筆友超市市場營銷分析-在線瀏覽
2025-07-16 15:22本頁面
【正文】 提供分揀及包裝服務(wù)。 ? 價(jià)值觀念： 追求職業(yè)所帶來的實(shí)際利益成為大學(xué)生的首要目標(biāo)。旅游、電腦、手機(jī)等已成為大學(xué)生消費(fèi)的熱點(diǎn)。（ 2）．消費(fèi)方式在理性指導(dǎo)下實(shí)用與前衛(wèi)并存：從本次調(diào)查數(shù)據(jù)的資料中可以看出，無論是大學(xué)生基本生活費(fèi)中的衣食住行還是人際交往以及旅游、購買手機(jī)的動機(jī)，都帶有濃厚的實(shí)用色彩。調(diào)查結(jié)果顯示，太原市大學(xué)生大部分來自中等收入家庭，家庭月平均收入在 5001000元之間的占 31． 4％， 10001500元之間的占 23． 5％， 500元以下的占18． 0％。（ 4）．消費(fèi)差異巨大：校園中貧困生人數(shù)的增加使高校學(xué)生消費(fèi)差距明顯增大。調(diào)查顯示，太原市有 18． 9％的大學(xué)生的月生活費(fèi)低于 200元，與此同時(shí)，有 1． 1％的大學(xué)生月生活費(fèi)超過 1000元，貧富懸殊巨大。這主要是大學(xué)生的經(jīng)濟(jì)來源主要是來自于父母，這使得大學(xué)生每月可支配的錢是有限的也是基本固定的，若想有其他方面的消費(fèi)，其經(jīng)濟(jì)承受能力必然起決定作用。從調(diào)查結(jié)果來看，講求實(shí)際、理性消費(fèi)仍是當(dāng)前大學(xué)生主要的消費(fèi)觀念。這是因?yàn)橹袊拇髮W(xué)生與國外的不同，經(jīng)濟(jì)來源主要是父母的資助，自己兼職掙錢的不多，這使我們每月可支配的錢是固定的，大約 300800元之間，家境較好的一般也不超過 3000元，而這筆錢主要是用來支付飲食和日常生活用品開銷的。無論是在校內(nèi)還是在校外，當(dāng)今大學(xué)生的各種社會活動都較以前增多，加上城市生活氛圍、開始談戀愛等諸多因素的影響，我們不會考慮那些盡管價(jià)廉但不美的商品，相反，我們比較注重自己的形象，追求品位和檔次，雖然不一定買名牌，但質(zhì)量顯然是我們非常關(guān)注的內(nèi)容。最突出的消費(fèi)就是使用手機(jī)。本次調(diào)查中發(fā)現(xiàn)學(xué)生手機(jī)擁有率已達(dá)到每班不低于 80%。再次是發(fā)型、服裝、飾物、生活用品，大學(xué)校園中都不乏追“新”族。以上充分體現(xiàn)了大學(xué)生對追求高品質(zhì)、高品牌、高品位生活的需要。 二、 筆友超市營銷微觀環(huán)境分析 ? 供應(yīng)商 ? 顧客 ? 競爭者 ? 公眾 ? 供應(yīng)商：據(jù)了解到，該超市有穩(wěn)定的供應(yīng)商，貨物資源充足，并且是執(zhí)行廠家到超市的直銷，并有充足的存貨。據(jù)觀察，該超市在購物高峰期的時(shí)刻都比隔壁超市多很多人。 ? 競爭者：在本校，一共有 3家超市，屬于大型的就兩家。兩家都屬于同類競爭。內(nèi)部有嚴(yán)格的管理?xiàng)l例，學(xué)校對該超市的發(fā)展也大力支持，也給予其很多的自由空間。WT分析 strengths（優(yōu)勢） weaknesses（劣勢） opportunities(機(jī)會 ) threats（威脅） ? strengths（優(yōu)勢）： ?超市地處 11棟宿舍一層，屬高人流量地段 ?就地理環(huán)境而言，該超市不用上下階梯，方便顧客行走 ?從價(jià)格層面，相對另外一個(gè)超市價(jià)格更便宜 ?從物品更新情況來說，該超市更新速度快，且有多種可樂 ?超市有兩個(gè)出入口，便于顧客進(jìn)出，服務(wù)窗口多，效率更高。 ? opportunities(機(jī)會 ) ： ?每年新生的到來，對超市而言都是一個(gè)大市場的到來，每年九月的上旬的銷售額較高，與平時(shí)一個(gè)月的銷售額相當(dāng)，開拓了這片市場即可達(dá)到質(zhì)的飛躍，同時(shí)這段時(shí)間也是超市塑造良好形象的機(jī)會，在服務(wù)及商品價(jià)格
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