中國(guó)飲料行業(yè)市場(chǎng)分析報(bào)告(編輯修改稿)
2025-08-28 18:22 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 越劃算。無(wú)疑果汁飲料正是滿足了西部消費(fèi)者對(duì)飲料的功能和心理需求，在一段的時(shí)間里其重要地位不會(huì)被取代。西安：飲料市場(chǎng)掃描西安市場(chǎng)果汁飲料、碳酸飲料、瓶裝水和茶飲料被稱為“四大天王”。市區(qū)某超市估算了本月這四類飲料的銷售情況，其比例約為3∶4∶2∶1。市場(chǎng)上瓶裝水品牌價(jià)位相近，現(xiàn)在500ml裝均已降到0．8元左右。與此同時(shí)，與娃哈哈同被達(dá)能控股的“益力” （330毫升的迷你裝）賣到1元錢，然而，瓶裝水銷量最大的品牌是“屈臣氏”。果汁飲料日漸走俏。近年來(lái)，喝出健康，喝出品位成為西安市民的飲料消費(fèi)理念。許多年輕人已經(jīng)開始傾向于果汁加零食的消費(fèi)和娛樂方式。碳酸飲料仍是主流，茶飲料份額縮小。西安年輕人才喝茶飲料，中老年人則傾向于傳統(tǒng)的飲茶方式。因此，茶飲料的銷售今后幾年的漲勢(shì)不會(huì)太明顯，開發(fā)新口味、培養(yǎng)消費(fèi)習(xí)慣還是企業(yè)的重要任務(wù)。3．2競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)分析功能飲料：（全國(guó)）品牌營(yíng)銷推廣勁跑X由“康師傅”主辦的 “勁跑XPARTY 傲翔天地”時(shí)尚休閑運(yùn)動(dòng)嘉年華活動(dòng)9月25日在廣州天河體育中心北門田徑場(chǎng)盛大舉行。紅牛借助Ｆ１首次登陸中國(guó)，紅牛在中國(guó)的Ｆ１車手培養(yǎng)計(jì)劃也在緊鑼密鼓的籌劃當(dāng)中。為使紅牛在中國(guó)戰(zhàn)略提速，紅牛飲料業(yè)務(wù)在中國(guó)將被其上級(jí)企業(yè)華彬國(guó)際集團(tuán)整合進(jìn)“健康產(chǎn)業(yè)”版圖之中。脈動(dòng)樂百氏在原有脈動(dòng)產(chǎn)品的基礎(chǔ)上，推出了升級(jí)產(chǎn)品脈動(dòng)360度。據(jù)介紹，升級(jí)版脈動(dòng)360度增加了氨基酸、電解質(zhì)、碳水化合物成分，可謂全方位營(yíng)養(yǎng)組合。他+她借助秋交會(huì)，北京她加他飲品有限公司再次以舉重若輕的超然大家風(fēng)范，前瞻性地推出了她ˉde奶茶。功能飲料市場(chǎng)成為新寵以來(lái)，媒體上，廣告輪番轟炸；地面上，“分田分地真忙”（搶占分銷渠道）…… 在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈的情況下，各個(gè)品牌無(wú)非是對(duì)市場(chǎng)進(jìn)行了深度細(xì)分，尋求消費(fèi)人群差異化、開發(fā)市場(chǎng)差異化、市場(chǎng)運(yùn)作差異化成為企業(yè)新的競(jìng)爭(zhēng)焦點(diǎn)。盡管如此，功能飲料市場(chǎng)各品牌的營(yíng)銷無(wú)法脫離俗套，北京她加他飲品公司推出的她ˉ de奶茶，再次強(qiáng)烈市場(chǎng)?？诟邢慊募达嬈垦b奶茶飲料，雖然對(duì)于中國(guó)消費(fèi)者還很新鮮，但在東南亞地區(qū)日漸風(fēng)靡。而且一些國(guó)際飲料集團(tuán)也有意在中國(guó)市場(chǎng)上對(duì)奶茶飲料進(jìn)行戰(zhàn)略部署，有的廠家甚至已經(jīng)進(jìn)入實(shí)質(zhì)性運(yùn)營(yíng)階段。此次北京她加他飲品有限公司推出的新品無(wú)疑再次搶占了市場(chǎng)先機(jī)。但目前國(guó)內(nèi)奶茶飲料領(lǐng)域幾乎仍是空白，到底國(guó)內(nèi)有多大的市場(chǎng)容量，消費(fèi)者到底有多大的接受程度還是未知數(shù)。桶裝水：（北京）區(qū)域格局市場(chǎng)定位樂百氏北部區(qū)域中低端娃哈哈東南區(qū)域中低端雀巢北部區(qū)域中高端燕京全市范圍中低端屈臣氏部分區(qū)域高端市場(chǎng)在沈陽(yáng)迅速收編23家水站之后，可口可樂近日在北京桶裝水市場(chǎng)上又掀起更大的波瀾。目前的北京水市場(chǎng)不僅已經(jīng)囤積了娃哈哈、樂百氏、雀巢這樣的水業(yè)巨頭，還有本地品牌燕京穩(wěn)坐市場(chǎng)老大地位?？煽诳蓸反舜谓杼旖虻乃匆孕缕放萍尤?，顯然是對(duì)這塊誘人的蛋糕垂涎已久，北京桶裝水市場(chǎng)肉搏戰(zhàn)在所難免。其實(shí)在可口可樂出擊北京桶裝水之前，食品巨頭雀巢就已經(jīng)行動(dòng)起來(lái)了，一改以往自行銷售的方式，與分銷商合作拓寬銷售渠道，增加零售水站。雀巢公司表示，今年的目標(biāo)就是全力爭(zhēng)取在飲用水市場(chǎng)上實(shí)現(xiàn)進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)以來(lái)的重大突破。面對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的挑戰(zhàn)，樂百氏北京市場(chǎng)的負(fù)責(zé)人也表示：他們要爭(zhēng)取搶到全國(guó)桶裝水市場(chǎng)第一的水市場(chǎng)份額。而目前作為北京桶裝水市場(chǎng)老大的燕京更是放眼：“燕京是北京人的選擇，我們將爭(zhēng)取每年以兩位數(shù)的速度增長(zhǎng)。對(duì)于價(jià)格已經(jīng)穩(wěn)定的北京桶裝水市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，價(jià)格戰(zhàn)已經(jīng)沒有多大意義，他們之間的競(jìng)爭(zhēng)將集中在品牌與質(zhì)量?jī)蓚€(gè)方面。面對(duì)大品牌在品牌和資金上的強(qiáng)大實(shí)力，小品牌水企業(yè)面臨的將是一場(chǎng)岌岌可危、沒有對(duì)話資格的洗牌大戰(zhàn)。本月焦點(diǎn)評(píng)述：生力攜巨資闖華南飲料市場(chǎng)新聞聯(lián)接：9月5日，亞洲食品飲料巨頭生力集團(tuán)斥資4500萬(wàn)美元在廣東順德建立飲料生產(chǎn)基地，吹響了其進(jìn)軍中國(guó)飲料
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