香奈兒市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)分析-預(yù)覽頁(yè)
【正文】 0年 ， Coco在巴黎開(kāi)設(shè)了一家女裝帽店子 (millinery shop) ? 步入二十年代 ， Chanel設(shè)計(jì)了不少創(chuàng)新的款式，為女裝添上多一點(diǎn)男兒味道。 ? 自 1983年起 ，“老佛爺” 卡爾 女人的時(shí)尚 ， 女人的香奈兒精神 ， 讓世界繽紛 ? “ 簡(jiǎn)單 ” 是讓美好質(zhì)感呈現(xiàn)的最佳方式 ， 她留下的經(jīng)典設(shè)計(jì)包括： 、 斜紋軟呢 、 雙色鞋 、 黑色小洋裝等等 ， 經(jīng)典的配件就是主張讓女人雙手空出來(lái)的皮革穿鏈帶的手提包 ， 她鐘愛(ài)的山茶花也依舊綻放在綢緞的晚宴包浮雕花樣里 。父親是流動(dòng)商販，母親因肺結(jié)核去世，她與姐姐相依為命。這些特立獨(dú)行的行徑使這位離徑叛道的山茶花夫人，成為當(dāng)時(shí)女性主義啟蒙的重要起源。 ? 可可 .香奈兒（ Coco Chanel) 時(shí)代 創(chuàng)始人 Coco Chanel的故事 1883年出生于法國(guó)的 Auvergne。結(jié)交達(dá)官貴人，令她有經(jīng)濟(jì)能力開(kāi)設(shè)自己的店。 香奈兒作為一種價(jià)格昂貴的奢侈品，它費(fèi)消費(fèi)者的要求相對(duì)偏高。 據(jù)最新數(shù)據(jù)顯示， 2020年中國(guó)奢侈品消費(fèi)已超過(guò) 120億美元，趕超美國(guó)成為第二大奢侈品消費(fèi)國(guó)，奢侈品年增長(zhǎng)率為30%遠(yuǎn)超 %的增長(zhǎng)速度。 由于中國(guó)近年來(lái)貿(mào)易順差的不斷增大，政府正在努力平衡中國(guó)的貿(mào)易出口額，實(shí)施多項(xiàng)促進(jìn)進(jìn)口的政策。 ?CHANEL 香奈兒的競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)分析 Dior檔案 ◆ 迪奧 （ Dior）品牌檔案： 國(guó)家：法國(guó) 創(chuàng)建年代： 1947年 產(chǎn)品類(lèi)別：女裝、男裝、香水、皮草、內(nèi)衣、化妝品、珠寶、鞋靴及童裝等 創(chuàng)始人：克里斯汀 Dior與香奈兒表現(xiàn)的高貴典雅不同，它所表現(xiàn)的則是女性的柔美氣質(zhì)，從色彩上講，香奈 兒的顏色比 Dior 的少得多。迪奧又陸遜推出 RESULTANTE 預(yù)防皮膚老化護(hù)膚系列、CARTURE 全面性防老護(hù)膚產(chǎn)品 、EQUITE 清潔水洗產(chǎn)品系列、 ICONE甩胞養(yǎng)分調(diào)護(hù)霜、均衡油脂調(diào)護(hù)系列、高敏感肌膚防護(hù)系列、素白護(hù)膚保養(yǎng)系列，以及這二年在臺(tái)灣暢銷(xiāo)熱賣(mài)的纖體精華液。這些原則貫穿了 夏奈爾設(shè)計(jì)的整個(gè)過(guò)程。 1920—1929年 “ 女男孩 ” 的年代 （ Coco Chanel) ? 可可 .香奈兒是這個(gè)時(shí)期最重要的時(shí)裝設(shè)計(jì)大師，她的最大貢獻(xiàn)在于把女性的服裝設(shè)計(jì)得更加 隨意、自然和女性化。 她要用自己設(shè)計(jì)的魔法來(lái)贏 得時(shí)裝的這場(chǎng)戰(zhàn)爭(zhēng)。她第一個(gè)改變了長(zhǎng)期以來(lái)把服飾品的經(jīng)濟(jì)價(jià)值作為審美價(jià)值的傳統(tǒng)觀(guān)念，使人造寶石大眾化。她原來(lái)僅集中于夏裝和富有的客戶(hù)設(shè)計(jì)沙灘裝，現(xiàn)在開(kāi)始逾越這個(gè)限度，而為更加廣泛的、不同的顧客群設(shè)計(jì)更多不同的服裝。她對(duì)香水名稱(chēng)和容器造型的設(shè)計(jì)上一切從簡(jiǎn)，表現(xiàn)了她對(duì)過(guò)分渲染的東方羅曼蒂克的反抗。 ? 這件服裝如此成功，迄今依然受歡迎，僅僅在細(xì)節(jié)上有少許的改動(dòng)，整體還是保持了香奈兒 1926年的設(shè)計(jì)。 可可 .香奈兒（ Coco Chanel) 時(shí)代 ? 菱格紋的新生產(chǎn) ? 衍縫技術(shù)的菱形格裝飾由香奈兒 (CHANEL) 開(kāi)始成為時(shí)尚界持久不衰的經(jīng)典 卡爾 .拉格菲爾德（ Karl Lagerfeld) 時(shí)代 ? 1983年Karl Lagerfeld 打造的香奈兒 (CHANEL) 春夏系列 ? 對(duì)于大多數(shù)人來(lái)說(shuō)，香奈兒已經(jīng)成為史跡，是過(guò)去的設(shè)計(jì)，不可能重新復(fù)活?，F(xiàn)任 Chanel的主要設(shè)計(jì)師 Karl Lagerfeld在1986年開(kāi)始掌舵，他用新的手法演繹著細(xì)致、奢華、永不褪流行的 Chanel精神。他在 1954年獲得國(guó)際羊毛局辦的時(shí)裝設(shè)計(jì)獎(jiǎng)，因此開(kāi)始了他的時(shí)裝設(shè)計(jì)生涯。Karl革命性地繼承了 CHANEL所崇尚的幾何線(xiàn)條和運(yùn)動(dòng)造型，突破一切阻礙創(chuàng)造新的典范?！? ? “香奈兒 代表的是一種風(fēng)格、一種歷久彌新的獨(dú)特風(fēng)格”， CHANEL女士如此形容自己的設(shè)計(jì)，不是不斷思索接下來(lái)要做什么，而是自問(wèn)要以何種方式表現(xiàn)，這么一來(lái)鼓動(dòng)將永不停止。在保持原有顧客量的基礎(chǔ)上，積極拓展新的消費(fèi)群體，致力于將香奈兒推上更高一個(gè)臺(tái)階。網(wǎng)民打開(kāi)某女性網(wǎng)站，會(huì)誤以為進(jìn)入了 Chanel N186。 采用層層遞進(jìn)式的創(chuàng)意表現(xiàn)手法，將產(chǎn)品一步步推入受眾眼球，逐漸撥開(kāi)產(chǎn)品的神秘面紗。 THANK YOU!
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