竹葉青整合營(yíng)銷傳播imc企劃案-資料下載頁(yè)
2025-05-13 15:21本頁(yè)面
【正文】 林泉 竹葉青 ? 創(chuàng)意概念： 創(chuàng)意通過(guò)一組具有傳統(tǒng)人文象征意義的畫面，來(lái)構(gòu)成中國(guó)茶文化所追求的那種幽遠(yuǎn)意境，較好地詮釋了“山月 林泉 竹葉青”的傳播概念，體現(xiàn)了“竹葉青”茶中珍品的品質(zhì)特征。 創(chuàng)意表現(xiàn)： ? 鏡頭一（遠(yuǎn)） 一輪皓月下，遠(yuǎn)眺峨眉，寧?kù)o、秀美。 ? 鏡頭二（中） 一簇秀竹的剪影。微風(fēng)吹來(lái)，竹影婆娑，遠(yuǎn)處是一輪明月；一雙彈古箏的手若隱若現(xiàn)地疊印在主畫面上。 ? 鏡頭三（特） 秀竹枝葉的特寫，瞬間幻化成一裝有“竹葉青”的玻杯，杯中剛投入水中不久的竹葉青秀姿初展，宛若竹葉。 廣告表現(xiàn) 38 第四部分 傳播策略與廣告表現(xiàn) ? 鏡頭四（近） 一三十多歲壑智、沉著的男子身著白色襯衣，盤腿而坐，安詳?shù)囟⒅砬安鑾咨弦幻爸鵁釟狻⒀b有竹葉青的玻杯。 ? 鏡頭五（特） 男子端著玻杯聞著，一付陶醉的樣子。 ? 鏡頭六（特） 男子輕啜竹葉青，飲后滿意地頷首。 ? 鏡頭七（近） 山泉淙淙，清澈見(jiàn)底，瞬間幻化成茶壺向玻杯注水的特寫，但見(jiàn)開(kāi)水注入杯中，竹葉青茶葉上下翻飛。 ? 鏡頭八（近） 一茶幾上放著一杯竹葉青，杯中冒著熱氣，背景是模糊的竹林剪影以及皓月。（廣告語(yǔ)出現(xiàn)并疊印在畫面上） ? 標(biāo)版：竹葉青 LOGO 廣告表現(xiàn) 39 第四部分 傳播策略與廣告表現(xiàn) ?“ 竹葉青 ” 上千年的歷史以及與寺廟的關(guān)系淵源 。 ?竹葉青的名字由來(lái) ?具有天然桂花香的茶葉 ——竹葉青 ?生長(zhǎng)在萬(wàn)年寺的茶樹(shù)王 專題文章素材 40 第五部分 媒體策略與計(jì)劃 ? （ 九九年八月 ——二 000年六月 ） ? 配合從十月開(kāi)始到來(lái)年春節(jié)的茶葉銷售高峰期 ， 從八月下旬開(kāi)始投放媒體廣告 ，到十月完成第一次廣告活動(dòng) ， 歷時(shí)兩個(gè)多月；二 000年春節(jié)前一個(gè)月保持一定的廣告投放；二 000年三 、 四月展開(kāi)第三次廣告活動(dòng) 。 因而媒體投放的形式是：柵欄式 。 ? 制造口碑效應(yīng) ， 提升品牌形象 ， 因而大眾接觸面較廣的區(qū)域性強(qiáng)勢(shì)報(bào)紙是重要的選擇 。 ? 同時(shí)要注重廣告的有效到達(dá)率 ， 以提高目標(biāo)消費(fèi)者對(duì) “ 竹葉青 ” 的認(rèn)知度和美譽(yù)度 ， 有效促進(jìn)銷售 ， 因而以重度目標(biāo)消費(fèi)群為讀者對(duì)象的雜志是較理想的媒體 。 ? 電波媒體 （ 如電視 ） 在該階段不作為點(diǎn)選擇 ， 避免造成媒體資源的浪費(fèi) 。 ? 考慮到上海市場(chǎng)的重要性和特殊性 ， 擬在上海地區(qū)投入一定的軟廣告 。 媒體策略 41 第五部分 媒體策略與計(jì)劃 ?報(bào)紙 成都晚報(bào) 成都商報(bào) 華西都市報(bào) 重慶晚報(bào) 新民晚報(bào) ?雜志 西南航空 ?燈箱 靜電寫真柔性燈箱 ， 50個(gè) ?海報(bào) 157克進(jìn)口銅板紙 ， 大度四開(kāi) ， 1萬(wàn)份 。 媒體選擇 42 第五部分 媒體策略與計(jì)劃 ? 時(shí)間：九九年八月至九九年十二月 媒體 版位 尺寸 單價(jià) 次數(shù) 總金額 八月 九月 十月 十一月 十二月成都商報(bào) A2A8 24 19360 4 77440 1 2 1成都晚報(bào) 24 15300 1 15300 1成都晚報(bào) ? 12 7650 3 38250 3華西都市報(bào) A2A8 ? 12 7920 4 31680 1 1 2重慶晚報(bào) A2A8 24 18720 1 18720 1重慶晚報(bào) A2A8 ? 12 9360 3 28080 3西南航空 內(nèi)頁(yè) 整頁(yè) 24500 2 49000 小計(jì)代理傭金總計(jì)258,X % ： 304,媒體計(jì)劃 43 第五部分 媒體策略與計(jì)劃 187。 時(shí)間：二 000年一月至二 000年六月 媒體 版位 尺寸 單價(jià) 次數(shù) 總金額 一月 二月 三月 四月 五月 六月成都商報(bào) A2A4 ? 12 9680 2 19360 1 1成都晚報(bào) ? 12 7650 4 30600 2 1 1華西都市報(bào) A2A4 ? 12 7920 4 31680 2 1 1重慶晚報(bào) 12 9360 2 18720 1 1西南航空 內(nèi)頁(yè) 整頁(yè) 24500 1 24500 小計(jì)代理傭金總計(jì)124,x % 22,146,體計(jì)劃 44 第五部分 媒體策略與計(jì)劃 ?報(bào)紙及雜志 450, ?燈箱及海報(bào) 100, ?其他 60, ? 合計(jì)： 610, 廣告預(yù)算
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