【文章內(nèi)容簡介】 片古老的土地上形成了一種底蘊(yùn)深厚的人文氛圍。在游客的旅游經(jīng)歷中，目的地居民的行為表現(xiàn)給游客留下的印象是構(gòu)成旅游體驗(yàn)的重要部分，有時甚至是影響游客再訪的決定性因素。岳陽物寶天華，人杰地靈，千百年來人們在文化的熏陶下和辛勤的勞動中，形成了勤勞善良、熱情好客的地脈特征。岳陽市委、市人大、市政府、市政協(xié)四大家對發(fā)展旅游業(yè)有著強(qiáng)烈愿望和一致要求。岳陽市委常委擴(kuò)大會、市政府常務(wù)會和市長辦公會多次專題研究旅游工作，岳陽市委、市政府主要領(lǐng)導(dǎo)多次深入景區(qū)現(xiàn)場辦公，解決旅游開發(fā)建設(shè)具體問題，并多次帶隊外出促銷，利用各種機(jī)會宣傳推銷岳陽旅游。各縣市區(qū)黨政主要負(fù)責(zé)人也對旅游工作給予了高度重視，千方百計加快當(dāng)?shù)芈糜伍_發(fā)步伐。全市各級各部門都十分支持和關(guān)心岳陽旅游業(yè)的發(fā)展，并為培育旅游經(jīng)濟(jì)、擴(kuò)大旅游市場各盡所能，獻(xiàn)計獻(xiàn)策。同時，全社會辦旅游熱情空前高漲，大量民營資本主動進(jìn)駐旅游行業(yè)，廣大市民對加快岳陽市旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也形成了共識，并寄予了很高的期望。二、岳陽旅游資源與條件的可行性岳陽旅游資源豐富，產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)較好。全市具有市場開發(fā)價值的自然人文景觀143處，目前已開發(fā)利用48處。岳陽市主要旅游資源品位高，知名度大，全市擁有1處納入聯(lián)合國“國際濕地公約”的重要濕地、1個國家級自然保護(hù)區(qū)、1個世界非物質(zhì)文化遺產(chǎn)、2處國家重點(diǎn)風(fēng)景名勝區(qū)、3個國家級森林公園、6處國家重點(diǎn)文物保護(hù)單位，尤其是“洞庭天下水、岳陽天下樓”旅游品牌聞名中外。近年來，岳陽市強(qiáng)力推進(jìn)“熱游岳陽”工程，加快現(xiàn)代旅游熱市建設(shè)步伐，岳陽旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展進(jìn)入“快車道”，基礎(chǔ)設(shè)施日益完善，產(chǎn)品質(zhì)量大幅提升，旅游產(chǎn)值快速增長，產(chǎn)業(yè)拉動效應(yīng)進(jìn)一步顯現(xiàn)，為促進(jìn)全市經(jīng)濟(jì)社會更好更快發(fā)展作出了積極貢獻(xiàn)。抓住國家發(fā)展旅游業(yè)的契機(jī)，堅持謀劃大景區(qū)、推進(jìn)大整合、實(shí)現(xiàn)大轉(zhuǎn)型、打造大品牌，以大創(chuàng)新推動岳陽旅游業(yè)大提升、大發(fā)展，促進(jìn)岳陽旅游由觀光旅游向生態(tài)、文化、休閑旅游轉(zhuǎn)變，由過境游向目的地游轉(zhuǎn)變，努力把旅游業(yè)培育成我市的重要支柱產(chǎn)業(yè)，把岳陽建設(shè)成宜居宜游的現(xiàn)代旅游熱市。三、岳陽旅游業(yè)發(fā)展應(yīng)面對的問題岳陽旅游業(yè)應(yīng)勢利導(dǎo)，發(fā)展勢頭強(qiáng)勁，但與國際、國內(nèi)以及同省的一些旅游發(fā)達(dá)地區(qū)相比，還存在一定的差距。（一）旅游帶動作用不強(qiáng)。