市場營銷環(huán)境分析(一)(已修改)
2025-05-31 02:58 本頁面
【正文】 市場營銷環(huán)境分析 一、市場營銷環(huán)境？ 二、影響企業(yè)市場營銷的環(huán)境因素？ 三、市場分析內(nèi)容 四、業(yè)績分析 一、企業(yè)市場營銷環(huán)境？ ? 美國著名市場學(xué)家菲利普 .科特勒的定義是：“ 企業(yè)的營銷環(huán)境是由企業(yè)營銷管理職能的內(nèi)外部因素和力量組成的，這些因素和力量影響著營銷管理者成功地保持和發(fā)展同其目標市場顧客交換的能力。 ” ? 市場營銷環(huán)境是指與企業(yè)營銷有密切聯(lián)系和潛在關(guān)系的所有內(nèi)部和外部力量的總和。 ? 營銷環(huán)境的變化既可以給企業(yè)的營銷活動帶來機會，又可以帶來威脅。 二、影響企業(yè)市場營銷的環(huán)境因素 ? 1．企業(yè)市場營銷環(huán)境包括微觀環(huán)境和宏觀環(huán)境。 ? 微觀環(huán)境是指對企業(yè)服務(wù)其顧客的能力構(gòu)成直接影響的各種力量，包括企業(yè)組織、市場營銷渠道企業(yè)、市場、競爭者和各種公眾，這些都會影響企業(yè)為其目標市場服務(wù)的能力。 ? (1)企業(yè)組織。企業(yè)本身包括市場營銷管理部門、其他職能部門和最高管理層。 ? (2)市場營銷渠道企業(yè)。市場營銷渠道企業(yè)包括：①供應(yīng)商；②商人中間商；③代理中間商；④ ? (3)市場。市場營銷學(xué)是根據(jù)購買者及其購買目的進行市場劃分的。包括：①消費者市場；②生產(chǎn)者市場；③中間商市場；④政府市場；⑤ ? (4)競爭者。競爭者包括：①愿望競爭
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