香奈兒市場營銷分析(編輯修改稿)
2024-09-14 11:42 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 是眷戀男人；她強悍獨立但是卻有十足的女人味。 Dior與香奈兒表現(xiàn)的高貴典雅不同，它所表現(xiàn)的則是女性的柔美氣質(zhì)，從色彩上講，香奈 兒的顏色比 Dior 的少得多。由此也可見：香奈兒的香水廣告更側(cè)重穩(wěn)重與高貴。而 Dior則側(cè)重活潑與絢麗多姿。 享有 「迪奧中的迪奧」美譽的DIORISSIMO，則成功捕捉了迪奧先生喜愛的花朵玉蘭清新柔美的氣息，成為表現(xiàn)女性柔美氣質(zhì)的香水典范。迪奧又陸遜推出 RESULTANTE 預防皮膚老化護膚系列、CARTURE 全面性防老護膚產(chǎn)品 、EQUITE 清潔水洗產(chǎn)品系列、 ICONE甩胞養(yǎng)分調(diào)護霜、均衡油脂調(diào)護系列、高敏感肌膚防護系列、素白護膚保養(yǎng)系列，以及這二年在臺灣暢銷熱賣的纖體精華液。他的生產(chǎn)線非常充足，讓民眾與顆費族群更了解他，也就有顆費者 去購買他的產(chǎn)品。 ———今天的我比昨天更美麗 ?CHANEL 香奈兒集團的設(shè)計戰(zhàn)略 一、香奈兒的設(shè)計策略背景 ? （ 1） 1910年香奈爾在 巴黎 坎朋街 21號開設(shè)女帽店 ? （ 2） 1913年，香奈爾到法國南部的濱海勝地杜維爾開設(shè)第一家時裝店 ? （ 3） 1920－ 1924年，香奈爾享譽全球，她的設(shè)計沙龍在巴黎坎朋街 31號開業(yè) ? （ 4） 1939年 9月，因二次大戰(zhàn)爆發(fā)香奈爾關(guān)閉了她的時裝店 ? （ 5） 1953年她重操舊業(yè)開始了第二時期的設(shè)計生涯 ? （ 6）產(chǎn)品范圍：時裝、香水、化妝品和首飾、配件 ? （ 7）子公司分布全球 117個國家， 2020年進入中國市場 CHANEL設(shè)計宗旨 ? 改變女性服裝原來以男性對于 女性的期望為基礎(chǔ)的設(shè)計方向， 改為以女性自己的方便和舒適 為中心。 ? 服裝設(shè)計的核心是高水平的質(zhì)量， 舒適，通過剪裁和比例使身材的 優(yōu)點得到強調(diào)，使身材具有吸引 力，而不是通過暴露自己的身體 而達到吸引力。這些原則貫穿了 夏奈爾設(shè)計的整個過程。 ? （ 1） 1920—1929年 “ 女男孩 ” 的年代 （ Coco Chanel) ? （ 2） 1960—1969年 動蕩時代的時裝 （ Karl Lagerfeld) 二、香奈兒的成長經(jīng)過了兩個不同時期的變化 1913—1971 偉大的“香奈爾時代” 1983— “老佛爺 ” 卡爾 拉格斐爾德 時代 1920—1929年 “ 女男孩 ” 的年代 （ Coco Chanel) ? “女男孩”時期 翻譯來自法文，是指那些女扮男裝的，或喜歡男人風度、男人穿著的女孩子，專門形容 1920—1929年這 10年中以巴黎為中心的女性服裝男性化的趨向，以及這個時期女子崇尚男性服裝化的風氣，是西方時裝發(fā)展的一個非常特殊的階段。 這個時期最主要的變化來自白天穿的衣服，而不像以 前一樣，主要是來自晚禮服，這是一個根本變化，這個需 求的變化奠定了戰(zhàn)后服裝設(shè)計的基礎(chǔ)。 1920—1929年 “ 女男孩 ” 的年代 （ Coco Chanel) ? 可可 .香奈兒是這個時期最重要的時裝設(shè)計大師，她的最大貢獻在于把女性的服裝設(shè)計得更加 隨意、自然和女性化。 ? 香奈兒的重大貢獻不僅僅在于她設(shè)計了一些國際影響的時裝，而是改變了時裝設(shè)計的游戲規(guī)則，把時裝設(shè)計以男性的眼光為中心的設(shè)計立場改變?yōu)榕宰约旱氖孢m和美觀為中心的立場，從而使時裝設(shè)計能夠更好的地為使用者服務(wù)，女性服裝表現(xiàn)了自信和堅強，而不再成為男性的附庸。 這是一個革命化的變革。 ? 香奈兒知道：要贏得一場戰(zhàn)爭，必須有合適的制服，要贏得婦女的心，必須有合適的服裝，她想要贏得時裝設(shè)計的戰(zhàn)爭，必須有自己的目標和武器， 她的目標是要使婦女從對男性的依附中解放出來，而她 的武器是別致的設(shè)計（ chic)。 她要用自己設(shè)計的魔法來贏 得時裝的這場戰(zhàn)爭。 香奈爾進入 巴黎時裝 界，敏感地抓住社會變化，以黑色和米黃色為基調(diào)，第一個把當時男人用做 內(nèi)衣 的毛針織物用在 女裝 上，適時地針織面料的男式女 套裝 、長及腿肚的褲裝、平絨茄克以及長及踝的夜禮服 等。名揚四海的“香奈爾套裝” (50年代后改為粗花呢 )
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