香奈兒市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)分析-在線瀏覽
2024-10-12 11:42本頁(yè)面
【正文】 1971年 1月 10日 ,夏奈爾獨(dú)自為即將到來(lái)的時(shí)裝發(fā)布會(huì)工作到很晚很晚 ,凌晨時(shí)她服用安眠藥 ,她睡了 ,卻從此再也沒(méi)有醒來(lái) .她穿著喜歡的套裝 ,戴著項(xiàng)鏈 ,帶著她的機(jī)智和俏皮 ,偃然長(zhǎng)逝了 ,結(jié)束了她傳奇的一生 ,終年八十八歲 .她一個(gè)人悄悄地離去了 ,沒(méi)有人停下來(lái)詢問(wèn) ,沒(méi)有人聽(tīng)到她是否呼救 ,她不喜歡孤獨(dú) ,卻不得不孤獨(dú)地度過(guò)了余生 .她曾是那么的顯赫 ,她的臨終又是那么的平淡 . 市 場(chǎng) 營(yíng) 銷(xiāo) 環(huán) 境 分 析 人口環(huán)境分析： 人口環(huán)境包括人口增長(zhǎng)，人口年齡結(jié)構(gòu)，受教育程度，家庭結(jié)構(gòu)，人口地理遷徙等因素。 香奈兒作為一種價(jià)格昂貴的奢侈品，它費(fèi)消費(fèi)者的要求相對(duì)偏高。城市化的升溫也使消費(fèi)者更加了解奢侈品市場(chǎng)，為消費(fèi)者提供一個(gè)消費(fèi)的平臺(tái)。 據(jù)最新數(shù)據(jù)顯示， 2020年中國(guó)奢侈品消費(fèi)已超過(guò) 120億美元，趕超美國(guó)成為第二大奢侈品消費(fèi)國(guó)，奢侈品年增長(zhǎng)率為30%遠(yuǎn)超 %的增長(zhǎng)速度。從長(zhǎng)期趨勢(shì)來(lái)看，中國(guó)經(jīng)濟(jì)狀況的改善和人均 GDP的上升對(duì)香奈兒的銷(xiāo)售有著相當(dāng)大的正面作用。 由于中國(guó)近年來(lái)貿(mào)易順差的不斷增大，政府正在努力平衡中國(guó)的貿(mào)易出口額，實(shí)施多項(xiàng)促進(jìn)進(jìn)口的政策。由此可見(jiàn)中國(guó)的政治環(huán)境和外交政策對(duì)香奈兒很有利。 ?CHANEL 香奈兒的競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)分析 Dior檔案 ◆ 迪奧 （ Dior）品牌檔案： 國(guó)家：法國(guó) 創(chuàng)建年代： 1947年 產(chǎn)品類別：女裝、男裝、香水、皮草、內(nèi)衣、化妝品、珠寶、鞋靴及童裝等 創(chuàng)始人：克里斯汀 首先令女性感覺(jué)到的是奢華和享受。 Dior與香奈兒表現(xiàn)的高貴典雅不同，它所表現(xiàn)的則是女性的柔美氣質(zhì)，從色彩上講，香奈 兒的顏色比 Dior 的少得多。而 Dior則側(cè)重活潑與絢麗多姿。迪奧又陸遜推出 RESULTANTE 預(yù)防皮膚老化護(hù)膚系列、CARTURE 全面性防老護(hù)膚產(chǎn)品 、EQUITE 清潔水洗產(chǎn)品系列、 ICONE甩胞養(yǎng)分調(diào)護(hù)霜、均衡油脂調(diào)護(hù)系列、高敏感肌膚防護(hù)系列、素白護(hù)膚保養(yǎng)系列，以及這二年在臺(tái)灣暢銷(xiāo)熱賣(mài)的纖體精華液。 ———今天的我比昨天更美麗 ?CHANEL 香奈兒集團(tuán)的設(shè)計(jì)戰(zhàn)略 一、香奈兒的設(shè)計(jì)策略背景 ? （ 1） 1910年香奈爾在 巴黎 坎朋街 21號(hào)開(kāi)設(shè)女帽店 ? （ 2） 1913年，香奈爾到法國(guó)南部的濱海勝地杜維爾開(kāi)設(shè)第一家時(shí)裝店 ? （ 3） 1920－ 1924年，香奈爾享譽(yù)全球，她的設(shè)計(jì)沙龍?jiān)诎屠杩才蠼?31號(hào)開(kāi)業(yè) ? （ 4） 1939年 9月，因二次大戰(zhàn)爆發(fā)香奈爾關(guān)閉了她的時(shí)裝店 ? （ 5） 1953年她重操舊業(yè)開(kāi)始了第二時(shí)期的設(shè)計(jì)生涯 ? （ 6）產(chǎn)品范圍：時(shí)裝、香水、化妝品和首飾、配件 ? （ 7）子公司分布全球 117個(gè)國(guó)家， 2020年進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng) CHANEL設(shè)計(jì)宗旨 ? 改變女性服裝原來(lái)以男性對(duì)于 女性的期望為基礎(chǔ)的設(shè)計(jì)方向， 改為以女性自己的方便和舒適 為中心。這些原則貫穿了 夏奈爾設(shè)計(jì)的整個(gè)過(guò)程。拉格斐爾德 時(shí)代 1920—1929年 “ 女男孩 ” 的年代 （ Coco Chanel) ? “女男孩”時(shí)期 翻譯來(lái)自法文，是指那些女扮男裝的，或喜歡男人風(fēng)度、男人穿著的女孩子，專門(mén)形容 1920—1929年這 10年中以巴黎為中心的女性服裝男性化的趨向，以及這個(gè)時(shí)期女子崇尚男性服裝化的風(fēng)氣，是西方時(shí)裝發(fā)展的一個(gè)非常特殊的階段。 1920—1929年 “ 女男孩 ” 的年代 （ Coco Chanel) ? 可可 .香奈兒是這個(gè)時(shí)期最重要的時(shí)裝設(shè)計(jì)大師，她的最大貢獻(xiàn)在于把女性的服裝設(shè)計(jì)得更加 隨意、自然和女性化。 這是一個(gè)革命化的變革。 她要用自己設(shè)計(jì)的魔法來(lái)贏 得時(shí)裝的這場(chǎng)戰(zhàn)爭(zhēng)。名揚(yáng)四海的“香奈爾套裝” (50年代后改為粗花呢 )的基本原型就產(chǎn)生于這個(gè)時(shí)代。她第一個(gè)改變了長(zhǎng)期以來(lái)把服飾品的經(jīng)濟(jì)價(jià)值作為審美價(jià)值的傳統(tǒng)觀念，使人造寶石大眾化。 香奈爾是 20年代巴黎時(shí)裝界的 女王 ，她使服裝概念前進(jìn)了四分之一個(gè)世紀(jì)，因?yàn)樗朗兰o(jì)的要求，人們也常把這個(gè)時(shí)期稱為 “香奈爾時(shí)代”。她原來(lái)僅集中于夏裝和富有的客戶設(shè)計(jì)沙灘裝，現(xiàn)在開(kāi)始逾越這個(gè)限度，而為更加廣泛的、不同的顧客群
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