鴻榮源香蜜湖項(xiàng)目地產(chǎn)的品牌戰(zhàn)略(風(fēng)火)(ppt52)-地產(chǎn)綜合(編輯修改稿)
2025-09-17 08:35 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 是硬比，而且容易被超越、被復(fù)制。 2. 可以經(jīng)久不衰的，難以遺忘的是形象的塑造，本項(xiàng)目形象必須大氣、洋氣、尊貴感且有濃郁水岸文化氣息。廣告宣傳應(yīng)該注意對(duì)塑造形象的堅(jiān)持與延續(xù)。 1. 媒體組合的使用 （媒體策略中詳述） 2. 善于利用個(gè)性媒體 《 世界經(jīng)理人文摘 》 、 《 FLINK金融聯(lián)生活手冊(cè) 》 、夾投折頁(yè)或單張等 。 媒體戰(zhàn) ? 對(duì)于產(chǎn)品的深度挖掘 ? 產(chǎn)品的創(chuàng)新 ? 產(chǎn)品硬件 ? 產(chǎn)品品質(zhì)等 高檔樓盤 產(chǎn)品品質(zhì)對(duì)項(xiàng)目形象的支撐是必要的 品質(zhì)戰(zhàn) ，是增加市場(chǎng)信任度的最直接的方法。 ，可通過(guò)關(guān)于發(fā)展商各種新聞報(bào)道（需要報(bào)社的炒作與配合，媒體對(duì)項(xiàng)目的支持是信心的保證）、媒體投放力度、現(xiàn)場(chǎng)包裝以及項(xiàng)目品質(zhì)來(lái)表現(xiàn)。 信心戰(zhàn) 整合推廣策略堅(jiān)持 ?多元組合 ?充分借勢(shì) ?瞬間強(qiáng)度 ， 閃電戰(zhàn) ?集中密集投放 ， 飽和攻擊 建議：兵分二路。 目的：為了突出傳播效果，采用瞬間強(qiáng)度戰(zhàn)術(shù)，集中優(yōu)勢(shì)兵力沖擊市場(chǎng)。 策略：以 5月初的春交會(huì)為形象主攻點(diǎn)，公開發(fā)售前后為銷售主攻點(diǎn)。 廣告投放策略 傳 播 策 略 定向傳播 以主要針對(duì)的 “ 超級(jí)消費(fèi)群 ” 獲取信息的渠道作為主要載體，除傳統(tǒng)的大眾媒介提升項(xiàng)目的知名度外，以下針對(duì)性傳播也要充分利用： ? 層峰刊物（財(cái)經(jīng)、 世界經(jīng)理人、新財(cái)富、證券時(shí)報(bào)） ? 高球球會(huì)會(huì)刊 ? 機(jī)場(chǎng)客流 ? 五星級(jí)酒店、高檔中西餐廳客流 ? 超級(jí)名店 ? 金卡 人際傳播 ? 最大限度提升項(xiàng)目在社會(huì)上的廣泛知名度 ? 成為深圳范圍內(nèi)高檔住宅提名率最高的樓盤 ? 成為目標(biāo)消費(fèi)群購(gòu)房的共同焦點(diǎn)話題 ? 在目標(biāo)消費(fèi)群之間的互動(dòng)傳播 項(xiàng)目推廣市場(chǎng)占位 給項(xiàng)目所在片區(qū)（環(huán)香蜜湖片區(qū)）一個(gè)準(zhǔn)確的定位： ? 緊鄰 CBD的湖濱高尚生活區(qū) ? 深圳最具國(guó)際氣質(zhì)的富人區(qū) 給項(xiàng)目一個(gè)產(chǎn)品屬性定位：
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