【正文】 網(wǎng)民打開某女性網(wǎng)站，會(huì)誤以為進(jìn)入了 Chanel N186。他在 1954年獲得國(guó)際羊毛局辦的時(shí)裝設(shè)計(jì)獎(jiǎng)，因此開始了他的時(shí)裝設(shè)計(jì)生涯。她對(duì)香水名稱和容器造型的設(shè)計(jì)上一切從簡(jiǎn)，表現(xiàn)了她對(duì)過分渲染的東方羅曼蒂克的反抗。 1920—1929年 “ 女男孩 ” 的年代 （ Coco Chanel) ? 可可 .香奈兒是這個(gè)時(shí)期最重要的時(shí)裝設(shè)計(jì)大師，她的最大貢獻(xiàn)在于把女性的服裝設(shè)計(jì)得更加 隨意、自然和女性化。 ?CHANEL 香奈兒的競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)分析 Dior檔案 ◆ 迪奧 （ Dior）品牌檔案： 國(guó)家：法國(guó) 創(chuàng)建年代： 1947年 產(chǎn)品類別：女裝、男裝、香水、皮草、內(nèi)衣、化妝品、珠寶、鞋靴及童裝等 創(chuàng)始人：克里斯汀 結(jié)交達(dá)官貴人，令她有經(jīng)濟(jì)能力開設(shè)自己的店。 女人的時(shí)尚 ， 女人的香奈兒精神 ， 讓世界繽紛 ? “ 簡(jiǎn)單 ” 是讓美好質(zhì)感呈現(xiàn)的最佳方式 ， 她留下的經(jīng)典設(shè)計(jì)包括： 、 斜紋軟呢 、 雙色鞋 、 黑色小洋裝等等 ， 經(jīng)典的配件就是主張讓女人雙手空出來的皮革穿鏈帶的手提包 ， 她鐘愛的山茶花也依舊綻放在綢緞的晚宴包浮雕花樣里 。香奈兒(Gabrielle Chanel)創(chuàng)立并以她的名字命名的縮寫 。 拉格斐 (Karl Lagerfeld) 一直擔(dān)任 Chanel 的總設(shè)計(jì)師，將 Chanel 的時(shí)裝推向另一個(gè)高峰。 6歲時(shí)母親離世，父親更丟下她和另外四名兄弟姊妹。為了配合擴(kuò)大內(nèi)需的中長(zhǎng)期戰(zhàn)略，中國(guó)的外貿(mào)政策將醞釀新一輪的調(diào)整，包括下調(diào)多種產(chǎn)品的進(jìn)口關(guān)稅，并簡(jiǎn)化進(jìn)口中相關(guān)程序，鼓勵(lì)奢侈品進(jìn)口等。 ? （ 1） 1920—1929年 “ 女男孩 ” 的年代 （ Coco Chanel) ? （ 2） 1960—1969年 動(dòng)蕩時(shí)代的時(shí)裝 （ Karl Lagerfeld) 二、香奈兒的成長(zhǎng)經(jīng)過了兩個(gè)不同時(shí)期的變化 1913—1971 偉大的“香奈爾時(shí)代” 1983— “老佛爺 ” 卡爾 ? 她設(shè)計(jì)了具有運(yùn)動(dòng)休閑服特點(diǎn)的大衣、外套，基本采用米色，風(fēng)靡一時(shí)，被稱為 “餅干”裝 ，而她設(shè)計(jì)的正式晚會(huì)裝采用黑色的緞子、薄紗制作，形狀看來非常簡(jiǎn)單，但是非常典雅和高貴，是當(dāng)時(shí)社交界熱門作品。這位有著瑞典和德國(guó)血統(tǒng)、總是戴著黑色大墨鏡的鬼才設(shè)計(jì)師最為人所稱道之處正是他與 Coco Chanel一樣，充滿才華卻又流著離經(jīng)叛道的血液。 S W T O 分 析 香奈兒的目標(biāo)市場(chǎng) 香奈兒為女性而特意打造，其高昂的價(jià)格又將收入較低的女性排除在外，而以已有一定經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)的 3545歲的女性為目標(biāo)群體，而通過奢侈品調(diào)查報(bào)告顯示，奢侈品消費(fèi)開始逐漸呈低齡化，這樣也致香奈兒將其在以后的營(yíng)銷中放寬年齡的目標(biāo)市場(chǎng)。Flash視頻長(zhǎng)達(dá)八秒，播放完成廣告將縮到網(wǎng)站首頁的摩天大樓。1983年他受聘與香奈兒公司。這套衣服在美國(guó)的 《 時(shí)尚 》 雜志發(fā)表，被稱為“服裝中的福特汽車”，這件衣服采用黑色為基本色調(diào)，是后來被稱為 “黑色小衫” (the little black dress)的開始，美國(guó)人稱贊這個(gè)設(shè)計(jì)具有民主精神和功能主義特色，是時(shí)代精神的結(jié)晶。 ? 香奈兒知道：要贏得一場(chǎng)戰(zhàn)爭(zhēng)，必須有合適的制服，要贏得婦女的心，必須有合適的服裝，她想要贏得時(shí)裝設(shè)計(jì)的戰(zhàn)爭(zhēng)，必須有自己的目標(biāo)和武器， 她的目標(biāo)是要使婦女從對(duì)男性的依附中解放出來，而她 的武器是別致的設(shè)計(jì)（ chic)。此廣告代表的是一種風(fēng)格、一種歷久彌新的獨(dú)特風(fēng)格，她追求自由但是眷戀男人；她強(qiáng)悍獨(dú)立但是卻有十足的女人味。其中對(duì)香奈兒香水影響最大的有受教育程度和人口地理遷徙這四個(gè)因素。 品牌文化 ? 香奈兒的創(chuàng)始人 Coco Channel出生于法國(guó)。 ? “香奈爾”對(duì)整個(gè)世紀(jì)來說是“經(jīng)典”是“永遠(yuǎn)的時(shí)尚和個(gè)性”，更是一個(gè)“浪漫傳奇”。 ? 二戰(zhàn)爆發(fā) ， Coco Chanel把她的店子關(guān)掉。香奈兒最著名的服裝設(shè)計(jì)是黑色小禮服。從長(zhǎng)期趨勢(shì)來看，中國(guó)經(jīng)濟(jì)狀況的改善和人均 GDP的上升對(duì)香奈兒的銷售有著相當(dāng)大的正面作用。 ———今天的我比昨天更美麗 ?CHANEL 香奈兒集團(tuán)的設(shè)計(jì)戰(zhàn)略 一、香奈兒的設(shè)計(jì)策略背景 ? （ 1） 1910年香奈爾在 巴黎 坎朋街 21號(hào)開設(shè)女帽店 ? （ 2） 1913年，香奈爾到法國(guó)南部的濱海勝