中國飲料行業(yè)市場分析報告(編輯修改稿)
2025-08-28 18:22 本頁面
【文章內容簡介】 越劃算。無疑果汁飲料正是滿足了西部消費者對飲料的功能和心理需求，在一段的時間里其重要地位不會被取代。西安：飲料市場掃描西安市場果汁飲料、碳酸飲料、瓶裝水和茶飲料被稱為“四大天王”。市區(qū)某超市估算了本月這四類飲料的銷售情況，其比例約為3∶4∶2∶1。市場上瓶裝水品牌價位相近，現在500ml裝均已降到0．8元左右。與此同時，與娃哈哈同被達能控股的“益力” （330毫升的迷你裝）賣到1元錢，然而，瓶裝水銷量最大的品牌是“屈臣氏”。果汁飲料日漸走俏。近年來，喝出健康，喝出品位成為西安市民的飲料消費理念。許多年輕人已經開始傾向于果汁加零食的消費和娛樂方式。碳酸飲料仍是主流，茶飲料份額縮小。西安年輕人才喝茶飲料，中老年人則傾向于傳統(tǒng)的飲茶方式。因此，茶飲料的銷售今后幾年的漲勢不會太明顯，開發(fā)新口味、培養(yǎng)消費習慣還是企業(yè)的重要任務。3．2競爭態(tài)勢分析功能飲料：（全國）品牌營銷推廣勁跑X由“康師傅”主辦的 “勁跑XPARTY 傲翔天地”時尚休閑運動嘉年華活動9月25日在廣州天河體育中心北門田徑場盛大舉行。紅牛借助Ｆ１首次登陸中國，紅牛在中國的Ｆ１車手培養(yǎng)計劃也在緊鑼密鼓的籌劃當中。為使紅牛在中國戰(zhàn)略提速，紅牛飲料業(yè)務在中國將被其上級企業(yè)華彬國際集團整合進“健康產業(yè)”版圖之中。脈動樂百氏在原有脈動產品的基礎上，推出了升級產品脈動360度。據介紹，升級版脈動360度增加了氨基酸、電解質、碳水化合物成分，可謂全方位營養(yǎng)組合。他+她借助秋交會，北京她加他飲品有限公司再次以舉重若輕的超然大家風范，前瞻性地推出了她ˉde奶茶。功能飲料市場成為新寵以來，媒體上，廣告輪番轟炸；地面上，“分田分地真忙”（搶占分銷渠道）…… 在市場競爭日趨激烈的情況下，各個品牌無非是對市場進行了深度細分，尋求消費人群差異化、開發(fā)市場差異化、市場運作差異化成為企業(yè)新的競爭焦點。盡管如此，功能飲料市場各品牌的營銷無法脫離俗套，北京她加他飲品公司推出的她ˉ de奶茶，再次強烈市場。口感香滑的即飲瓶裝奶茶飲料，雖然對于中國消費者還很新鮮，但在東南亞地區(qū)日漸風靡。而且一些國際飲料集團也有意在中國市場上對奶茶飲料進行戰(zhàn)略部署，有的廠家甚至已經進入實質性運營階段。此次北京她加他飲品有限公司推出的新品無疑再次搶占了市場先機。但目前國內奶茶飲料領域幾乎仍是空白，到底國內有多大的市場容量，消費者到底有多大的接受程度還是未知數。桶裝水：（北京）區(qū)域格局市場定位樂百氏北部區(qū)域中低端娃哈哈東南區(qū)域中低端雀巢北部區(qū)域中高端燕京全市范圍中低端屈臣氏部分區(qū)域高端市場在沈陽迅速收編23家水站之后，可口可樂近日在北京桶裝水市場上又掀起更大的波瀾。目前的北京水市場不僅已經囤積了娃哈哈、樂百氏、雀巢這樣的水業(yè)巨頭，還有本地品牌燕京穩(wěn)坐市場老大地位。可口可樂此次借天津的水源以新品牌加入，顯然是對這塊誘人的蛋糕垂涎已久，北京桶裝水市場肉搏戰(zhàn)在所難免。其實在可口可樂出擊北京桶裝水之前，食品巨頭雀巢就已經行動起來了，一改以往自行銷售的方式，與分銷商合作拓寬銷售渠道，增加零售水站。雀巢公司表示，今年的目標就是全力爭取在飲用水市場上實現進入中國市場以來的重大突破。面對競爭對手的挑戰(zhàn)，樂百氏北京市場的負責人也表示：他們要爭取搶到全國桶裝水市場第一的水市場份額。而目前作為北京桶裝水市場老大的燕京更是放眼：“燕京是北京人的選擇，我們將爭取每年以兩位數的速度增長。對于價格已經穩(wěn)定的北京桶裝水市場來說，價格戰(zhàn)已經沒有多大意義，他們之間的競爭將集中在品牌與質量兩個方面。面對大品牌在品牌和資金上的強大實力，小品牌水企業(yè)面臨的將是一場岌岌可危、沒有對話資格的洗牌大戰(zhàn)。本月焦點評述：生力攜巨資闖華南飲料市場新聞聯接：9月5日，亞洲食品飲料巨頭生力集團斥資4500萬美元在廣東順德建立飲料生產基地，吹響了其進軍中國飲料
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