香奈兒市場營銷分析-wenkub
2022-08-20 11:42:12 本頁面
【正文】 先令女性感覺到的是奢華和享受。由此可見中國的政治環(huán)境和外交政策對香奈兒很有利。從長期趨勢來看，中國經(jīng)濟(jì)狀況的改善和人均 GDP的上升對香奈兒的銷售有著相當(dāng)大的正面作用。城市化的升溫也使消費(fèi)者更加了解奢侈品市場，為消費(fèi)者提供一個消費(fèi)的平臺。 1971年 1月 10日 ,夏奈爾獨(dú)自為即將到來的時裝發(fā)布會工作到很晚很晚 ,凌晨時她服用安眠藥 ,她睡了 ,卻從此再也沒有醒來 .她穿著喜歡的套裝 ,戴著項鏈 ,帶著她的機(jī)智和俏皮 ,偃然長逝了 ,結(jié)束了她傳奇的一生 ,終年八十八歲 .她一個人悄悄地離去了 ,沒有人停下來詢問 ,沒有人聽到她是否呼救 ,她不喜歡孤獨(dú) ,卻不得不孤獨(dú)地度過了余生 .她曾是那么的顯赫 ,她的臨終又是那么的平淡 . 市 場 營 銷 環(huán) 境 分 析 人口環(huán)境分析： 人口環(huán)境包括人口增長，人口年齡結(jié)構(gòu)，受教育程度，家庭結(jié)構(gòu)，人口地理遷徙等因素。自此她由姨媽撫養(yǎng)成人，兒時入讀修女院學(xué)校 (Convent School)，學(xué)得一手針線技巧。香奈兒最著名的服裝設(shè)計是黑色小禮服。她很快明白，唯有建立與眾不同的形象，才能使自己具有競爭力。她大膽說出：“戴巨大帽子還能活動嗎 ?”終結(jié)巨大女帽的年代，她所設(shè)計的簡潔女帽成為潮流尖端，她，有用不完的創(chuàng)新點(diǎn)子；她表現(xiàn)出沖突、同時表現(xiàn)她對人心的透徹了解。還有一處有趣地方堪可提及，就是 Chanel 品牌創(chuàng)立了接近 90年，從未造過一件男裝，直至 2020/2020的秋冬系列才造了幾件男裝上市而已。 ? 二戰(zhàn)爆發(fā) ， Coco Chanel把她的店子關(guān)掉。 其立體的菱形格紋竟也逐漸成為 chanel的標(biāo)志之一，不斷被運(yùn)用在 chanel新款的服裝和皮件上。 ? 雙 c的標(biāo)志體現(xiàn)了高雅、簡潔、精美、崇尚自由的風(fēng)格。目 錄 市 場 營 銷 策 略 S W T O 分 析 設(shè) 計 策 略 分 析 競 爭 市 場 分 析 市 場 營 銷 環(huán) 境 分 析 香 奈 兒 品 牌 和 歷 史 總 結(jié) 香奈兒的標(biāo)志 品牌歷史 品牌文化 創(chuàng)始人 Coco Chanel 品牌簡介 香奈兒 chanel品牌簡介 ? 創(chuàng)始人 ： Gabrielle Chanel 【 加布瑞拉 . 夏奈爾 】 ? 發(fā)源地 ： 法國巴黎 ? 成立年份 ： 1913年 ? 產(chǎn)品線 ： 服裝、鞋帽、香水、珠寶飾品、化妝品、眼鏡等 ? 設(shè)計理念：高雅、簡潔、精美 ? CHANEL“香奈爾”這個品牌是一個美麗而非凡的法國女子 加布瑞卡 ? “香奈爾”對整個世紀(jì)來說是“經(jīng)典”是“永遠(yuǎn)的時尚和個性”，更是一個“浪漫傳奇”。 雙 c交疊而設(shè)計出來的標(biāo)志，這是讓 chanel迷們?yōu)橹偪竦摹熬裣笳鳌薄?1954年， Coco重返法國， Chanel東山再起。 品牌含義 ? 全球最知名的品牌 ；雙 C」 已經(jīng)成為一種時尚界的驕傲 ， 也是這個地球上女人最想擁有的品牌 ！ 永遠(yuǎn)的香奈兒 ， 雙 C的經(jīng)典LOGO將永遠(yuǎn)襲卷時尚流行 、 永不缺席 。 品牌文化 ? 香奈兒的創(chuàng)始人 Coco Channel出生于法國。年輕的她穿著自制的及膝的黑色套裙，頭戴線條簡潔的鐘形帽，在一片盛裝打扮的貴婦之中，另人眼睛一亮。香奈兒認(rèn)為她的劃時代的服裝應(yīng)有前衛(wèi)的香水搭配， 1921年，著名的香奈兒五號產(chǎn)生，香奈兒小姐一舉成功地涉足香水世界。 22歲時當(dāng)上咖啡屋歌手并起了藝名 “ Coco”，在這段歌女生涯中她先后結(jié)交了兩名老主顧并成為他們的情人，一名是英國工業(yè)家，另一名是富有的軍官。其中對香奈兒香水影響最大的有受教育程度和人口地理遷徙這四個因素。 經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析： 經(jīng)濟(jì)因素是實現(xiàn)需求的重要因素，沒有一定的購買能力不能形成需求，經(jīng)濟(jì)因素主要決定于居民收入狀況，儲蓄與信貸等因素。 市 場 營 銷 環(huán) 境 分 析
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