中糧地產(chǎn)大悅城品牌戰(zhàn)略-漢博地產(chǎn)機(jī)構(gòu)-113ppt(編輯修改稿)
2025-03-23 17:11 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 Y. 水吧 冰吧 ＤＩＳＩＣ ＫＴＶ 溜冰場(chǎng) 私物店 游泳池 個(gè)性首飾 DIY Q－ Gen產(chǎn)品專賣 卡丁車 4D電影院 鬼冢 概念推廣設(shè)計(jì) in ⊙ 時(shí)髦的 。 流行的 推廣概念設(shè)計(jì)： in是年輕人的生活狀態(tài) 概念元素 box 推廣概念設(shè)計(jì)： ⊙ 盒子 ⊙ 龐大的 , 巨大的 Shopping mall的物理屬性：一個(gè) big box 概念元素 In box 推廣概念設(shè)計(jì)： 西單大悅城是一個(gè)裝滿流行貨的 big box，他一直走在時(shí)尚的最前面，是北京流行文化的策源地 推廣概念 推廣定位： 中國(guó)首席體驗(yàn)式青春流行 mall 西單︱ 大悅城 推廣案名建議： 英文案名建議： In box Slogan: I love this box！ Slogan: Look here, Look at me！ Slogan: 我流行 ,故我在。 形象帶言人： 花兒樂(lè)隊(duì) 廣告語(yǔ)風(fēng)格示意 西 單 來(lái) 了 個(gè) inbox 頂 一 下 我 先 ！ 廣告語(yǔ)風(fēng)格示意： 管 他 哈 日 哈 韓 我 就 哈 西 單！ 廣告語(yǔ)風(fēng)格示意： 單 聊 or群 聚？ 我 的 地 盤 我 做 主 ! 廣告語(yǔ)風(fēng)格示意： 執(zhí) 子 之 手， 與 子 同 玩。 我 和 Q版 80女 友 天天泡 西 單 廣告語(yǔ)風(fēng)格示意： 廣告語(yǔ)風(fēng)格示意： 三 日 不 逛 街 , 便 覺(jué) 面 目 可 憎 。 廣告語(yǔ)風(fēng)格示意： 表 情 要 Ｑ ， 發(fā) 型 要 Ｃ Ｏ ＯＬ 稀飯 個(gè) 個(gè) 很 麻 辣 廣告語(yǔ)風(fēng)格示意： 流 行 是 劑 回 春 藥 ， 舊的 不 去 ,新 的 照 樣 來(lái)。 廣告語(yǔ)風(fēng)格示意： 青 春 做 伴 好 逛 街 , 吃 喝 玩 樂(lè) l232。 hē w225。n Chī 廣告語(yǔ)風(fēng)格示意： 人 生 有 如 衣 服 ， 喜 新 厭 舊 是 道 德 的 。 廣告語(yǔ)風(fēng)格示意： 青 春 不 可 有 恃 無(wú) 恐 , 流 行 需 要 根 據(jù) 地 。 廣告語(yǔ)風(fēng)格示意： Ｋ 歌 不 能 孤狗 , 狐 朋狗 友 都 叫上 廣告推廣推廣節(jié)奏 集成聯(lián)動(dòng)整合營(yíng)銷 SP活動(dòng) 新聞導(dǎo)向 主題營(yíng)銷 網(wǎng)絡(luò)聯(lián)動(dòng) PR活動(dòng) 廣告創(chuàng)意 媒體組合 顧客互動(dòng) 整 合 營(yíng) 銷 聯(lián) 動(dòng) 集 成 的 推 廣 模 型 品牌導(dǎo)入期推廣 強(qiáng)勢(shì)推廣期 開(kāi)業(yè)準(zhǔn)備期推廣 08年 1月 07年 10月 07年 5月 開(kāi)業(yè) 試營(yíng)業(yè)期推廣 08年 5月 西單 大悅城推廣節(jié)奏： 攻勢(shì)風(fēng)暴 Offensive 導(dǎo)入期：大悅城項(xiàng)目前期形象導(dǎo)入。 