香奈兒市場(chǎng)營(yíng)銷分析-文庫吧
2025-07-06 11:42 本頁面
【正文】 兒于 1912年在法國(guó)開了一間小小的服裝沙龍，爾后，憑借其獨(dú)特的藝術(shù)眼光，逐漸將其發(fā)展成為迄今不衰的香奈兒王國(guó)。香奈兒最著名的服裝設(shè)計(jì)是黑色小禮服。香奈兒認(rèn)為她的劃時(shí)代的服裝應(yīng)有前衛(wèi)的香水搭配， 1921年，著名的香奈兒五號(hào)產(chǎn)生，香奈兒小姐一舉成功地涉足香水世界。 ? 可可 .香奈兒（ Coco Chanel) 時(shí)代 創(chuàng)始人 Coco Chanel的故事 1883年出生于法國(guó)的 Auvergne。 6歲時(shí)母親離世，父親更丟下她和另外四名兄弟姊妹。自此她由姨媽撫養(yǎng)成人，兒時(shí)入讀修女院學(xué)校 (Convent School)，學(xué)得一手針線技巧。 22歲時(shí)當(dāng)上咖啡屋歌手并起了藝名 “ Coco”，在這段歌女生涯中她先后結(jié)交了兩名老主顧并成為他們的情人，一名是英國(guó)工業(yè)家，另一名是富有的軍官。結(jié)交達(dá)官貴人，令她有經(jīng)濟(jì)能力開設(shè)自己的店。1909年，她從一間小小的帽子店起家，并在商人 Pierre Wertheimer先生的資助下，于 1914年開創(chuàng)了 Chanel時(shí)裝屋，總部位于巴黎 31 Rue Cambon，并延續(xù)至今。 1971年 1月 10日 ,夏奈爾獨(dú)自為即將到來的時(shí)裝發(fā)布會(huì)工作到很晚很晚 ,凌晨時(shí)她服用安眠藥 ,她睡了 ,卻從此再也沒有醒來 .她穿著喜歡的套裝 ,戴著項(xiàng)鏈 ,帶著她的機(jī)智和俏皮 ,偃然長(zhǎng)逝了 ,結(jié)束了她傳奇的一生 ,終年八十八歲 .她一個(gè)人悄悄地離去了 ,沒有人停下來詢問 ,沒有人聽到她是否呼救 ,她不喜歡孤獨(dú) ,卻不得不孤獨(dú)地度過了余生 .她曾是那么的顯赫 ,她的臨終又是那么的平淡 . 市 場(chǎng) 營(yíng) 銷 環(huán) 境 分 析 人口環(huán)境分析： 人口環(huán)境包括人口增長(zhǎng)，人口年齡結(jié)構(gòu)，受教育程度，家庭結(jié)構(gòu)，人口地理遷徙等因素。其中對(duì)香奈兒香水影響最大的有受教育程度和人口地理遷徙這四個(gè)因素。 香奈兒作為一種價(jià)格昂貴的奢侈品，它費(fèi)消費(fèi)者的要求相對(duì)偏高。隨著全球消費(fèi)者受教育程度的普遍提高，消費(fèi)者也將更追求生活品質(zhì)，對(duì)奢侈品的認(rèn)同感和購(gòu)買趨向也將得到提升。城市化的升溫也使消費(fèi)者更加了解奢侈品市場(chǎng)，為消費(fèi)者提供一個(gè)消費(fèi)的平臺(tái)。 經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析： 經(jīng)濟(jì)因素是實(shí)現(xiàn)需求的重要因素，沒有一定的購(gòu)買能力不能形成需求，經(jīng)濟(jì)因素主要決定于居民收入狀況，儲(chǔ)蓄與信貸等因素。 據(jù)最新數(shù)據(jù)顯示， 2020年中國(guó)奢侈品消費(fèi)已超過 120億美元，趕超美國(guó)成為第二大奢侈品消費(fèi)國(guó)，奢侈品年增長(zhǎng)率為30%遠(yuǎn)超 %的增長(zhǎng)速度。而在化妝品中香水又占據(jù)著舉足輕重的地位，香水的銷量香奈兒在近年來穩(wěn)居首位。從長(zhǎng)期趨勢(shì)來看，中國(guó)經(jīng)濟(jì)狀況的改善和人均 GDP的上升對(duì)香奈兒的銷售有著相當(dāng)大的正面作用。 市 場(chǎng) 營(yíng) 銷 環(huán) 境 分 析 市 場(chǎng) 營(yíng) 銷 環(huán) 境 分 析 政治環(huán)境分析： 市場(chǎng)營(yíng)銷在很大程度上受到政治和法律環(huán)境因素的影響和制約，政治環(huán)境主要是指企業(yè)所在國(guó)的政權(quán)、政局，政府的相關(guān)政策等。 由于中國(guó)近年來貿(mào)易順差的不斷增大，政府正在努力平衡中國(guó)的貿(mào)易出口額，實(shí)施多項(xiàng)促進(jìn)進(jìn)口的政策。為了配合擴(kuò)大內(nèi)需的中長(zhǎng)期戰(zhàn)略，中國(guó)的外貿(mào)政策將醞釀新一輪的調(diào)整，包括下調(diào)多種產(chǎn)品的進(jìn)口關(guān)稅，并簡(jiǎn)化進(jìn)口中相關(guān)程序，鼓勵(lì)奢侈品進(jìn)口等。由此可見中國(guó)的政治環(huán)境和外交政策對(duì)香奈兒很有利。 市 場(chǎng) 營(yíng) 銷 環(huán) 境 分 析 文化環(huán)境分析： 文化環(huán)境是指人們長(zhǎng)期生活形成的基本信仰和價(jià)值觀，居民的文化水平和教育的提高也在一定程度上影響了居民的消費(fèi)觀念，對(duì)生活品質(zhì)的追求和對(duì)社會(huì)認(rèn)可度和尊重意識(shí)的增強(qiáng)使得人們更多地傾向于對(duì)奢飾品的追求，而這些觀念的改變對(duì)奢侈品至尊的香奈兒的營(yíng)銷有著很大的幫助。 ?CHANEL 香奈兒的競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)分析 Dior檔案 ◆ 迪奧 （ Dior）品牌檔案： 國(guó)家：法國(guó) 創(chuàng)建年代： 1947年 產(chǎn)品類別：女裝、男裝、香水、皮草、內(nèi)衣、化妝品、珠寶、鞋靴及童裝等 創(chuàng)始人：克里斯汀 迪奧 (Christian Dior) 先生 公司總部：法國(guó)巴黎 來源：陽光不繡 香奈兒的香水廣告從高貴與典雅出發(fā)。首先令女性感覺到的是奢華和享受。此廣告代表的是一種風(fēng)格、一種歷久彌新的獨(dú)特風(fēng)格，她追求自由但
公司管理相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1