管理學(xué)基礎(chǔ)項(xiàng)目課件(編輯修改稿)
2024-11-17 22:47 本頁面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 營(yíng)銷的各種情況資料和信息，分析企業(yè)的營(yíng)銷現(xiàn)狀和發(fā)展趨勢(shì)，并提出市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告來幫助管理人員了解企業(yè)的營(yíng)銷環(huán)境，發(fā)現(xiàn)問題及機(jī)會(huì)，預(yù)測(cè)市場(chǎng)和制定營(yíng)銷決策的依據(jù)。,任務(wù)二 進(jìn)行調(diào)查與預(yù)測(cè),（二）市場(chǎng)調(diào)查的內(nèi)容,任務(wù)二 進(jìn)行調(diào)查與預(yù)測(cè),消費(fèi)者購(gòu)買動(dòng)機(jī)和“3W1H”,任務(wù)二 進(jìn)行調(diào)查與預(yù)測(cè),2. 市場(chǎng)供給調(diào)研 市場(chǎng)營(yíng)銷四大因素調(diào)研對(duì)比 3. 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手狀況調(diào)研 4. 市場(chǎng)基本環(huán)境調(diào)研,任務(wù)二 進(jìn)行調(diào)查與預(yù)測(cè),（三）市場(chǎng)調(diào)查的類型,任務(wù)二 進(jìn)行調(diào)查與預(yù)測(cè),（四）市場(chǎng)調(diào)查的方法 市場(chǎng)調(diào)查的方式可分為兩種：第一手資料的調(diào)查和第二手資料的調(diào)查。 第一手資料市場(chǎng)調(diào)查與第二手資料市場(chǎng)調(diào)查的比較,任務(wù)二 進(jìn)行調(diào)查與預(yù)測(cè),第二手資料的來源 所謂二手資料，是指特定的市場(chǎng)調(diào)查者按照原來的目的收集、整理的各種現(xiàn)成的資料，又稱次級(jí)資料，如年鑒、報(bào)告、文件、期刊、文集、數(shù)據(jù)庫、報(bào)表等。 2. 第一手資料的搜集方法 搜集第一手資料又稱為現(xiàn)場(chǎng)市場(chǎng)調(diào)查，具體可分為觀察法、詢問法、實(shí)驗(yàn)法。,任務(wù)二 進(jìn)行調(diào)查與預(yù)測(cè),口頭詢問法和書面詢問法,任務(wù)二 進(jìn)行調(diào)查與預(yù)測(cè),二、市場(chǎng)預(yù)測(cè) （一）市場(chǎng)預(yù)測(cè)的含義及作用 市場(chǎng)預(yù)測(cè)就是運(yùn)用科學(xué)的方法，對(duì)影響市場(chǎng)供求變化的諸因素進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)查研究，分析和預(yù)見其發(fā)展趨勢(shì)，掌握市場(chǎng)供求變化的規(guī)律，為經(jīng)營(yíng)決策提供可靠的依據(jù)。 市場(chǎng)預(yù)測(cè)的作用主要表現(xiàn)在： （1）市場(chǎng)預(yù)測(cè)是企業(yè)制定營(yíng)銷計(jì)劃的前提。 （2）市場(chǎng)預(yù)測(cè)是企業(yè)經(jīng)營(yíng)決策的依據(jù)。 （3）市場(chǎng)預(yù)測(cè)是企業(yè)改善經(jīng)營(yíng)管理、提高經(jīng)濟(jì)效益的手段。,任務(wù)二 進(jìn)行調(diào)查與預(yù)測(cè),（二）市場(chǎng)預(yù)測(cè)的方法,任務(wù)二 進(jìn)行調(diào)查與預(yù)測(cè),定量預(yù)測(cè)方法 平均增減量法。平均增減量法是根據(jù)時(shí)間序列觀察計(jì)算平均增減量指標(biāo)，并以平均增減量指標(biāo)為基礎(chǔ)建立預(yù)測(cè)模型從而進(jìn)行市場(chǎng)預(yù)測(cè)的方法。 其公式為：,任務(wù)二 進(jìn)行調(diào)查與預(yù)測(cè),平均發(fā)展速度法。平均發(fā)展速度法是根據(jù)時(shí)間序列觀察值計(jì)算平均發(fā)展速度指標(biāo)，并以平均發(fā)展速度指標(biāo)為基礎(chǔ)建立預(yù)測(cè)模型，從而進(jìn)行市場(chǎng)預(yù)測(cè)的方法。,任務(wù)二 進(jìn)行調(diào)查與預(yù)測(cè),一元回歸預(yù)測(cè)法。一元線性回歸預(yù)測(cè)是依據(jù)一個(gè)在事物變動(dòng)的諸因素中只要的和起決定作用的自變量的變動(dòng)，來推測(cè)另一個(gè)因變量的變動(dòng)情況并得出它們之間的關(guān)系式，從而進(jìn)行市場(chǎng)預(yù)測(cè)的一種方法。,任務(wù)三 戰(zhàn)略與戰(zhàn)略管理,一、戰(zhàn)略與戰(zhàn)略管理概述 （一） 企業(yè)戰(zhàn)略的概念 企業(yè)戰(zhàn)略是企業(yè)在充分了解市場(chǎng)環(huán)境和分析自身?xiàng)l件的基礎(chǔ)上，為適應(yīng)
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