中糧地產(chǎn)大悅城品牌戰(zhàn)略-漢博地產(chǎn)機(jī)構(gòu)-113ppt-wenkub
2023-03-24 17:11:14 本頁面
【正文】 、青年時(shí)尚廣場等，可玩的東西無窮無盡。 水族館通道中，鯊魚和各種熱帶魚在頭上穿梭游動，全家人及戀愛中的男女們經(jīng)常來此， 觀看 4萬多種水里的動物，體驗(yàn)在海底世界漫游的感覺。 109名稱來由 109百貨乃日本東急集團(tuán)的百貨公司 日文的 10發(fā)音為 tou， 9的發(fā)音為 kyu 東急的發(fā)音是 toukyu（ 109 10+9 tou +kyu toukyu) 當(dāng)年東急集團(tuán)想設(shè)立一個(gè)以年輕人為主要販賣對象的百貨公司，但東急本身的名字很氣派（很大的集團(tuán)），卻少了年輕味，但又想保持公司名字在上面，所以便取了 109這樣劃時(shí)代的奇怪名字！ 涉谷地標(biāo) 109百貨空間設(shè)計(jì)風(fēng)格： 客群素描： 109辣妹 一些經(jīng)常出沒在涉谷的高校女生，有一頭茶色的頭發(fā)、黑色的臉蛋上有夸張白色的眼影和銀色的口紅，超高的厚底鞋和超短的迷你裙，這就是在日本橫行「 109 辣妹」，日本人叫他們?yōu)? gan guro，用日本話說叫做「黑面妞」。 臺灣中興百貨計(jì)劃將客戶層向下延伸，吸引青少年、兒童 大悅城 中糧地產(chǎn) 中糧地產(chǎn) shopping mall品牌 同品牌下的不同主題大悅城 那么，什么是主題 mall ？ 主題 mall是相對于綜合 mall而言的一個(gè)概念，與一般 SHOPPING MALL業(yè)態(tài)的根本區(qū)別就是有主題，只針對特定的消費(fèi)人群或消費(fèi)市場定位出不同的主題，讓主題 mall旗幟鮮明地吸引目標(biāo)客群。 品牌目標(biāo)： 大悅城，中糧商業(yè)地產(chǎn) mall品牌 把大悅城構(gòu)建成為中糧地產(chǎn) shopping mall的統(tǒng)一品牌，在全國各地只要提起大悅城就知道是中糧地產(chǎn)的 shopong mall,具有相同的商業(yè)形態(tài)和商業(yè)規(guī)模。中糧地產(chǎn)大悅城品牌戰(zhàn)略 漢博地產(chǎn)機(jī)構(gòu) 中糧集團(tuán) ,中國的寶潔 中糧集團(tuán)作為中字頭企業(yè)中資源整合的佼佼者，品牌構(gòu)建十分成功，將眾多產(chǎn)業(yè)很好的整合在 COFCO這個(gè)集團(tuán)品牌下，社會美譽(yù)較高。有如華僑城的 “歡樂谷” 、萬科的 “四季花城” 、金地的 “格林小鎮(zhèn)” 、萬達(dá) “城市廣場” 等。 如 :摩登 mall 、青年 mall、娛樂 mall。 如日本１０９百貨定位為年輕前衛(wèi)潮流女性服飾大本營 臺灣遠(yuǎn)東百貨仁愛路分店已朝專業(yè)化“男士百貨公司“營銷方向發(fā)展 以上這些都是主題化成功的實(shí)例。 涉谷「 109」百貨經(jīng)營風(fēng)格 澀谷 109百貨是東京辣妹的大本營，這裡的商品從衣服、鞋子、包包、內(nèi)衣、化妝品首飾，到假髮、假睫毛都光鮮亮麗的不得了！ 「 109」百貨經(jīng)營品牌 「 109」百貨推廣表現(xiàn) 「 109」百貨推廣表現(xiàn) 韓國首爾 COEX MALL 案列 2 COEX MALL是具有異國風(fēng)情的城市中心的娛樂設(shè)施，面積達(dá) 36000多坪，光是大型的營業(yè)單位就有 250多個(gè)， 平時(shí)的游客達(dá) 10萬人，自開放時(shí)起就被認(rèn)為是韓國最佳的休閑購物游樂空間。 泡菜博物館則特別受外國人的喜愛， 這里有 70多種泡菜的模型和照片以及各地方不同的泡菜缸，按泡菜的各類展示了泡菜的歷史 以及韓國各種不同的泡菜。 COEX MALL 韓國最大的娛樂主題 MALL COEX MALL 空間設(shè)計(jì) COEX MALL 空間設(shè)計(jì) COEX MALL的時(shí)尚青年 「 109」百貨推廣表現(xiàn) 「 109」百貨推廣表現(xiàn) 「 109」百貨推廣表現(xiàn) A L 西單 中友、君太、華威、明珠、 77街、西單商場云集，西單商業(yè)街涵蓋了全北京70%以上的 80后年輕消費(fèi)群，是北京名副其實(shí)的年輕人的時(shí)尚根據(jù)地 。俗稱 族或新新人類。” 看《大話西游》、看《我的野蠻女友》聽 RAP、 RB，玩ＣＳ、玩 魔獸 ,跳街舞；經(jīng)常換手機(jī)，換發(fā)型，換男女朋友；喜歡卡通，喜歡洋快餐，喜歡 K歌，喜歡泡吧；不為前途煩惱，就愛及時(shí)行樂。 “稀飯”主張： “ I lovin’ it 我就喜歡！” 他們對商品的情感性、夸耀性及符號性價(jià)值的要求，早已超過了商品或服務(wù)的物質(zhì)性價(jià)值及使用價(jià)值。 流行的 推廣概念設(shè)計(jì)： in是年輕人的生活狀態(tài) 概念元素 box 推廣概念設(shè)計(jì)： ⊙ 盒子 ⊙ 龐大的 , 巨大的 Shopping mall的物理屬性：一個(gè) big box 概念元素 In box 推廣概念設(shè)計(jì)： 西單大悅城是一個(gè)裝滿流行貨的 big box，他一直走在時(shí)尚的最前面，是北京流行文化的策源地 推廣概念 推廣定位： 中國首席體驗(yàn)式青春流行 mall 西單︱ 大悅城 推廣案名建議： 英文案名建議： In box Slogan: I love this box！ Slogan: Look here, Look at me！ Slogan: 我流行 ,故我在。 廣告語風(fēng)格示意： 青 春 做 伴 好 逛 街 , 吃 喝 玩 樂 l232。 廣告語風(fēng)格示意： Ｋ 歌 不 能 孤狗 , 狐 朋狗 友 都 叫上 廣告推廣推廣節(jié)奏 集成聯(lián)動整合營銷 SP活動 新聞導(dǎo)向 主題營銷 網(wǎng)絡(luò)聯(lián)動 PR活動 廣告創(chuàng)意 媒體組合 顧客互動 整 合 營 銷 聯(lián) 動 集 成 的 推 廣 模
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