岳陽旅游接待游客數(shù)量每年保持了20%以上的增長，但人流的強(qiáng)勁發(fā)展沒有充分帶動物流的高漲，%，%，%，%。，。（二）旅游創(chuàng)效能力偏低。岳陽旅游業(yè)在國民經(jīng)濟(jì)中所占的比重還非常低，對經(jīng)濟(jì)的拉動作用還存在局限性，%，比1996年國際旅游總收入（近似于旅游業(yè)總產(chǎn)值）。（三）旅游國際市場化程度不高。，%，%。與部分首批中國優(yōu)秀旅游城市（地級市）相比，差別較大，如接待入境游客數(shù)比珠海、蘇州、桂林、無錫、。岳陽自從1998年被評為全國優(yōu)秀旅游城市以來，經(jīng)過20年的發(fā)展仍然落后與其他同類城市或地區(qū)，雖然有一定的客觀因素，但形成差距的主觀原因亦不能忽視。（一）產(chǎn)品結(jié)構(gòu)不優(yōu)。岳陽現(xiàn)有旅游產(chǎn)品主要局限在觀光產(chǎn)品、大眾產(chǎn)品上而缺乏高層級的休閑度假產(chǎn)品和高端產(chǎn)品，且現(xiàn)有的觀光度假休閑的復(fù)合型產(chǎn)品也只是簡單的整合，特色產(chǎn)品還比較單一。全市50個重點(diǎn)景區(qū)中，觀光類產(chǎn)品37個，占比74%；度假類3個；休閑類6個，其中僅漂流一項就有5個；其他類4個。（二）經(jīng)營主體競爭力不強(qiáng)。岳陽市旅游行業(yè)包括旅行社、景區(qū)和其他旅游企業(yè)均屬于小型企業(yè)，經(jīng)營規(guī)模小，經(jīng)濟(jì)實(shí)力弱。特別是旅行社普遍為小打小鬧，競爭能力非常低，距集團(tuán)化、專業(yè)化、品牌化、規(guī)模化要求相差甚遠(yuǎn)。全市高星級飯店很少，三星級飯店中真正嚴(yán)格執(zhí)行星級服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)的也不多。到目前為止，岳陽市還沒有一家以市場為主導(dǎo)、以資產(chǎn)為紐帶、以品牌為凝聚力的跨省區(qū)、跨部門、跨所有制的現(xiàn)代旅游企業(yè)。同時，旅游管理和服務(wù)人員素質(zhì)也有待進(jìn)一步提高。旅游從業(yè)人員中善于策劃、運(yùn)作、包裝、炒作的人才太少，旅游產(chǎn)品和促銷活動的科技含量和智力含量不高。（三）品牌效應(yīng)未充分發(fā)揮。岳陽市旅游資源豐富，近年來，在景區(qū)建設(shè)方面也做出了很大努力，但品牌建設(shè)仍然沒有大的突破。傳統(tǒng)景區(qū)缺乏深度開發(fā)，新的景區(qū)也還比較粗放，缺乏知名度，在市場上沒有形成有獨(dú)特魅力、有廣泛影響的拳頭品牌。在形象塑造上，由于缺乏主打產(chǎn)品，旅游形象沒有在市場上較好地突現(xiàn)出來。作為湖南省的老牌旅游城市，目前岳陽旅游業(yè)在市場上缺乏名牌產(chǎn)品，沒有樹立起鮮明的品牌形象，這是制約岳陽旅游業(yè)加快發(fā)展的重要因素。四、岳陽旅游業(yè)的建議與對策岳陽旅游業(yè)發(fā)展在順應(yīng)大環(huán)境、大趨勢的同時，要立足自身優(yōu)勢，從思想認(rèn)識上、經(jīng)營方式上、資源開發(fā)上、人才培養(yǎng)上和行政管理上加大整合力度，推動產(chǎn)業(yè)升級、轉(zhuǎn)變發(fā)展方式，增強(qiáng)市場活力，促進(jìn)又好又快發(fā)展。（一）整合大資源。