主訴求：中國(guó)首席體驗(yàn)式青春主題 mall 執(zhí)行解讀：本階段，以懸念導(dǎo)入的形式，重點(diǎn)將大悅城的案名以及 LOGO,在市場(chǎng)當(dāng)中 形成強(qiáng)烈的關(guān)注，將項(xiàng)目的區(qū)位以及項(xiàng)目強(qiáng)烈面世感重點(diǎn)訴求。 廣告配合：策略、 LOGO及 VI延展，銷售道具，應(yīng)用媒體設(shè)計(jì)，全面配合設(shè)計(jì)制作。 品牌導(dǎo)入期推廣 開(kāi)業(yè)準(zhǔn)備期推廣 08年 1月 07年 10月 07年 5月 開(kāi)業(yè) 試營(yíng)業(yè)期推廣 08年 5月 攻勢(shì)風(fēng)暴 Offensive 強(qiáng)勢(shì)推廣期 預(yù)熱期：大悅城項(xiàng)目產(chǎn)品形象，市場(chǎng)高度性宣導(dǎo)。 主訴求： 年輕人的流行根據(jù)地。 執(zhí)行解讀：本階段，產(chǎn)品亮相，高度性市場(chǎng)定位明確，依托體量、業(yè)態(tài)、規(guī)劃等，明確 自身商業(yè)領(lǐng)袖性地位，體現(xiàn)自身對(duì)于區(qū)域、泛區(qū)域的商業(yè)輻射力。 廣告配合：媒體通路全面配合，暗線配合中糧品牌。 品牌導(dǎo)入期推廣 開(kāi)業(yè)準(zhǔn)備期推廣 08年 1月 07年 10月 07年 5月 開(kāi)業(yè) 試營(yíng)業(yè)期推廣 08年 5月 攻勢(shì)風(fēng)暴 Offensive 強(qiáng)勢(shì)推廣期 強(qiáng)勢(shì)期：大悅城形象體系全面建立。 主訴求：一直走在時(shí)尚前面 副訴求： 眾多廣告特色說(shuō)辭全面訴求。 執(zhí)行解讀：本階段，借勢(shì)前期高度定位，重點(diǎn)體現(xiàn)市場(chǎng)撼動(dòng)力，西單大悅城，對(duì)于整體商業(yè)市場(chǎng)、 生活價(jià)值的重塑， 核心理念傳達(dá)同時(shí)體現(xiàn)自身產(chǎn)品的高端、豐富性。 配合：招商工作全面開(kāi)展，暗線配合中糧品牌宣傳。 品牌導(dǎo)入期推廣 開(kāi)業(yè)準(zhǔn)備期推廣 08年 1月 07年 10月 07年 5月 開(kāi)業(yè) 試營(yíng)業(yè)期推廣 08年 5月 攻勢(shì)風(fēng)暴 Offensive 強(qiáng)勢(shì)推廣期 開(kāi)業(yè)蓄勢(shì)期：大悅城時(shí)效性信息傳達(dá)。 主訴求：玩轉(zhuǎn)西單 副訴求： 項(xiàng)目自身主力店、品牌店重點(diǎn)突出。 執(zhí)行解讀：本階段，開(kāi)業(yè)前期的蓄勢(shì)階段，時(shí)效性訴求，體現(xiàn)即將開(kāi)業(yè)的同時(shí)，將項(xiàng)目 招商引入的知名品牌店進(jìn)行強(qiáng)化，增加人氣的積聚。 配合：廣告通路全面開(kāi)展。 品牌導(dǎo)入期推廣 強(qiáng)勢(shì)推廣期 開(kāi)業(yè)準(zhǔn)備期推廣 08年 1月 07年 10月 07年 5月 開(kāi)
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