20xx年五谷道場(chǎng)方便面促銷方案(17頁(yè))-食品飲料-資料下載頁(yè)
2025-08-07 13:23本頁(yè)面
【導(dǎo)讀】六、具體活動(dòng)形式????細(xì)分市場(chǎng)，并通過(guò)豐滿產(chǎn)品系列或不斷完善增進(jìn)產(chǎn)品的功能，鞏固現(xiàn)有市場(chǎng)。再次對(duì)現(xiàn)有市場(chǎng)進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分，爭(zhēng)取新的潛在消費(fèi)群。產(chǎn)品系列在不斷地豐滿，以滿足現(xiàn)階段消費(fèi)者的對(duì)健康營(yíng)養(yǎng)速食面需求。彌補(bǔ)了油炸方便面食品普遍營(yíng)養(yǎng)缺失的不足，是對(duì)快餐食品沒(méi)有營(yíng)養(yǎng)的徹底顛覆。物質(zhì)的有效保留，有效平衡膳食結(jié)構(gòu)，保證身體健康。身與家人營(yíng)養(yǎng)健康、對(duì)營(yíng)養(yǎng)、便利以及高品位的需求旺盛。廣、傳播手段使之對(duì)五谷道場(chǎng)新產(chǎn)品產(chǎn)生試吃的欲望。實(shí)現(xiàn)銷售目標(biāo)，同時(shí)在主題的有效配合宣傳下，不削弱品牌力反而增進(jìn)品牌親合力。的促銷，配合節(jié)假日的讓利回饋，效果將更顯著。
【正文】 4 月 27 日開始，每期報(bào)紙廣告打上中大獎(jiǎng)?wù)呙麊危ㄒ?、二、三等?jiǎng)）。 二、盒體推廣： 促銷裝將游戲規(guī)則直接設(shè)計(jì)在外包裝上，約占總包裝 1/3— 1/4 面積。 三、海報(bào)： 1. 8 開、 4 開兩種，粘貼到各渠道終端。 2. 通路渠道經(jīng)銷商負(fù)責(zé)粘貼，直營(yíng)渠道業(yè)務(wù)員負(fù)責(zé)粘貼。 四、促銷員促銷： 60 家超市各配備一名促銷員 －月日每周六、日進(jìn)行促銷，兌四、五等獎(jiǎng)，共２ 4 天； ； 10 名巡檢員進(jìn)行協(xié)助、督查（可以業(yè)務(wù)代表?yè)?dān)當(dāng)）； ； :覆蓋面廣 ，大型賣場(chǎng)和量販。 2. “自然體驗(yàn) —— 演繹精彩生活”“驚喜來(lái)自品位的選擇”大型渠道促銷活動(dòng) 一、促銷目標(biāo) 通過(guò)促銷活動(dòng)，拉動(dòng)、刺激消費(fèi)，建立新的消費(fèi)群體，搶占市場(chǎng)份額，樹立企業(yè)形象，使銷量在短期內(nèi)能快速增長(zhǎng)，為以后的市場(chǎng)拓展產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響。 二、促銷形式 采用增加附加值的形式（刮獎(jiǎng)卡、文化促銷活動(dòng)推廣、現(xiàn)場(chǎng)抽獎(jiǎng)） 三、促銷產(chǎn)品范圍 一次性打款 10 萬(wàn)元者均可獲贈(zèng)獎(jiǎng)券一張，贏得幸運(yùn)大獎(jiǎng)。 四、促銷區(qū)域范圍 已開發(fā)市場(chǎng) 五、促銷時(shí)間 2020 年 8 月 1 日 —— 2020 年 8 月 20 日 六、活動(dòng)相關(guān)的規(guī) 定 （一）此次活動(dòng)共設(shè)： 獎(jiǎng) 項(xiàng) 數(shù) 量 獎(jiǎng) 品 中獎(jiǎng)標(biāo)志 夢(mèng)幻獎(jiǎng)（五谷之星） 1 名 金杯汽車一部 從驚喜獎(jiǎng)（ 5 名）、鼓勵(lì)獎(jiǎng)（ 5 名）中抽取 驚喜獎(jiǎng) 5 名 品牌電腦一臺(tái) 鼓勵(lì)獎(jiǎng) 20 名 3000 元現(xiàn)金 （二）兌獎(jiǎng)方法 獎(jiǎng)券為雙面印制，正面印正券、副券字樣，中間用虛線分開；背面印制中獎(jiǎng)?wù)f明。所有獎(jiǎng)券統(tǒng)一編號(hào)，正券副券均有編號(hào)。 （三）凡中驚喜獎(jiǎng)的 5 名朋友、鼓勵(lì)獎(jiǎng)的 20 名朋友，將到參加“五谷之星”抽獎(jiǎng)活動(dòng)，贏得汽車大獎(jiǎng)。 （四）此次活動(dòng)解釋權(quán)為北京五谷道場(chǎng)食品技術(shù)開發(fā)有限公司。 （五） 兌獎(jiǎng)電話： 七、活動(dòng)推廣方案 （一）宣傳方案 此次促銷活動(dòng)，公司著重媒體宣傳攻勢(shì)，推動(dòng)活動(dòng)在經(jīng)銷商當(dāng)中的影響力，以品牌形象、文化理念為中心，突出汽車、電腦、現(xiàn)金等大獎(jiǎng)，增加活動(dòng)對(duì)消費(fèi)者的誘惑力。 平面廣告策劃 畫面：五谷道場(chǎng)產(chǎn)品形象、汽車、電腦、現(xiàn)金為背景，重點(diǎn)突出獎(jiǎng)品的誘惑力。 BR p 3. 文案： a “自然體驗(yàn) —— 演繹精彩生活” “驚喜源于品位的選擇 五谷道場(chǎng)” b 具體細(xì)則 所有一級(jí)經(jīng)銷商均可參加此活動(dòng)。 五、造勢(shì)活動(dòng) ◇主題： 造勢(shì)活動(dòng)的主題是整個(gè)活 動(dòng)的靈魂，因此每一個(gè)主題必須與產(chǎn)品、品牌主張、口號(hào)等有密切關(guān)系，同時(shí)必須與推廣的時(shí)間階段的推廣主題相符合 ◇目的： 擴(kuò)大新產(chǎn)品的知名度 提高消費(fèi)者對(duì)新產(chǎn)品的信任度 ◇目標(biāo)對(duì)象： 所有高檔方便面的原目標(biāo)消費(fèi)群 以及造勢(shì)現(xiàn)場(chǎng)的 2535 歲的白領(lǐng)人士 ◇時(shí)間： 2020 年 10 月 2020 年 3 月 ◇范圍： 城市：北京、上海、廣州 地點(diǎn)：大型商場(chǎng)或 Key Account 門口及交通要地 ◇活動(dòng)內(nèi)容： 搭建舞臺(tái)，組織與主題有關(guān)的文藝節(jié)目，娛樂(lè)性強(qiáng)能吸引顧客的節(jié)目，介入產(chǎn)品知識(shí)問(wèn) 答題目和有關(guān)的參與性活動(dòng)，并設(shè)立一些刺激性獎(jiǎng)勵(lì)。 安排活動(dòng)節(jié)目單以及活動(dòng)程序 設(shè)計(jì)相關(guān)的宣傳資料、和促銷用具 設(shè)立（或設(shè)計(jì)）不同級(jí)別的獎(jiǎng)項(xiàng) 組織相關(guān)的人員和事務(wù)的安排 ◇促銷工具： 4. 噴繪畫（ 2m 4m,留邊 1m）、舞臺(tái)搭架（ 4m 4m） 易拉寶、 POP、單頁(yè) 派發(fā)樣品、獎(jiǎng)品或小紀(jì)念禮品、手提袋、及其他輔助用品 積極與賣場(chǎng)合作，開展“短平快”的促銷活動(dòng)，并通過(guò)活動(dòng)信息發(fā)布與宣傳，深入造勢(shì)。促銷活動(dòng)形式如下： 階段性推出“五谷道場(chǎng)品牌迎賓?進(jìn)場(chǎng)有禮”活動(dòng)，對(duì)每日前 50 名進(jìn)場(chǎng)的顧客免費(fèi)派送產(chǎn)品或與產(chǎn)品關(guān)聯(lián)的禮品，以提高顧客攔截率。 進(jìn)行“五谷道場(chǎng)品牌免費(fèi)購(gòu)物日”活動(dòng)，凡購(gòu)買五谷道場(chǎng)系列產(chǎn)品的顧客，憑購(gòu)物小票，可參加由賣場(chǎng)經(jīng)理／主管負(fù)責(zé)主持或公證的抽獎(jiǎng)活動(dòng)，活動(dòng)每周舉辦１期，每期抽取幸運(yùn)獎(jiǎng)5 名，可獲取與小票上當(dāng)日所購(gòu)產(chǎn)品金額雙倍的現(xiàn)金。 ： a 五谷營(yíng)養(yǎng)知識(shí)介紹（ 10 分鐘） b 五谷道場(chǎng)品牌及產(chǎn)品介紹（ 10 分鐘） c 有獎(jiǎng)問(wèn)答（ 20 分鐘） d 游戲 —— 腦筋急轉(zhuǎn)彎、猜字、拼五谷道場(chǎng)“ logo”圖像（ 20 分鐘） 1 小時(shí)，各活動(dòng)穿插表演 ：每周六、日，選擇超市門口。
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