【文章內(nèi)容簡介】 ）確定目標(biāo)麗江民俗文化旅游節(jié)的宣傳，應(yīng)該面向群眾，鼓勵各類群眾參與，同時(shí)也吸引外省甚至國外的游客類群。堅(jiān)持它的國際性、民族性、藝術(shù)性和現(xiàn)代性，追求旅游、文化與經(jīng)貿(mào)的最佳結(jié)合。文化是一個(gè)節(jié)慶活動的靈魂，而參與互動性是一個(gè)文化節(jié)慶活動的肉身。此次旅游節(jié)通過以其獨(dú)特的旅游資源和民俗文化持續(xù)吸引大量游客，綜合各種情況，確定我們的目標(biāo)消費(fèi)群有：有一定消費(fèi)能力的大學(xué)生個(gè)人或團(tuán)體。眾所周知當(dāng)代大學(xué)生的消費(fèi)能力不容小覷，尤其在旅游方面的享受。中產(chǎn)階級家庭。此類的消費(fèi)者通常有一定的消費(fèi)能力，注重精神的享受。各類團(tuán)體，如公司旅游、學(xué)校旅游。此類就是集體旅游，通過旅行中產(chǎn)階級的家庭，此類的消費(fèi)者通常有一定的消費(fèi)能力，注重精神希望可以增加團(tuán)隊(duì)的凝聚力。并且公費(fèi)旅行大都對價(jià)格不太敏感。高級知識分子、傳統(tǒng)文化研究人員、歷史學(xué)家、藝術(shù)文化愛好者。這一類人，大都有充分的消費(fèi)能力，對價(jià)格不敏感，希望在旅行中獲得更傾向于身后的文化底蘊(yùn)。外國友人。這一類人，大都對古城文化、原生態(tài)的自然景觀頗感興趣，有利于麗江提高國際知名度。（二）宣傳方式應(yīng)該意識到這個(gè)旅游節(jié)不僅是傳播和介紹麗江民俗文化的好機(jī)會，也是促進(jìn)麗江市民與其他地區(qū)人們交流的好機(jī)會。所以宣傳的力度應(yīng)該加大，不能只局限于麗江周邊的地區(qū)，而是應(yīng)在全國范圍內(nèi)努力宣傳?？梢栽谌珖鞯氐碾娨暸_打起廣告，讓全國各地的人們都知道和了解麗江古城民俗文化旅游節(jié)。除了電視廣播，還可以通過紙質(zhì)的旅游類報(bào)紙雜志上刊登麗江民俗文化旅游節(jié)的廣告信息。網(wǎng)絡(luò)推廣，制作相關(guān)的旅游網(wǎng)頁，特色鮮明，主題一目了然，針對各類目標(biāo)群體。并且在麗江民俗文化旅游節(jié)前夕可以設(shè)計(jì)一些傳單、海報(bào)在麗江周圍粘貼，增大宣傳效應(yīng)。在文化旅游節(jié)的開幕式和閉幕式，請當(dāng)紅明星和歌星來現(xiàn)場獻(xiàn)唱主題曲，以此吸引追星族的到來。設(shè)計(jì)麗江古城旅游節(jié)的吉祥物和主題曲，將吉祥物作為麗江旅游節(jié)的紀(jì)念品，用作回憶，方便日后宣傳。（三）優(yōu)惠政策節(jié)日期間，麗江的多個(gè)景點(diǎn)和酒店都推出更優(yōu)惠的價(jià)格，從而吸引很多游客?；顒娱_展之前與各大旅行社協(xié)定好的旅游線路也有優(yōu)惠條件，更加吸引游客的到來。對于本地居民，可以給其他的優(yōu)惠政策，如舉家旅游有優(yōu)惠、情侶旅游有優(yōu)惠、生日當(dāng)天有優(yōu)惠等。宣傳麗江古城文化旅游節(jié)的同時(shí)，也宣傳這些優(yōu)惠政策。讓游客心動，更有可能來參加此次旅游節(jié)。八、費(fèi)用預(yù)測場地租借（兩個(gè)展會、開幕式、閉幕式）：8萬 宣傳費(fèi)用（所有廣告、傳單、紀(jì)念品）：10萬 現(xiàn)場布置（舞臺、座位、展板、其他）：6萬 邀請嘉賓（明星、主持人、所有表演者）：100萬 其他費(fèi)用（暫未想到的、防意外的費(fèi)用）：5萬 合計(jì)費(fèi)用：129萬九、效益預(yù)測此次麗江古城民俗文化旅游節(jié)的舉辦可以提高城市資源的利用率，為麗江帶來巨大的經(jīng)濟(jì)效益，并且有助于提高麗江的影響力和知名度。既向世人展示了麗江的城市形象和環(huán)境，也展示了麗江舉辦大型節(jié)事活動的能力。再者，以舉辦麗江民俗文化旅游節(jié)為契機(jī)，塑造麗江城市品牌，展示一流的城市形象，也會提高麗江市民文明素質(zhì)。因?yàn)榇舜蚊袼孜幕糜喂?jié)在麗江舉辦，所以麗江本地以及周圍城市的會展業(yè)會蓬勃發(fā)展，也會帶動和促進(jìn)城市和地區(qū)交通、餐飲、住宿等各行各業(yè)的整體經(jīng)濟(jì)發(fā)展，具有非常好的前景。以民俗文化旅游節(jié)形成的集聚和輻射效應(yīng)，加速發(fā)展會展旅游業(yè)，架起麗江與世界進(jìn)行經(jīng)濟(jì)合作和文化交流的橋梁。本次旅游節(jié)以麗江民俗文化為載體，最大限度地利用麗江的自然、歷史和人文資源，在原有的旅游資源的基礎(chǔ)上，研究開發(fā)新的會展業(yè)相關(guān)的旅游產(chǎn)品。但在此開發(fā)的過程中，要注意保護(hù)那些自然旅游資源，有張有弛，不能棄舊從新，要做到“一邊進(jìn)步，一邊保護(hù)”。麗江古城民俗文化旅游節(jié)作為一項(xiàng)具有發(fā)展?jié)摿Φ奶厥夤?jié)事活動，會隨著環(huán)境的變化，以及旅游需求的變化出現(xiàn)新的特征。隨著內(nèi)外部的各種發(fā)展環(huán)境以及其構(gòu)成要素之間地位的變化，麗江古城旅游節(jié)的發(fā)展也會面臨著新的機(jī)遇與挑戰(zhàn)。麗江雖然有著非常好的自然資源和民俗文化條件，然而它的交通、高檔酒店等設(shè)施卻并不是十分完善，還需要進(jìn)一步的發(fā)展和提升。通過這次舉辦的麗江古城民俗文化旅游節(jié)，一定會讓麗江本地的各門政府、市民以及其他機(jī)構(gòu)協(xié)會重視并且努力加強(qiáng)建設(shè)會展旅游相關(guān)產(chǎn)業(yè)，包括經(jīng)濟(jì)、貿(mào)易、文化、旅游、科技等產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，另外還要培養(yǎng)會展旅游人才。全市人民全心全意，發(fā)展麗江的旅游業(yè)。相信經(jīng)過各方共同攜手著力改造與發(fā)展，麗江古城旅游節(jié)一定會越辦越好。相信通過不斷探索，在不久的將來，會完美呈現(xiàn)出一個(gè)海納百川、獨(dú)具特色的“醉美麗江”。第四篇：應(yīng)