藥店社區(qū)推廣方案及利弊分析(編輯修改稿)
2025-11-05 02:46 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 供其它多種多樣的產(chǎn)品和效勞，詳細(xì)來說包括如下方面：A、由社區(qū)周邊的供給商提供的產(chǎn)品和效勞：包括家政效勞、裝飾和裝修效勞，物業(yè)租賃和運(yùn)營(yíng)，代訂快餐、牛奶、報(bào)紙、機(jī)票、辦公用品和禮品等。這些產(chǎn)品和效勞有十分明顯的社區(qū)屬性，是普通的電子商務(wù)平臺(tái)無法提供或很難提供的。B、不帶社區(qū)屬性的產(chǎn)品和效勞：這個(gè)范疇的產(chǎn)品和效勞十分普遍，供給商也不限于社區(qū)周邊的范圍之內(nèi)。其它電子商務(wù)平臺(tái)可以提供的產(chǎn)品和效勞都能夠放到社區(qū)電子商務(wù)平臺(tái)中向社區(qū)的住戶提供，例如各種數(shù)碼產(chǎn)品、辦公設(shè)備、服裝和文體用品等。C、為了擴(kuò)展社區(qū)電子商務(wù)平臺(tái)的用戶范圍，深圳網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷培育用戶運(yùn)用社區(qū)網(wǎng)站和呼叫中心的習(xí)氣和黏性，社區(qū)電子商務(wù)平臺(tái)還應(yīng)該提供一些非贏利性的功用，比方在社區(qū)網(wǎng)站中提供社區(qū)論壇、社區(qū)交友、物業(yè)公告等功用，在呼叫中心中提供自助查詢各項(xiàng)物業(yè)費(fèi)用、投訴、提交效勞申請(qǐng)、提交意見和倡議等功用。D、相關(guān)于其它電子商務(wù)的業(yè)務(wù)形式，社區(qū)電子商務(wù)具有如下優(yōu)勢(shì)： E、更快的托付速度：傳統(tǒng)電子商務(wù)托付產(chǎn)品的方式主要是經(jīng)過第三方物流系統(tǒng)，托付時(shí)間通常需求二至七天。社區(qū)電子商務(wù)的商家大多數(shù)散布在消費(fèi)者寓居的社區(qū)四周，能夠提供本社區(qū)上門送貨效勞，因而社區(qū)電子商務(wù)最大的優(yōu)點(diǎn)就是產(chǎn)品和效勞的托付速度快，快餐、辦公用品、日用品等能夠一小時(shí)之內(nèi)托付，數(shù)碼產(chǎn)品、服裝和文體用品等能夠當(dāng)天托付。社區(qū)電子商務(wù)更快的托付速度的特性關(guān)于時(shí)效性請(qǐng)求很高的產(chǎn)品和效勞會(huì)構(gòu)成共同的優(yōu)勢(shì)。二、市場(chǎng)分析（1）小區(qū)用戶情況分析：常住居民和流動(dòng)居民客戶群體年齡購(gòu)買決策者購(gòu)買影響者各自的特點(diǎn)及上網(wǎng)習(xí)慣等（2）品牌網(wǎng)站推廣分析：據(jù)市場(chǎng)調(diào)查研究分析的現(xiàn)狀，分析小區(qū)群眾的當(dāng)前需求和潛在的市場(chǎng)需求，來制定品牌網(wǎng)站的營(yíng)銷策略用戶來路分析；搜索引擎關(guān)鍵詞分析；訪問量分析，受訪頁(yè)面及產(chǎn)品熱門度分析；三、推廣戰(zhàn)略一、平臺(tái)推廣是一個(gè)持續(xù)而又需要堅(jiān)持的過程，不同的時(shí)間段有不同的推廣方法及相應(yīng)的效果，推廣過程應(yīng)分為三個(gè)階段,前、中、后期（13月）：這段時(shí)間應(yīng)該以網(wǎng)站為中心，重點(diǎn)放在平臺(tái)的美觀、用戶體驗(yàn)感、平臺(tái)運(yùn)行速度等方面，因?yàn)槠脚_(tái)給人的第一印象至關(guān)重要；第二在前期需要做好人員的工作分配等問題。（426月）：這段時(shí)間以推廣為中心，在推廣的過程要注意好相關(guān)事項(xiàng)，并且要不斷的根據(jù)工作進(jìn)程來進(jìn)行總結(jié)以及收集相關(guān)反饋信息，在人員安排上要注意協(xié)調(diào)和組織好相關(guān)人員的工作，在規(guī)定的時(shí)間內(nèi)達(dá)到相應(yīng)的效果。（26個(gè)月以后）：即使平臺(tái)推廣好了，并不代表它就在那里不同了，不僅需要隨時(shí)把握好競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的進(jìn)展度，更需要維持好自己在前面的地位以及謀求更好的發(fā)展，真心、用心為廣大客戶帶來更多的實(shí)惠。二、推廣目的：a．鞏固各大合作伙伴（商鋪）客情關(guān)系，搶占一級(jí)合作伙伴，提升各大商鋪的信心和積極性。b．讓目標(biāo)消費(fèi)群在最短的時(shí)間內(nèi)認(rèn)知產(chǎn)品（我們的平臺(tái)）的功能、效果，縮短產(chǎn)品推廣期的時(shí)間長(zhǎng)度，盡快進(jìn)入成長(zhǎng)期，創(chuàng)造效益。c．使目標(biāo)消費(fèi)群產(chǎn)生試用的欲望，并逐步將其培育成長(zhǎng)期消費(fèi)者。d．提高產(chǎn)品知名度和美譽(yù)度。推廣對(duì)象：A：各大有遠(yuǎn)見、有意向的合作商鋪：向消費(fèi)者推廣的前提是建立在已經(jīng)與商鋪合作好、達(dá)成協(xié)議、能夠運(yùn)行的前提。否則有消費(fèi)者要嘗試了，但沒有運(yùn)行開，得不償失。B：廣大消費(fèi)群體：暫時(shí)鎖定在80、90后，長(zhǎng)期蹲電腦的群體。會(huì)上網(wǎng)才有可能通過平臺(tái)消費(fèi)，先從他們?nèi)胧帧Ｍ茝V地區(qū)：這個(gè)大家討論盡快做出決定，先做哪些小區(qū)，確定了，就要在小區(qū)周邊能搞的商鋪談判，商鋪搞定了，就入手小區(qū)內(nèi)部的居民、租客了。產(chǎn)品推廣： A：產(chǎn)品策略：產(chǎn)品定位服務(wù)于中低檔消費(fèi)群體。B：價(jià)格策略：利用剛上市的理由，各大優(yōu)惠訂餐、打折、送券等各類優(yōu)惠活動(dòng)行頭打起來。5 廣告宣傳： A、面向商鋪：帶上你的筆記本，安裝好你的平臺(tái)，上門，給當(dāng)家的演示平臺(tái)，告訴他前期免費(fèi)架上去（前期想找到合作伙伴就得免費(fèi)，至于免費(fèi)時(shí)間視情況待定），平臺(tái)服務(wù)與商鋪、服務(wù)于消費(fèi)者、服務(wù)于我們自己，這是雙贏甚至三贏的合作，讓他們放心接受合作、使用就行了。等有談攏的商鋪參與之后，就可以整條街加大宣傳力度了，讓沒有加入的知道我們的聲勢(shì)、我們的好處，巡回拜訪，留傳單，表明我們的好意。目前針對(duì)商鋪
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