飲料行業(yè)分析-飲料業(yè)的分析(編輯修改稿)
2024-11-19 23:00 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 強”的榮譽稱號，這些品牌在知名度、美譽度、品牌忠誠度和知名購買率等方面均具有明顯的優(yōu)勢，中國飲料企業(yè)的發(fā)展到現(xiàn)在已經(jīng)初具規(guī)模，同時具有很強的市場競爭力。另據(jù)央視調(diào)查咨詢中心的一項數(shù)據(jù)顯示，本土飲料品牌在消費者心目中享有很高的知名度，這表明我國飲料消費市場逐漸邁向成熟，本土品牌由于其特定地緣性和親和力等因素受到消費者的歡迎。,?,消費者需求多元化為飲料新產(chǎn)品開發(fā)提供廣闊的市場空間,消費者口味的多樣性和獵奇心理，以及明顯的缺乏品牌忠誠，為新產(chǎn)品開發(fā)提供了市場空間，即市場潛力很大。 針對不同群體而設(shè)計的包裝樣式和容量，符合飲料消費場合的不同特點。 針對價格敏感型顧客，企業(yè)可適時推出不同價位的飲料產(chǎn)品以形成市場區(qū)隔，滿足不同層次消費者的日常飲料需求。 隨著社會的進步和生活水平的不斷提高，消費者開始更多關(guān)注自我發(fā)展，主要表現(xiàn)為對飲料產(chǎn)品的營養(yǎng)成分以及是否天然健康、綠色環(huán)保 和時尚品位等更高層面的心理需求。,消費者對產(chǎn)品的需求表現(xiàn)在對其實質(zhì)屬性和擴增屬性需求兩方面，實質(zhì)屬性即產(chǎn)品能夠提供給消費者的使用價值，如解渴等；而擴增屬性則使消費者的心理需求，如身份、地位和審美等。,誰真正滿足消費者心理需求， 誰就會成為飲料市場新的領(lǐng)導(dǎo)者！,?,日益細(xì)分化的消費群體為飲料企業(yè)開展目標(biāo)營銷提供機會,飲料產(chǎn)品生命周期的差異為成長型飲品創(chuàng)造無限市場潛量,新興出現(xiàn)的飲料消費群體主要包括如新女性群體、新生代族(1625歲)、兒童群體和新知識精英群體以及老年群體等，不同飲料群體有著不同的飲料消費需求，這些差異表現(xiàn)在對口味、品牌、價格、包裝、促銷和廣告風(fēng)格等一切消費者接觸產(chǎn)品及信息的領(lǐng)域，高度細(xì)分化的市場為飲料企業(yè)進行市場拓展提供無限空間。,飲料產(chǎn)品有其成長的生命周期，即經(jīng)歷產(chǎn)品的四個階段：產(chǎn)
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