香奈兒市場營銷分析-文庫吧資料
2024-08-17 11:42本頁面
【正文】 爭，必須有自己的目標(biāo)和武器， 她的目標(biāo)是要使婦女從對男性的依附中解放出來，而她 的武器是別致的設(shè)計（ chic)。 ? 香奈兒的重大貢獻(xiàn)不僅僅在于她設(shè)計了一些國際影響的時裝，而是改變了時裝設(shè)計的游戲規(guī)則，把時裝設(shè)計以男性的眼光為中心的設(shè)計立場改變?yōu)榕宰约旱氖孢m和美觀為中心的立場，從而使時裝設(shè)計能夠更好的地為使用者服務(wù)，女性服裝表現(xiàn)了自信和堅強(qiáng)，而不再成為男性的附庸。 這個時期最主要的變化來自白天穿的衣服，而不像以 前一樣，主要是來自晚禮服，這是一個根本變化，這個需 求的變化奠定了戰(zhàn)后服裝設(shè)計的基礎(chǔ)。 ? （ 1） 1920—1929年 “ 女男孩 ” 的年代 （ Coco Chanel) ? （ 2） 1960—1969年 動蕩時代的時裝 （ Karl Lagerfeld) 二、香奈兒的成長經(jīng)過了兩個不同時期的變化 1913—1971 偉大的“香奈爾時代” 1983— “老佛爺 ” 卡爾 ? 服裝設(shè)計的核心是高水平的質(zhì)量， 舒適，通過剪裁和比例使身材的 優(yōu)點得到強(qiáng)調(diào)，使身材具有吸引 力，而不是通過暴露自己的身體 而達(dá)到吸引力。他的生產(chǎn)線非常充足，讓民眾與顆費族群更了解他，也就有顆費者 去購買他的產(chǎn)品。 享有 「迪奧中的迪奧」美譽(yù)的DIORISSIMO，則成功捕捉了迪奧先生喜愛的花朵玉蘭清新柔美的氣息，成為表現(xiàn)女性柔美氣質(zhì)的香水典范。由此也可見：香奈兒的香水廣告更側(cè)重穩(wěn)重與高貴。此廣告代表的是一種風(fēng)格、一種歷久彌新的獨特風(fēng)格，她追求自由但是眷戀男人；她強(qiáng)悍獨立但是卻有十足的女人味。迪奧 (Christian Dior) 先生 公司總部：法國巴黎 來源：陽光不繡 香奈兒的香水廣告從高貴與典雅出發(fā)。 市 場 營 銷 環(huán) 境 分 析 文化環(huán)境分析： 文化環(huán)境是指人們長期生活形成的基本信仰和價值觀，居民的文化水平和教育的提高也在一定程度上影響了居民的消費觀念，對生活品質(zhì)的追求和對社會認(rèn)可度和尊重意識的增強(qiáng)使得人們更多地傾向于對奢飾品的追求，而這些觀念的改變對奢侈品至尊的香奈兒的營銷有著很大的幫助。為了配合擴(kuò)大內(nèi)需的中長期戰(zhàn)略，中國的外貿(mào)政策將醞釀新一輪的調(diào)整，包括下調(diào)多種產(chǎn)品的進(jìn)口關(guān)稅，并簡化進(jìn)口中相關(guān)程序，鼓勵奢侈品進(jìn)口等。 市 場 營 銷 環(huán) 境 分 析 市 場 營 銷 環(huán) 境 分 析 政治環(huán)境分析： 市場營銷在很大程度上受到政治和法律環(huán)境因素的影響和制約，政治環(huán)境主要是指企業(yè)所在國的政權(quán)、政局，政府的相關(guān)政策等。而在化妝品中香水又占據(jù)著舉足輕重的地位，香水的銷量香奈兒在近年來穩(wěn)居首位。 經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析： 經(jīng)濟(jì)因素是實現(xiàn)需求的重要因素，沒有一定的購買能力不能形成需求，經(jīng)濟(jì)因素主要決定于居民收入狀況，儲蓄與信貸等因素。隨著全球消費者受教育程度的普遍提高，消費者也將更追求生活品質(zhì)，對奢侈品的認(rèn)同感和購買趨向也將得到提升。其中對香奈兒香水影響最大的有受教育程度和人口地理遷徙這四個因素。1909年，她從一間小小的帽子店起家，并在商人 Pierre Wertheimer先生的資助下，于 1914年開創(chuàng)了 Chanel時裝屋，總部位于巴黎 31 Rue Cambon，并延續(xù)至今。 22歲時當(dāng)上咖啡屋歌手并起了藝名 “ Coco”，在這段歌女生涯中她先后結(jié)交了兩名老主顧并成為他們的情人，一名是英國工業(yè)家，另一名是富有的軍官。 6歲時母親離世，父親更丟下她和另外四名兄弟姊妹。香奈兒認(rèn)為她的劃時代的服裝應(yīng)有前衛(wèi)的香水搭配， 1921年，著名的香奈兒五號產(chǎn)生，香奈兒小姐一舉成功地涉足香水世界。 ? 香奈兒于 1912年在法國開了一間小小的服裝沙龍，爾后，憑借其獨特的藝術(shù)眼光，逐漸將其發(fā)展成為迄今不衰的香奈兒王國。年輕的她穿著自制的及膝的黑色套裙，頭戴線條簡潔的鐘形帽，在一片盛裝打扮的貴婦之中，另人眼睛一亮。 Gabrielle認(rèn)識了一位年輕伯爵軍官，借此，見識到錢財權(quán)勢及舒適奢華的生活。 品牌文化 ? 香奈兒的創(chuàng)始人 Coco Channel出生于法國。 ? 挑戰(zhàn)傳統(tǒng)，解放傳統(tǒng)向世俗唱反調(diào) ，像男
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