香奈兒市場營銷分析-預(yù)覽頁
【正文】 0年 ， Coco在巴黎開設(shè)了一家女裝帽店子 (millinery shop) ? 步入二十年代 ， Chanel設(shè)計了不少創(chuàng)新的款式，為女裝添上多一點男兒味道。 ? 自 1983年起 ，“老佛爺” 卡爾 女人的時尚 ， 女人的香奈兒精神 ， 讓世界繽紛 ? “ 簡單 ” 是讓美好質(zhì)感呈現(xiàn)的最佳方式 ， 她留下的經(jīng)典設(shè)計包括： 、 斜紋軟呢 、 雙色鞋 、 黑色小洋裝等等 ， 經(jīng)典的配件就是主張讓女人雙手空出來的皮革穿鏈帶的手提包 ， 她鐘愛的山茶花也依舊綻放在綢緞的晚宴包浮雕花樣里 。父親是流動商販，母親因肺結(jié)核去世，她與姐姐相依為命。這些特立獨行的行徑使這位離徑叛道的山茶花夫人，成為當(dāng)時女性主義啟蒙的重要起源。 ? 可可 .香奈兒（ Coco Chanel) 時代 創(chuàng)始人 Coco Chanel的故事 1883年出生于法國的 Auvergne。結(jié)交達官貴人，令她有經(jīng)濟能力開設(shè)自己的店。 香奈兒作為一種價格昂貴的奢侈品，它費消費者的要求相對偏高。 據(jù)最新數(shù)據(jù)顯示， 2020年中國奢侈品消費已超過 120億美元，趕超美國成為第二大奢侈品消費國，奢侈品年增長率為30%遠超 %的增長速度。 由于中國近年來貿(mào)易順差的不斷增大，政府正在努力平衡中國的貿(mào)易出口額，實施多項促進進口的政策。 ?CHANEL 香奈兒的競爭市場分析 Dior檔案 ◆ 迪奧 （ Dior）品牌檔案： 國家：法國 創(chuàng)建年代： 1947年 產(chǎn)品類別：女裝、男裝、香水、皮草、內(nèi)衣、化妝品、珠寶、鞋靴及童裝等 創(chuàng)始人：克里斯汀 Dior與香奈兒表現(xiàn)的高貴典雅不同，它所表現(xiàn)的則是女性的柔美氣質(zhì)，從色彩上講，香奈 兒的顏色比 Dior 的少得多。迪奧又陸遜推出 RESULTANTE 預(yù)防皮膚老化護膚系列、CARTURE 全面性防老護膚產(chǎn)品 、EQUITE 清潔水洗產(chǎn)品系列、 ICONE甩胞養(yǎng)分調(diào)護霜、均衡油脂調(diào)護系列、高敏感肌膚防護系列、素白護膚保養(yǎng)系列，以及這二年在臺灣暢銷熱賣的纖體精華液。這些原則貫穿了 夏奈爾設(shè)計的整個過程。 1920—1929年 “ 女男孩 ” 的年代 （ Coco Chanel) ? 可可 .香奈兒是這個時期最重要的時裝設(shè)計大師，她的最大貢獻在于把女性的服裝設(shè)計得更加 隨意、自然和女性化。 她要用自己設(shè)計的魔法來贏 得時裝的這場戰(zhàn)爭。她第一個改變了長期以來把服飾品的經(jīng)濟價值作為審美價值的傳統(tǒng)觀念，使人造寶石大眾化。她原來僅集中于夏裝和富有的客戶設(shè)計沙灘裝，現(xiàn)在開始逾越這個限度，而為更加廣泛的、不同的顧客群設(shè)計更多不同的服裝。她對香水名稱和容器造型的設(shè)計上一切從簡，表現(xiàn)了她對過分渲染的東方羅曼蒂克的反抗。 ? 這件服裝如此成功，迄今依然受歡迎，僅僅在細節(jié)上有少許的改動，整體還是保持了香奈兒 1926年的設(shè)計。 可可 .香奈兒（ Coco Chanel) 時代 ? 菱格紋的新生產(chǎn) ? 衍縫技術(shù)的菱形格裝飾由香奈兒 (CHANEL) 開始成為時尚界持久不衰的經(jīng)典 卡爾 .拉格菲爾德（ Karl Lagerfeld) 時代 ? 1983年Karl Lagerfeld 打造的香奈兒 (CHANEL) 春夏系列 ? 對于大多數(shù)人來說，香奈兒已經(jīng)成為史跡，是過去的設(shè)計，不可能重新復(fù)活?，F(xiàn)任 Chanel的主要設(shè)計師 Karl Lagerfeld在1986年開始掌舵，他用新的手法演繹著細致、奢華、永不褪流行的 Chanel精神。他在 1954年獲得國際羊毛局辦的時裝設(shè)計獎，因此開始了他的時裝設(shè)計生涯。Karl革命性地繼承了 CHANEL所崇尚的幾何線條和運動造型，突破一切阻礙創(chuàng)造新的典范?！? ? “香奈兒 代表的是一種風(fēng)格、一種歷久彌新的獨特風(fēng)格”， CHANEL女士如此形容自己的設(shè)計，不是不斷思索接下來要做什么，而是自問要以何種方式表現(xiàn)，這么一來鼓動將永不停止。在保持原有顧客量的基礎(chǔ)上，積極拓展新的消費群體，致力于將香奈兒推上更高一個臺階。網(wǎng)民打開某女性網(wǎng)站，會誤以為進入了 Chanel N186。 采用層層遞進式的創(chuàng)意表現(xiàn)手法，將產(chǎn)品一步步推入受眾眼球，逐漸撥開產(chǎn)品的神秘面紗。 THANK YOU!
公司管理相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1