香奈兒市場營銷分析-全文預(yù)覽
【正文】 逐漸呈低齡化，這樣也致香奈兒將其在以后的營銷中放寬年齡的目標(biāo)市場。自信熱情的CHANEL女士將這股精神融入她的每一件設(shè)計，使 CHANEL成為相當(dāng)具個人風(fēng)格的品牌。 名言 ? “時尚易逝，風(fēng)格永存” ——Gabrielle CHANEL ? “ 時尚不僅僅指 服裝 而已，時尚存在于天空中、街道上。 ? 在 60年代，他刻意把高級時裝化成為成衣化生產(chǎn)的服裝。這位有著瑞典和德國血統(tǒng)、總是戴著黑色大墨鏡的鬼才設(shè)計師最為人所稱道之處正是他與 Coco Chanel一樣，充滿才華卻又流著離經(jīng)叛道的血液。 ? 而拉格菲爾德卻從香奈兒的設(shè)計中看到合理的東西，也了解到了當(dāng)今女性還是希望既舒適、又女人味，同時還要高貴雅致，而香奈兒的設(shè)計正包含了這些因素。 這是 20世紀(jì)時裝設(shè)計中最成功的例子之一?！?5“是香奈爾的幸運數(shù)字，她生于 8月 5日，所以她每年的時裝發(fā)布會總是二月五日和八月五日。 ? 她設(shè)計了具有運動休閑服特點的大衣、外套，基本采用米色，風(fēng)靡一時，被稱為 “餅干”裝 ，而她設(shè)計的正式晚會裝采用黑色的緞子、薄紗制作，形狀看來非常簡單，但是非常典雅和高貴，是當(dāng)時社交界熱門作品。她一生致力于為現(xiàn)代職業(yè)婦女“杰斐遜奴”們設(shè)計制作“盡可能簡練樸素的服裝”，被稱為 “運動型之母” 。 香奈爾進入 巴黎時裝 界，敏感地抓住社會變化，以黑色和米黃色為基調(diào)，第一個把當(dāng)時男人用做 內(nèi)衣 的毛針織物用在 女裝 上，適時地針織面料的男式女 套裝 、長及腿肚的褲裝、平絨茄克以及長及踝的夜禮服 等。 ? 香奈兒的重大貢獻不僅僅在于她設(shè)計了一些國際影響的時裝，而是改變了時裝設(shè)計的游戲規(guī)則，把時裝設(shè)計以男性的眼光為中心的設(shè)計立場改變?yōu)榕宰约旱氖孢m和美觀為中心的立場，從而使時裝設(shè)計能夠更好的地為使用者服務(wù)，女性服裝表現(xiàn)了自信和堅強，而不再成為男性的附庸。 ? （ 1） 1920—1929年 “ 女男孩 ” 的年代 （ Coco Chanel) ? （ 2） 1960—1969年 動蕩時代的時裝 （ Karl Lagerfeld) 二、香奈兒的成長經(jīng)過了兩個不同時期的變化 1913—1971 偉大的“香奈爾時代” 1983— “老佛爺 ” 卡爾 他的生產(chǎn)線非常充足，讓民眾與顆費族群更了解他，也就有顆費者 去購買他的產(chǎn)品。由此也可見：香奈兒的香水廣告更側(cè)重穩(wěn)重與高貴。迪奧 (Christian Dior) 先生 公司總部：法國巴黎 來源：陽光不繡 香奈兒的香水廣告從高貴與典雅出發(fā)。為了配合擴大內(nèi)需的中長期戰(zhàn)略，中國的外貿(mào)政策將醞釀新一輪的調(diào)整，包括下調(diào)多種產(chǎn)品的進口關(guān)稅，并簡化進口中相關(guān)程序，鼓勵奢侈品進口等。而在化妝品中香水又占據(jù)著舉足輕重的地位，香水的銷量香奈兒在近年來穩(wěn)居首位。隨著全球消費者受教育程度的普遍提高，消費者也將更追求生活品質(zhì)，對奢侈品的認(rèn)同感和購買趨向也將得到提升。1909年，她從一間小小的帽子店起家，并在商人 Pierre Wertheimer先生的資助下，于 1914年開創(chuàng)了 Chanel時裝屋，總部位于巴黎 31 Rue Cambon，并延續(xù)至今。 6歲時母親離世，父親更丟下她和另外四名兄弟姊妹。 ? 香奈兒于 1912年在法國開了一間小小的服裝沙龍，爾后，憑借其獨特的藝術(shù)眼光，逐漸將其發(fā)展成為迄今不衰的香奈兒王國。 Gabrielle認(rèn)識了一位年輕伯爵軍官，借此，見識到錢財權(quán)勢及舒適奢華的生活。 ? 挑戰(zhàn)傳統(tǒng)，解放傳統(tǒng)向世俗唱反調(diào) ，像男女裝混穿、把休閑服變成時尚流行、肩背式皮包與套裝，解放女人、也開創(chuàng)女性時尚時代的來臨，一直風(fēng)靡到現(xiàn)代的黑色小洋裝，打破當(dāng)年黑衣服只能當(dāng)喪服的規(guī)定，香奈兒創(chuàng)造了一個屬于她自己的時代！她在 1921年成立品牌的精品店、同年 。 拉格斐 (Karl Lagerfeld) 一直擔(dān)任 Chanel 的總設(shè)計師，將 Chanel 的時裝推向另一個高峰。 ? 除了時裝， Chanel 也在 1922 年推出著名的 Chanel 香水。 不論是春夏或是秋冬，它除了被設(shè)計成各種質(zhì)材的山茶花飾品之外，更經(jīng)常被運用在服裝的布料圖案上。 該標(biāo)志就是香奈兒的愛稱“可可”（ Coco）中兩個字母“ c”的組合。香奈兒(Gabrielle Chanel)創(chuàng)立并以她的名字命名的縮寫 。 白與黑的色彩運用，使得香奈兒更契合時代，更能凸顯出女性之美。 ? 191
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