藥店社區(qū)推廣方案及利弊分析(編輯修改稿)
2024-11-05 02:46 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 供其它多種多樣的產(chǎn)品和效勞，詳細(xì)來說包括如下方面：A、由社區(qū)周邊的供給商提供的產(chǎn)品和效勞：包括家政效勞、裝飾和裝修效勞，物業(yè)租賃和運營，代訂快餐、牛奶、報紙、機票、辦公用品和禮品等。這些產(chǎn)品和效勞有十分明顯的社區(qū)屬性，是普通的電子商務(wù)平臺無法提供或很難提供的。B、不帶社區(qū)屬性的產(chǎn)品和效勞：這個范疇的產(chǎn)品和效勞十分普遍，供給商也不限于社區(qū)周邊的范圍之內(nèi)。其它電子商務(wù)平臺可以提供的產(chǎn)品和效勞都能夠放到社區(qū)電子商務(wù)平臺中向社區(qū)的住戶提供，例如各種數(shù)碼產(chǎn)品、辦公設(shè)備、服裝和文體用品等。C、為了擴展社區(qū)電子商務(wù)平臺的用戶范圍，深圳網(wǎng)絡(luò)營銷培育用戶運用社區(qū)網(wǎng)站和呼叫中心的習(xí)氣和黏性，社區(qū)電子商務(wù)平臺還應(yīng)該提供一些非贏利性的功用，比方在社區(qū)網(wǎng)站中提供社區(qū)論壇、社區(qū)交友、物業(yè)公告等功用，在呼叫中心中提供自助查詢各項物業(yè)費用、投訴、提交效勞申請、提交意見和倡議等功用。D、相關(guān)于其它電子商務(wù)的業(yè)務(wù)形式，社區(qū)電子商務(wù)具有如下優(yōu)勢： E、更快的托付速度：傳統(tǒng)電子商務(wù)托付產(chǎn)品的方式主要是經(jīng)過第三方物流系統(tǒng)，托付時間通常需求二至七天。社區(qū)電子商務(wù)的商家大多數(shù)散布在消費者寓居的社區(qū)四周，能夠提供本社區(qū)上門送貨效勞，因而社區(qū)電子商務(wù)最大的優(yōu)點就是產(chǎn)品和效勞的托付速度快，快餐、辦公用品、日用品等能夠一小時之內(nèi)托付，數(shù)碼產(chǎn)品、服裝和文體用品等能夠當(dāng)天托付。社區(qū)電子商務(wù)更快的托付速度的特性關(guān)于時效性請求很高的產(chǎn)品和效勞會構(gòu)成共同的優(yōu)勢。二、市場分析（1）小區(qū)用戶情況分析：常住居民和流動居民客戶群體年齡購買決策者購買影響者各自的特點及上網(wǎng)習(xí)慣等（2）品牌網(wǎng)站推廣分析：據(jù)市場調(diào)查研究分析的現(xiàn)狀，分析小區(qū)群眾的當(dāng)前需求和潛在的市場需求，來制定品牌網(wǎng)站的營銷策略用戶來路分析；搜索引擎關(guān)鍵詞分析；訪問量分析，受訪頁面及產(chǎn)品熱門度分析；三、推廣戰(zhàn)略一、平臺推廣是一個持續(xù)而又需要堅持的過程，不同的時間段有不同的推廣方法及相應(yīng)的效果，推廣過程應(yīng)分為三個階段,前、中、后期（13月）：這段時間應(yīng)該以網(wǎng)站為中心，重點放在平臺的美觀、用戶體驗感、平臺運行速度等方面，因為平臺給人的第一印象至關(guān)重要；第二在前期需要做好人員的工作分配等問題。（426月）：這段時間以推廣為中心，在推廣的過程要注意好相關(guān)事項，并且要不斷的根據(jù)工作進程來進行總結(jié)以及收集相關(guān)反饋信息，在人員安排上要注意協(xié)調(diào)和組織好相關(guān)人員的工作，在規(guī)定的時間內(nèi)達(dá)到相應(yīng)的效果。（26個月以后）：即使平臺推廣好了，并不代表它就在那里不同了，不僅需要隨時把握好競爭對手的進展度，更需要維持好自己在前面的地位以及謀求更好的發(fā)展，真心、用心為廣大客戶帶來更多的實惠。二、推廣目的：a．鞏固各大合作伙伴（商鋪）客情關(guān)系，搶占一級合作伙伴，提升各大商鋪的信心和積極性。b．讓目標(biāo)消費群在最短的時間內(nèi)認(rèn)知產(chǎn)品（我們的平臺）的功能、效果，縮短產(chǎn)品推廣期的時間長度，盡快進入成長期，創(chuàng)造效益。c．使目標(biāo)消費群產(chǎn)生試用的欲望，并逐步將其培育成長期消費者。d．提高產(chǎn)品知名度和美譽度。推廣對象：A：各大有遠(yuǎn)見、有意向的合作商鋪：向消費者推廣的前提是建立在已經(jīng)與商鋪合作好、達(dá)成協(xié)議、能夠運行的前提。否則有消費者要嘗試了，但沒有運行開，得不償失。B：廣大消費群體：暫時鎖定在80、90后，長期蹲電腦的群體。會上網(wǎng)才有可能通過平臺消費，先從他們?nèi)胧?。推廣地區(qū)：這個大家討論盡快做出決定，先做哪些小區(qū)，確定了，就要在小區(qū)周邊能搞的商鋪談判，商鋪搞定了，就入手小區(qū)內(nèi)部的居民、租客了。產(chǎn)品推廣： A：產(chǎn)品策略：產(chǎn)品定位服務(wù)于中低檔消費群體。B：價格策略：利用剛上市的理由，各大優(yōu)惠訂餐、打折、送券等各類優(yōu)惠活動行頭打起來。5 廣告宣傳： A、面向商鋪：帶上你的筆記本，安裝好你的平臺，上門，給當(dāng)家的演示平臺，告訴他前期免費架上去（前期想找到合作伙伴就得免費，至于免費時間視情況待定），平臺服務(wù)與商鋪、服務(wù)于消費者、服務(wù)于我們自己，這是雙贏甚至三贏的合作，讓他們放心接受合作、使用就行了。等有談攏的商鋪參與之后，就可以整條街加大宣傳力度了，讓沒有加入的知道我們的聲勢、我們的好處，巡回拜訪，留傳單，表明我們的好意。目前針對商鋪
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