【文章內容簡介】 2月10日，中國廣告法正式實施。2北宋時期濟南劉家針鋪所用的廣告銅版雕刻，是目前世界上最早的印刷廣告實物。2新聞界名人戈公振在1927年出版了《中國報學史》，系統(tǒng)論述了廣告學的原理和觀點。判斷題：2鴉片戰(zhàn)爭后，首開中文刊物刊登廣告之先河的是1853年在香港創(chuàng)刊的《遐邇貫珍》。（√）2廣告代理商是17世紀在美國首先出現的。（）21927年，在上海成立的中華廣告公會是我國廣告同業(yè)最早的組織。（√）2我國大陸最早的公益廣告《節(jié)約用水》與1988年由中央電視臺攝制。（）21841年，雷納德在美國開辦了第一家廣告公司。（）文革后第一條商業(yè)廣告出現于《天津日報》。（√）3北宋時期濟南劉家針鋪所用的廣告銅版雕刻是目前世界上最早的印刷廣告實物。（√）31936年11月2日美國播出了世界上最早的電視節(jié)目，標志著世界電視事業(yè)新階段的到來。（）3新聞界名人戈公振在1927年出版了《中國報學史》，系統(tǒng)論述了廣告學的原理和觀點。（√）3中國廣告協(xié)會成立于1949年，（）名詞解釋：3IAA：國際廣告協(xié)會的簡稱；是最大、最有權威的國際廣告組織；3AAAA（4A）：美國廣告公司協(xié)會的簡稱；社會廣告：社會廣告是最早出現的廣告形式，主要傳遞社會管理、軍事、政治等方面的信息，是現代公益廣告的雛形。3賈（gǔ）：把人們需要的貨物，在固定場所銷售并謀取利潤的成為賈。3國際廣告協(xié)會：國際廣告協(xié)會，簡稱IAA，成立于1938年，是當今世界上最大的和最具有權威的國際廣告團隊，總部設在紐約。它是由各國廣告界知名人士組成的非營利性組織。3“新聞信”：出現于十三四世紀左右的歐洲，是印刷廣告之外最早的報紙雛形，其內容主要是報道市場行情和商品信息。3便士報：19世紀初期及中期，英國陸續(xù)出現了一些價格低廉的周報和早期日報，它們都以中下層百姓為對象，從不同側面去滿足讀者的需要，適應、迎合其閱讀能力和口味。價格低廉，通常是一二便士一份，因此又叫“便士報”、“一分錢報”。社會廣告社會廣告是最早出現的廣告形式，主要傳遞社會管理、軍事、政治等方面的信息，是現代公益廣告的雛形4招牌最初是一種無字的布簾，以后簾上題寫了店鋪名號。繼而又以木牌代替布簾，在木牌上題寫文字，多用以指示店鋪的名稱和字號，可稱為店標(店鋪的標記)。4幌子原為布幔，擴展到多種可吊掛的實物樣式?；献又饕硎窘洜I的商品類別或不同的服務項目，可稱為行標(行業(yè)標記)。招牌和幌子，在商業(yè)貿易中起著相當重要的作用。簡答題：4兩宋廣告形式有哪些？招牌，音響，印刷廣告。4跨世紀廣告新觀念革命有哪些新的突破？（1）廣告宣傳突出了社會責任感；（2）廣告宣傳突出了人生人格的價值；（3）“軟性廣告”更能滿足消費者的需要；（4）廣告的個性化更為突出。4五四運動前后的廣告業(yè)有哪些特點？（1）報刊廣告持續(xù)發(fā)展；（2）革命報刊注重廣告宣傳；（3）廣告媒介多樣化；（4）廣告代理業(yè)出現；（5）廣告學研究與教育的產生。4國民經濟恢復時期，我國廣告工作的發(fā)展集中在哪幾個方面？（1）頒布新的廣告管理法規(guī)。（2）加強對廣告行業(yè)的領導。（3）重視發(fā)揮廣播廣告的作用。（4）發(fā)展實用性的廣告?zhèn)鞑バ问健?廣告信息媒介經歷了哪些歷史發(fā)展階段？（1）實物和叫賣為主題的古代廣告時期。（2）商標和牌號為主體的中世紀廣告時期。（3）報刊為主體的近代廣告時期。（4）利用電訊科技傳遞信息，廣播和電視是大眾傳播事業(yè)中發(fā)展起來的新興事業(yè)。420世紀80年代，臺灣地區(qū)的廣告業(yè)在國際化的沖擊下，受到了哪些正面和負面的影響？（P143144）正面：重視人才培養(yǎng)；廣告新觀念的導入；廣告表現形態(tài)多樣化；電腦科技的采用；嚴謹的成本觀念和計費標準。負面：經營成本急劇上升；人員跳槽現象嚴重。4美國的廣告公司在長期的發(fā)展中形成了什么樣的特點？（P232234）（1）形成了科學的組織和合理的分工，從而保證了高效率的經營體制和現代化的服務。（2）提高了廣告公司的經營服務水平，廣告經營不僅要為廣告客戶制定和實施廣告計劃，而且要進一步提高企業(yè)銷售效果和形象，協(xié)助廣告客戶策劃和實施市場營銷計劃。