竹葉青整合營銷傳播imc企劃案-資料下載頁
2025-05-13 15:21本頁面
【正文】 林泉 竹葉青 ? 創(chuàng)意概念： 創(chuàng)意通過一組具有傳統(tǒng)人文象征意義的畫面，來構成中國茶文化所追求的那種幽遠意境，較好地詮釋了“山月 林泉 竹葉青”的傳播概念，體現(xiàn)了“竹葉青”茶中珍品的品質(zhì)特征。 創(chuàng)意表現(xiàn)： ? 鏡頭一（遠） 一輪皓月下，遠眺峨眉，寧靜、秀美。 ? 鏡頭二（中） 一簇秀竹的剪影。微風吹來，竹影婆娑，遠處是一輪明月；一雙彈古箏的手若隱若現(xiàn)地疊印在主畫面上。 ? 鏡頭三（特） 秀竹枝葉的特寫，瞬間幻化成一裝有“竹葉青”的玻杯，杯中剛投入水中不久的竹葉青秀姿初展，宛若竹葉。 廣告表現(xiàn) 38 第四部分 傳播策略與廣告表現(xiàn) ? 鏡頭四（近） 一三十多歲壑智、沉著的男子身著白色襯衣，盤腿而坐，安詳?shù)囟⒅砬安鑾咨弦幻爸鵁釟狻⒀b有竹葉青的玻杯。 ? 鏡頭五（特） 男子端著玻杯聞著，一付陶醉的樣子。 ? 鏡頭六（特） 男子輕啜竹葉青，飲后滿意地頷首。 ? 鏡頭七（近） 山泉淙淙，清澈見底，瞬間幻化成茶壺向玻杯注水的特寫，但見開水注入杯中，竹葉青茶葉上下翻飛。 ? 鏡頭八（近） 一茶幾上放著一杯竹葉青，杯中冒著熱氣，背景是模糊的竹林剪影以及皓月。（廣告語出現(xiàn)并疊印在畫面上） ? 標版：竹葉青 LOGO 廣告表現(xiàn) 39 第四部分 傳播策略與廣告表現(xiàn) ?“ 竹葉青 ” 上千年的歷史以及與寺廟的關系淵源 。 ?竹葉青的名字由來 ?具有天然桂花香的茶葉 ——竹葉青 ?生長在萬年寺的茶樹王 專題文章素材 40 第五部分 媒體策略與計劃 ? （ 九九年八月 ——二 000年六月 ） ? 配合從十月開始到來年春節(jié)的茶葉銷售高峰期 ， 從八月下旬開始投放媒體廣告 ，到十月完成第一次廣告活動 ， 歷時兩個多月；二 000年春節(jié)前一個月保持一定的廣告投放；二 000年三 、 四月展開第三次廣告活動 。 因而媒體投放的形式是：柵欄式 。 ? 制造口碑效應 ， 提升品牌形象 ， 因而大眾接觸面較廣的區(qū)域性強勢報紙是重要的選擇 。 ? 同時要注重廣告的有效到達率 ， 以提高目標消費者對 “ 竹葉青 ” 的認知度和美譽度 ， 有效促進銷售 ， 因而以重度目標消費群為讀者對象的雜志是較理想的媒體 。 ? 電波媒體 （ 如電視 ） 在該階段不作為點選擇 ， 避免造成媒體資源的浪費 。 ? 考慮到上海市場的重要性和特殊性 ， 擬在上海地區(qū)投入一定的軟廣告 。 媒體策略 41 第五部分 媒體策略與計劃 ?報紙 成都晚報 成都商報 華西都市報 重慶晚報 新民晚報 ?雜志 西南航空 ?燈箱 靜電寫真柔性燈箱 ， 50個 ?海報 157克進口銅板紙 ， 大度四開 ， 1萬份 。 媒體選擇 42 第五部分 媒體策略與計劃 ? 時間：九九年八月至九九年十二月 媒體 版位 尺寸 單價 次數(shù) 總金額 八月 九月 十月 十一月 十二月成都商報 A2A8 24 19360 4 77440 1 2 1成都晚報 24 15300 1 15300 1成都晚報 ? 12 7650 3 38250 3華西都市報 A2A8 ? 12 7920 4 31680 1 1 2重慶晚報 A2A8 24 18720 1 18720 1重慶晚報 A2A8 ? 12 9360 3 28080 3西南航空 內(nèi)頁 整頁 24500 2 49000 小計代理傭金總計258,X % ： 304,媒體計劃 43 第五部分 媒體策略與計劃 187。 時間：二 000年一月至二 000年六月 媒體 版位 尺寸 單價 次數(shù) 總金額 一月 二月 三月 四月 五月 六月成都商報 A2A4 ? 12 9680 2 19360 1 1成都晚報 ? 12 7650 4 30600 2 1 1華西都市報 A2A4 ? 12 7920 4 31680 2 1 1重慶晚報 12 9360 2 18720 1 1西南航空 內(nèi)頁 整頁 24500 1 24500 小計代理傭金總計124,x % 22,146,體計劃 44 第五部分 媒體策略與計劃 ?報紙及雜志 450, ?燈箱及海報 100, ?其他 60, ? 合計： 610, 廣告預算
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