深化岳陽樓君山島洞庭湖資源整合，探索旅游資源的一體化管理和市場化運(yùn)作機(jī)制，實(shí)現(xiàn)樓島湖資源的統(tǒng)一規(guī)劃、統(tǒng)一融資、統(tǒng)一開發(fā)、統(tǒng)一營銷和統(tǒng)一管理。以樓島湖為核心，整合東洞庭湖國際濕地公園、南湖風(fēng)景區(qū)、團(tuán)湖野生荷花公園等，聯(lián)合申報洞庭湖國家級旅游度假區(qū)，打造具有國際吸引力的湖湘文化與休閑旅游度假區(qū)。加強(qiáng)樓島湖核心旅游資源與各縣市區(qū)旅游資源的優(yōu)化配置，構(gòu)建互補(bǔ)對接的旅游網(wǎng)絡(luò)，推動全市旅游協(xié)調(diào)發(fā)展。（二）形成大合作。與中旅、中青旅等國內(nèi)知名旅行商聯(lián)手合作，進(jìn)入全國重點(diǎn)旅游線路，開拓北方客源市場。促進(jìn)與長株潭城市群、武漢城市圈旅游一體化。利用武廣高鐵為岳陽旅游發(fā)展帶來的24年先手機(jī)遇，與湖北、廣東和長沙等周邊省市合作推出23日游精品線路，打造3小時旅游圈，形成區(qū)域性旅游目的地。（三）優(yōu)質(zhì)招商，整體開發(fā)。岳陽旅游資源豐富，開發(fā)的潛力巨大。要以“社會效益、經(jīng)濟(jì)效益、生態(tài)效益最大化”的原則制定資源開發(fā)的準(zhǔn)入制度，積極引進(jìn)像黃河集團(tuán)、中昆集團(tuán)等實(shí)力強(qiáng)、網(wǎng)絡(luò)寬、名氣大的民營企業(yè)，對岳陽旅游資源進(jìn)行整體開發(fā)，打造復(fù)合型旅游景區(qū)。（四）創(chuàng)建大品牌。將岳陽樓君山景區(qū)創(chuàng)建成為國家5A級旅游區(qū)，力爭新增國家4A級旅游區(qū)2個、國家3A級旅游區(qū)3個；新創(chuàng)國家、省級工農(nóng)業(yè)旅游示范點(diǎn)6個；創(chuàng)建五星級旅游飯店12個、五星級旅行社1個、四星級旅行社3個；創(chuàng)建2個旅游強(qiáng)縣、3個特色旅游名鎮(zhèn)、12個特色旅游名村、100個星級“鄉(xiāng)村旅游區(qū)（點(diǎn)）”。（五）統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)，健全體系。旅游行業(yè)有別于其他行業(yè)，它涉及面廣、帶動作用強(qiáng)，各部門對其統(tǒng)計的口徑也不太一致，針對此種現(xiàn)狀，建議由統(tǒng)計、旅游、財政、稅務(wù)等部門建立其一套統(tǒng)一的符合岳陽實(shí)際的旅游行業(yè)劃分標(biāo)準(zhǔn)，對岳陽旅游業(yè)發(fā)展過程實(shí)施有效監(jiān)測，以便準(zhǔn)確、適時掌握發(fā)展動態(tài)，適時調(diào)整發(fā)展策略，促進(jìn)岳陽旅游業(yè)又好又快發(fā)展。第四篇：杭州會展旅游SWOT分析摘要：近年來，隨著中國經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，會展旅游旅游在全國范圍內(nèi)不斷升溫。杭州市作為經(jīng)濟(jì)較為發(fā)達(dá)的知名旅游城市，其發(fā)展會展旅游潛力巨大。本文運(yùn)用SWOT方法分析了杭州市發(fā)展會展旅游的優(yōu)勢、劣勢、面臨的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，在這基礎(chǔ)上提出了杭州市會展旅游發(fā)展的戰(zhàn)略選擇以