【文章內(nèi)容簡介】 ）確定目標麗江民俗文化旅游節(jié)的宣傳，應該面向群眾，鼓勵各類群眾參與，同時也吸引外省甚至國外的游客類群。堅持它的國際性、民族性、藝術性和現(xiàn)代性，追求旅游、文化與經(jīng)貿(mào)的最佳結合。文化是一個節(jié)慶活動的靈魂，而參與互動性是一個文化節(jié)慶活動的肉身。此次旅游節(jié)通過以其獨特的旅游資源和民俗文化持續(xù)吸引大量游客，綜合各種情況，確定我們的目標消費群有：有一定消費能力的大學生個人或團體。眾所周知當代大學生的消費能力不容小覷，尤其在旅游方面的享受。中產(chǎn)階級家庭。此類的消費者通常有一定的消費能力，注重精神的享受。各類團體，如公司旅游、學校旅游。此類就是集體旅游，通過旅行中產(chǎn)階級的家庭，此類的消費者通常有一定的消費能力，注重精神希望可以增加團隊的凝聚力。并且公費旅行大都對價格不太敏感。高級知識分子、傳統(tǒng)文化研究人員、歷史學家、藝術文化愛好者。這一類人，大都有充分的消費能力，對價格不敏感，希望在旅行中獲得更傾向于身后的文化底蘊。外國友人。這一類人，大都對古城文化、原生態(tài)的自然景觀頗感興趣，有利于麗江提高國際知名度。（二）宣傳方式應該意識到這個旅游節(jié)不僅是傳播和介紹麗江民俗文化的好機會，也是促進麗江市民與其他地區(qū)人們交流的好機會。所以宣傳的力度應該加大，不能只局限于麗江周邊的地區(qū)，而是應在全國范圍內(nèi)努力宣傳。可以在全國各地的電視臺打起廣告，讓全國各地的人們都知道和了解麗江古城民俗文化旅游節(jié)。除了電視廣播，還可以通過紙質的旅游類報紙雜志上刊登麗江民俗文化旅游節(jié)的廣告信息。網(wǎng)絡推廣，制作相關的旅游網(wǎng)頁，特色鮮明，主題一目了然，針對各類目標群體。并且在麗江民俗文化旅游節(jié)前夕可以設計一些傳單、海報在麗江周圍粘貼，增大宣傳效應。在文化旅游節(jié)的開幕式和閉幕式，請當紅明星和歌星來現(xiàn)場獻唱主題曲，以此吸引追星族的到來。設計麗江古城旅游節(jié)的吉祥物和主題曲，將吉祥物作為麗江旅游節(jié)的紀念品，用作回憶，方便日后宣傳。（三）優(yōu)惠政策節(jié)日期間，麗江的多個景點和酒店都推出更優(yōu)惠的價格，從而吸引很多游客。活動開展之前與各大旅行社協(xié)定好的旅游線路也有優(yōu)惠條件，更加吸引游客的到來。對于本地居民，可以給其他的優(yōu)惠政策，如舉家旅游有優(yōu)惠、情侶旅游有優(yōu)惠、生日當天有優(yōu)惠等。宣傳麗江古城文化旅游節(jié)的同時，也宣傳這些優(yōu)惠政策。讓游客心動，更有可能來參加此次旅游節(jié)。八、費用預測場地租借（兩個展會、開幕式、閉幕式）：8萬 宣傳費用（所有廣告、傳單、紀念品）：10萬 現(xiàn)場布置（舞臺、座位、展板、其他）：6萬 邀請嘉賓（明星、主持人、所有表演者）：100萬 其他費用（暫未想到的、防意外的費用）：5萬 合計費用：129萬九、效益預測此次麗江古城民俗文化旅游節(jié)的舉辦可以提高城市資源的利用率，為麗江帶來巨大的經(jīng)濟效益，并且有助于提高麗江的影響力和知名度。既向世人展示了麗江的城市形象和環(huán)境，也展示了麗江舉辦大型節(jié)事活動的能力。再者，以舉辦麗江民俗文化旅游節(jié)為契機，塑造麗江城市品牌，展示一流的城市形象，也會提高麗江市民文明素質。因為此次民俗文化旅游節(jié)在麗江舉辦，所以麗江本地以及周圍城市的會展業(yè)會蓬勃發(fā)展，也會帶動和促進城市和地區(qū)交通、餐飲、住宿等各行各業(yè)的整體經(jīng)濟發(fā)展，具有非常好的前景。以民俗文化旅游節(jié)形成的集聚和輻射效應，加速發(fā)展會展旅游業(yè)，架起麗江與世界進行經(jīng)濟合作和文化交流的橋梁。本次旅游節(jié)以麗江民俗文化為載體，最大限度地利用麗江的自然、歷史和人文資源，在原有的旅游資源的基礎上，研究開發(fā)新的會展業(yè)相關的旅游產(chǎn)品。但在此開發(fā)的過程中，要注意保護那些自然旅游資源，有張有弛，不能棄舊從新，要做到“一邊進步，一邊保護”。麗江古城民俗文化旅游節(jié)作為一項具有發(fā)展?jié)摿Φ奶厥夤?jié)事活動，會隨著環(huán)境的變化，以及旅游需求的變化出現(xiàn)新的特征。隨著內(nèi)外部的各種發(fā)展環(huán)境以及其構成要素之間地位的變化，麗江古城旅游節(jié)的發(fā)展也會面臨著新的機遇與挑戰(zhàn)。麗江雖然有著非常好的自然資源和民俗文化條件，然而它的交通、高檔酒店等設施卻并不是十分完善，還需要進一步的發(fā)展和提升。通過這次舉辦的麗江古城民俗文化旅游節(jié)，一定會讓麗江本地的各門政府、市民以及其他機構協(xié)會重視并且努力加強建設會展旅游相關產(chǎn)業(yè)，包括經(jīng)濟、貿(mào)易、文化、旅游、科技等產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，另外還要培養(yǎng)會展旅游人才。全市人民全心全意，發(fā)展麗江的旅游業(yè)。相信經(jīng)過各方共同攜手著力改造與發(fā)展，麗江古城旅游節(jié)一定會越辦越好。相信通過不斷探索，在不久的將來，會完美呈現(xiàn)出一個海納百川、獨具特色的“醉美麗江”。第四篇：應