超福福滿多方便面品牌傳播規(guī)劃策略報(bào)告(47頁(yè))-食品飲料-資料下載頁(yè)
2025-08-03 22:13本頁(yè)面
【導(dǎo)讀】把他們作為“人”，而不是消費(fèi)者來(lái)看待；把他們放在時(shí)代與社會(huì)的大環(huán)境中來(lái)看待；關(guān)注他們的生存狀態(tài)，價(jià)值觀和文化特點(diǎn)；中學(xué)或以上文化程度，多為中小城市城市國(guó)家機(jī)關(guān)一般職員或工廠工人。很多人在讀夜校，希望有更好的發(fā)展機(jī)會(huì)，或熱衷于投資。希望改變現(xiàn)狀，相信明天會(huì)更好。在現(xiàn)實(shí)生活中往往克制自己的消費(fèi)愿望，對(duì)飲食生活要求不高，以求節(jié)約資源為未來(lái)打算。男女比例差不多，偏女性，多為中小城市或大城市郊區(qū)的工人。個(gè)人對(duì)生活的主動(dòng)權(quán)很差，有攀比心理，但沒(méi)有改變自己生活的熱情和能力。他們往往量力而行，根據(jù)自己的支付能力安排生活。男女比例基本平衡，企業(yè)一般臨時(shí)職工或富裕農(nóng)民，初等及以下教育程度傾向性高。消費(fèi)主要滿足于基本層面的需求，對(duì)消費(fèi)十分謹(jǐn)慎，購(gòu)物“貨比三家”。自我價(jià)值永遠(yuǎn)放在人際關(guān)系中。子是過(guò)給別人看的。他們今生的無(wú)奈和來(lái)世的希望。強(qiáng)勢(shì)的上市告知，制造市場(chǎng)轟動(dòng)效應(yīng)
【正文】 “牛叫分貝測(cè)試” “搬箱子 /吃面”比賽（結(jié)合廣告片） “模仿廣告片”比賽 消費(fèi)者推廣 超市路演活動(dòng) 35 ? 目的：刺激消費(fèi)者持續(xù)購(gòu)買(mǎi)愿望 ? 主題：“好面配好煲 (碗 )” ? 執(zhí)行：在單包面袋中放入刮刮卡，即開(kāi)即中，獎(jiǎng)品為電飯煲 (碗 )，可根據(jù)各區(qū)域銷(xiāo)售數(shù)量安排獎(jiǎng)品數(shù)量 消費(fèi)者推廣 買(mǎi)贈(zèng)活動(dòng) 36 牛號(hào)自行車(chē)?yán)?(5包入 ) 手機(jī)帖 (5包入 ) 調(diào)味罐 (5包入 ) 牛角扇 /帽 店內(nèi)廣宣品（放入購(gòu)物筐中的宣傳頁(yè)） 超市廣播 特別陳列架（ 5包入 +增品） 5包入推廣 贈(zèng)品： 宣傳配合： 37 福滿多地方口味廣告推廣戰(zhàn)役 38 ? 建立地方大宗口味 ? 鞏固福滿多的品牌認(rèn)知：好口味 /實(shí)在 /福氣 (喜氣 ) ? 帶動(dòng)福滿多系列產(chǎn)品的銷(xiāo)售 推廣目的 39 紅燒排骨 地方的、流行的、大眾的口味 實(shí)在特色實(shí)在味 傳播概念發(fā)展 品牌策略基礎(chǔ) 核心： 好味、實(shí)惠 個(gè)性：貼近的，平實(shí)的 蔥燒排骨 麻辣牛肉 爆椒牛肉 爆椒羊肉 泡椒牛肉 40 傳播戰(zhàn)役的框架 實(shí)在特色實(shí)在味 售點(diǎn)陳列 通路推廣 消費(fèi)者推廣 廣播廣告 電視廣告片 41 電視廣告創(chuàng)意 42 C級(jí)店 售點(diǎn)陳列 端架陳列： 頭卡： 條幅： 店招： 價(jià)簽帖： 異型即時(shí)貼： 43 ? 遮陽(yáng) (雨 )布 ? 條幅 ? 掛旗 ? 立式展架 ? 目的：刺激經(jīng)銷(xiāo)商的進(jìn)貨及買(mǎi)貨的欲望 ? 主題：“地方味、地方情” ? 執(zhí)行：根據(jù)經(jīng)銷(xiāo)商的定貨數(shù)量，按不同的檔次增與地方民俗藝術(shù)的 VCD/CD/錄音帶，例如：西南 (劉三姐 )，華北 (雙簧 )， ... 通路推廣 促銷(xiāo)活動(dòng) 廣宣品 44 消費(fèi)者推廣 文藝下鄉(xiāng)演出隊(duì) 捐助災(zāi)區(qū)公益活動(dòng) : “捐助福滿多，祝愿人人多福” 45 贈(zèng)品： 鑰匙鏈 (風(fēng)情 /產(chǎn)品照 ) 面碗 宣傳配合： 塑料袋 整箱推廣 46 工作進(jìn)度表討論 47 謝謝！
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