)資料任你下載，資深操盤手隨時交流！ 報紙廣告設(shè)計稿 （ 3） 地產(chǎn)江湖 ―― 數(shù)十萬份專業(yè)資料任你下載，資深操盤手隨時交流！ 報紙廣告設(shè)計稿 （ 4） 地產(chǎn)江湖 ―― 數(shù)十萬份專業(yè)資料任你下載，資深操盤手隨時交流！ 報紙廣告設(shè)計稿 （ 5） 地產(chǎn)江湖 ―― 數(shù)十萬份專業(yè)資料任你下載，資深操盤手隨時交流！ 戶外路牌設(shè)計稿 （ 1） 戶外路牌設(shè)計稿 （ 2） 地產(chǎn)江湖 ―― 數(shù)十萬份專業(yè)資料任你下載，資深操盤手隨時交流！ 戶外路牌設(shè)計稿 （ 3） 戶外路牌設(shè)計稿 （ 4） 地產(chǎn)江湖 ―― 數(shù)十萬份專業(yè)資料任你下載，資深操盤手隨時交流！ 三、媒介及公關(guān)活動傳播策略 地產(chǎn)江湖 ―― 數(shù)十萬份專業(yè)資料任你下載，資深操盤手隨時交流！ 西安曲江大唐不夜城推廣傳播企劃案 （一）媒介傳播目標 媒介及公關(guān)活動傳播策略 ? 針對陜西省消費者，力求達到人盡皆知； ? 針對全球品牌運營商深入傳播西安曲江大唐不夜城的商業(yè)運營價值； ? 針對全球消費者，使其接受西安曲江大唐不夜城的經(jīng)營特色及服務(wù)功能； ? 提升曲江大唐不夜城的項目品牌形象； ? 利用不同媒體進行傳播組合，并借助新聞炒作、事件營銷宣傳等公關(guān)活動增大傳播力度及覆蓋范圍； 地產(chǎn)江湖 ―― 數(shù)十萬份專業(yè)資料任你下載，資深操盤手隨時交流！ 西安曲江大唐不夜城推廣傳播企劃案 （二）媒介傳播策略 媒介及公關(guān)活動傳播策略 形象推廣期媒介策略 ? 本省主流報紙、電視、電臺等媒體 + 本市戶外廣告 + 全國發(fā)行量最大的專業(yè)財經(jīng)媒體 采用發(fā)行量大、普閱率高、受眾目標明確的大眾類媒體，對項目推廣信息進行深度傳播；進行信息傳遞輻射，強勢訴求不夜城的形象定位。 平面廣告報紙媒體： 華商報為主，三聯(lián)生活周刊、中國航空、周末畫報、中國經(jīng)營報、 21世紀經(jīng)濟報道、西安晚報、三秦都市報、陜西日報為輔。 中國經(jīng)營報－發(fā)行網(wǎng)絡(luò)： 總計 清單（同時發(fā)行網(wǎng)絡(luò)覆蓋全國 200個城市） 在全國的印點 15個 北京、上海、廣州、南京、南昌、合肥、武漢、長沙、西安、福州、成都、濟南、鄭州、沈陽、太原 記者服務(wù)站 19個 北京、上海、廣東、深圳、山東、浙江、湖北、江西、遼寧、大連、安徽、陜西、成都、河北、福建、河南、湖南、吉林、山西 西安曲江大唐不夜城推廣傳播企劃案 ? 中國經(jīng)營報 針對全國的報紙媒體： 中國經(jīng)營報、 21世紀經(jīng)濟報道、周末畫報 以上三者為經(jīng)濟文化類媒體，從媒體性質(zhì)看，與大唐不夜城相吻合 。在中國方航空公司、國泰航空公司、美國西北航空公司、美聯(lián)航和國航公務(wù)機的飛機上也有發(fā)行。 參與人群：西安市民 時 間： 6月 15日 — 7月 5日（貫穿開盤前） 活動主題： —— 西安需要什么樣的新商圈？ —— 西安商業(yè)和其他城市的差距在哪里？ —— 西安有沒有國際化的商業(yè)中心？ —— 西安市民需要國際化的商業(yè)中心嗎？
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