市場營銷環(huán)境分析(一)-文庫吧
2025-04-25 02:58 本頁面
【正文】 者；②一般競爭者；③產(chǎn)品形式競爭者；④品牌競爭者。 ? (5)公眾。公眾是指對企業(yè)實現(xiàn)其市場營銷目標構(gòu)成實際或潛在影響的任何團體，包括：①金融公眾；②媒體公眾；③政府公眾；④市民行動公眾；⑤地方公眾；⑥一般群眾；⑦企業(yè)內(nèi)部公眾。 ? 2．宏觀環(huán)境是指那些給企業(yè)造成市場機會和環(huán)境威脅的主要社會力量，包括人口環(huán)境、經(jīng)濟環(huán)境、自然環(huán)境、技術環(huán)境、政治和法律環(huán)境以及社會和文化環(huán)境。這些主要社會力量代表企業(yè)不可控制的變量。 自然環(huán)境 ? 企業(yè)的自然環(huán)境的發(fā)展變化也會給企業(yè)造成一些環(huán)境威脅和市場機會，這個方面的主要動向 ? (1) ? 地球上的自然資源有三大類：①取之不盡、用之不竭的資源，如空氣、水等；②有限但可以更新的資源，如森林、糧食等；③有限又不能 ? (2) ? (3)許多國家對自然資源管理的干預日益加強。 政治環(huán)境 ?政治的穩(wěn)定性 ? 政策的影響面 ? 政策的影響力 ? 政策的影響速度 ? 政策帶來的機會和威脅 ? 對手對政策的反映 ? 國際環(huán)境的變化 經(jīng)濟環(huán)境 經(jīng)濟結(jié)構(gòu) 基礎設施 市場開放度 匯率風險 資金與信貸 物價波動 私人儲蓄 消費信貸 人口環(huán)境 人口增長 年齡結(jié)
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