（3）走集團化，國際化的道路，開拓全球廣告業(yè)務。從20世紀60年代開始，美國廣告公司就邁上了國際廣告網格化的路子。50、美國政府管理廣告的重點在哪幾種類型：（1）欺騙性價格廣告（2）不實或虛假質量聲稱（3）引誘性廣告（4）不實證詞廣告（5）欺騙性表演5現代廣告業(yè)的蓬勃發(fā)展的特點:（1）電子廣告問世（2）廣告媒介日趨多樣化（3）注重廣告策略應用（4）建立各種廣告行業(yè)組織（5）現代信息傳播服務的形成5廣告在人類的活動中發(fā)揮著哪些方面的作用（1）廣告首先為現代社會提供全面的信息服務（2）廣告在社會的政治生活中發(fā)揮著作用（3）廣告在未來經濟方面的影響越來越大（4）在社會文化方面，廣告不僅僅是提高人們物質生活水平的手段，而且也是提高人們精神文明水準的工具5新媒體在傳播模式上與傳統(tǒng)有哪些差異？（1）從傳播方式上看，從一點對多點傳播變?yōu)槎帱c對多點溝通。如果說傳統(tǒng)媒體像一個單項傳播的播放器，并且是一個1：N的廣度傳播工具，那么新媒體傳播則像一個完全為受眾度身定制的播放器，更注重分眾化、定制化、互動性傳播，用戶之間可以交流和討論，受眾可以自由選擇喜歡的內容。新媒體提供了真正個性化的服務，讓受眾在真正意義上當家做了主人。（2)從內容上看，傳統(tǒng)媒體時代由編輯決定報道主題，記者進行內容采編，最后包裝成聞，以一檔報紙或是一檔節(jié)目的形式傳播給受眾，一般人由于身份、經濟、政治的原因是不能進行傳播的。但在新媒體時代，通過互聯網和即時通訊工具等，任何人都可以輕松的以多種形式向他人傳播信息。利用博客、播客等傳播工具，每個人都能成為這個時代的主播。5經濟廣告的出現需要具備哪三個因素？（1）人類有互通信息的需要（2）人類有剩余商品交換的需要（3）具有生產廣告手段和形式的物質條件5戊戌維新前后的廣告有哪些特點？（第二章）（1）一批由華人辦的報紙陸續(xù)創(chuàng)刊，主要有《昭文新報》（漢口）、《匯報》（上海）、《述報》（廣 州）、《循環(huán)日報》（香港）等。（2）這些報紙刊登“航船日期”、“銀行市面”、“各貨行情”、“各行告白”等廣告，但廣告形式十分拘謹，方法幼稚，難于引起注意。（3）由于資本競爭的加劇，報紙刊數和廣告版面迅速增加。如1899年《通俗報》的六個版面中，廣告已占四個半版。（4）廣告蓬勃發(fā)展以后，廣告主與廣告經營者逐漸分離，從而促使廣告代理商在我國出現。（5）廣告代理商最早是以報館廣告代理人和版面買賣人的形式出現，后來演變?yōu)楦鞣N廣告社、廣告公司。（6）官方報刊也適應潮流，改變過去不登工商廣告的慣例，開始有限度地刊登一些廣告。（7）編輯水平有所提高，不僅有文字說明，還有彩色畫面進行圖解。5依據史證說明，我國在春秋時期及其以前（奴隸制社會），在商品交換活動中都出現過哪些廣告形式廣告特征是什么？（1）口頭廣告：是適應物物交換的需要產生的，要換什么東西，用什么東西換需要口頭叫喊讓人們知道。（2）實物廣告：將要換的東西陳列出來。（3）標記廣告：最初在商品上刻上標記，后逐漸形成商業(yè)標記。（4）‘行商’與‘坐賈’的廣告形式：‘行商’走街串巷叫賣，坐賈有固定營業(yè)場所，利用幌子、招牌來招徠顧客。5簡述我國唐宋時期商品經濟發(fā)展的特征及異同。答：唐代商品經濟和商業(yè)發(fā)展是很顯著的。首先，農業(yè)和手工業(yè)的社會分工更發(fā)達了，經濟作物和以它為原料的手工業(yè)都有了很大發(fā)展。絲、麻、棉、茶、糖等經濟作物發(fā)展很快，制瓷、造紙、印書等各種手工業(yè)，為市場提供了新的大量商品。其次，國內市場的繁榮和對外貿易的擴大，南北交通條件的改善，推動了城市這種經濟中心的發(fā)展，近代型的商業(yè)城市開始出現。第三，商業(yè)組織和經營技術也有顯著變化，包括商業(yè)經營規(guī)模的擴大和地區(qū)間聯系的加強，商品運輸和儲存手段的相應發(fā)展等，這些都促使廣告成為必要的信息橋梁并形成燈籠廣告和旗幟廣告等新潮的廣告形式。北宋時期休養(yǎng)生息政策使農業(yè)生產得到恢復和發(fā)展，促使手工業(yè)和商業(yè)迅速發(fā)展，經濟再度回升，商業(yè)的迅速發(fā)展使一些服務行業(yè)應運而生。南宋商業(yè)上繁榮更勝北宋。5文革十年期間，由于一場錯誤的政治運動，使我國的國民經濟面臨崩潰的邊緣，廣告也失去了存在的意義。請