風(fēng)火-2007年深圳香蜜湖1號(hào)2004—2006年度整合推廣總結(jié)(編輯修改稿)
2025-02-12 10:27 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 售期 (—2022) 尾盤(pán)消化期 傳播力 /影響力 （引起注意） 形象 /核心價(jià)值 （提升好感） 產(chǎn)品 /細(xì)節(jié)演繹 （幫助說(shuō)服） 群體 /消費(fèi)證言 （口碑建立） 成果 2： 媒體傳播原則 資源整合，松弛有序； 渠道專(zhuān)署，尊貴始終； 小眾到達(dá)，大眾立勢(shì)； 圈層效應(yīng)，口口相傳。 一個(gè)鐫刻著這個(gè)時(shí)代的驕傲和城市榮耀的符號(hào)最終確定。某種程度上，在賦予它特定的內(nèi)涵和意義后，這個(gè)符號(hào)將成為深圳豪宅的一個(gè)圖騰，一個(gè)歷久彌新、將長(zhǎng)遠(yuǎn)的影響深圳人居走向的符號(hào)。 成果 3：確定 logo CD封套 發(fā)布會(huì)請(qǐng)柬 手提袋 檔案袋 背景板 導(dǎo)示牌 路旗 ? ?導(dǎo)示 燈箱 3月，香蜜湖 1號(hào)形象戶(hù)外出街。 經(jīng)歷了長(zhǎng)久沉寂的 9萬(wàn) 3又一次置身于關(guān)注的目光中，眾人皆仰、萬(wàn)眾期待，包括我們風(fēng)火的各位總監(jiān)被產(chǎn)品震撼之后，亦贊嘆不絕于口，激動(dòng)不已。而我們的目標(biāo)消費(fèi)群，那些看不見(jiàn)的頂層們則開(kāi)始擦亮眼睛，跟進(jìn)，跟進(jìn)，再跟進(jìn) …… 與此，各項(xiàng)工作的也開(kāi)始全面鋪開(kāi)，形象推廣、銷(xiāo)售準(zhǔn)備，全體項(xiàng)目小組成員都緊蹦著一條弦，絲毫不得松懈。工作量持續(xù)上升，壓力揮之不去，怎一個(gè)“累”字了得。 正在此時(shí)， 它來(lái)了 。 3月 28日深圳市政府出臺(tái)規(guī)定：自 4月 1日起，任何樓盤(pán)在取得預(yù)售證之前，不得進(jìn)行預(yù)售 “ 認(rèn)籌 ” ，并出臺(tái) 《 房地產(chǎn)廣告專(zhuān)項(xiàng)整治18條 》 ，對(duì)違法違規(guī)的房地產(chǎn)廣告和市場(chǎng)的房地產(chǎn)炒作行為進(jìn)行了大力的整頓。此政策一出臺(tái)，波及發(fā)展商、廣告公司、媒體，市場(chǎng)震動(dòng) …… 此后一個(gè)星期，風(fēng)火又對(duì)發(fā)展商進(jìn)行了一次題目為 “后認(rèn)籌時(shí)代” 的提案。對(duì)新政策形式下香蜜湖 1號(hào)的推廣進(jìn)行了調(diào)整和應(yīng)對(duì)。更加明確了傳播策略：以客戶(hù)為核心，充分發(fā)揮發(fā)展商品牌優(yōu)勢(shì)，對(duì)小眾媒體和直效營(yíng)銷(xiāo)等宣傳渠道進(jìn)行深耕和維護(hù)。 并針對(duì) 2022年別墅年的市場(chǎng)大勢(shì)，提出了 《 香蜜湖 1號(hào) 別墅專(zhuān)門(mén)解決方案 》 及針對(duì)銷(xiāo)售壓力最大的高層提出了 《 香蜜湖 1號(hào) 高層專(zhuān)門(mén)解決方案 》 ，對(duì)策略進(jìn)行了進(jìn)一步的落實(shí)和引導(dǎo)。在此提案基礎(chǔ)上，香蜜湖 1號(hào)后期的推廣，實(shí)效性更強(qiáng)、執(zhí)行指導(dǎo)性更突出。 在階段策略大思路的指導(dǎo)下，一系列的軟文炒作出現(xiàn)于在對(duì)高端人群具備足夠影響力的 《 經(jīng)濟(jì)觀察報(bào) 》 、 《 財(cái)富 》 雜志等媒體上。并對(duì)銀行等通路進(jìn)行了實(shí)質(zhì)性的開(kāi)拓和維護(hù)，香蜜湖 1號(hào)的領(lǐng)導(dǎo)者之路，愈走愈堅(jiān)，愈走愈穩(wěn)。 系列軟文之品牌篇 系列軟文之等待篇 系列軟文之定義篇 系列軟文之主流篇 《 財(cái)富 》 雜志 雜志軟文 通過(guò)這一系統(tǒng)的軟文戰(zhàn)，建立了香蜜湖 1號(hào)的在市場(chǎng)上的 標(biāo)準(zhǔn)語(yǔ)言 ，真正
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