電視媒體策劃的原則--策劃原則的確立依據(jù)(ppt-36頁(yè))(2)(編輯修改稿)
2024-10-28 21:49 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 ，才能順應(yīng)其規(guī)律來(lái)切實(shí)創(chuàng)新。 電視視聽(tīng)綜合性 電視視聽(tīng)兼?zhèn)洌邉澣吮仨氄J(rèn)識(shí)到其聲畫(huà)具備的重要性。同時(shí)，視聽(tīng)變幻創(chuàng)造了電視的魅力，豐富的表現(xiàn)手段使觀眾無(wú)暇思考，直接結(jié)果就是電視視聽(tīng)快感促進(jìn)收視興趣，也促使電話(huà)四的約了功能更為突出。 眼見(jiàn)為實(shí)——電視能最為直觀地表現(xiàn)真實(shí)的社會(huì)生活，最大程度地反映生活原生態(tài)。,傳播信息的適時(shí)性 突發(fā)事件，電視傳播信息的及時(shí)。 作為大眾首選媒介，覆蓋面廣，直播及時(shí)和生動(dòng)有趣。 傳播對(duì)象的大眾性 電視媒體的視聽(tīng)俱全、生動(dòng)形象，是最接近人對(duì)日常信息的接收狀態(tài)的，于是兒童，盲人，聾人，文盲甚至動(dòng)物都可以成為電視的受眾。 這就決定電視策劃是面向大眾的，它的語(yǔ)言、講述方式都要與大眾相對(duì)應(yīng)。,傳播過(guò)程的直線(xiàn)性 電視直線(xiàn)性播出正在被網(wǎng)絡(luò)奪取市場(chǎng)。 策劃就表現(xiàn)在節(jié)目設(shè)計(jì)如“導(dǎo)視”或定時(shí)播出節(jié)目的預(yù)告片，另外如體育比賽的轉(zhuǎn)播過(guò)程眾，精彩和關(guān)鍵的畫(huà)面會(huì)及時(shí)回放，化不可逆轉(zhuǎn)為可逆，滿(mǎn)足了收視心理。,收視狀態(tài)的隨意性 策劃要點(diǎn)：一、節(jié)奏的把握；二、電視節(jié)目常常需要重復(fù)強(qiáng)調(diào)“您正在收看的是……”，必要時(shí)要安排重播，以方便那些不能專(zhuān)心和不能連續(xù)收看的觀眾。,第二節(jié) 策劃的原則,一、創(chuàng)新性 社會(huì)瞬息萬(wàn)變，新的思想、理念、技術(shù)、方法層出不窮，觀眾的需求也在不斷發(fā)生變化。 步入平穩(wěn)發(fā)展期的電視節(jié)目要根據(jù)受眾的欣賞口味、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手情況等不斷做出調(diào)整，因此創(chuàng)新是策劃人最經(jīng)常需要面對(duì)的問(wèn)題。,樹(shù)立事實(shí)求是的創(chuàng)新理念 創(chuàng)新自然應(yīng)當(dāng)追求“前所未有”，但此境界的實(shí)現(xiàn)經(jīng)常是從局部著手，或在原有形態(tài)的基礎(chǔ)上增添刪減，或變換內(nèi)容角度，以?xún)?nèi)容變化再帶動(dòng)形式變化。 《有報(bào)天天讀》——楊錦麟 同時(shí)創(chuàng)新并不意味不能借鑒，媒體高低發(fā)達(dá)的時(shí)代，移植、改造、借鑒外地或國(guó)外媒體成熟的運(yùn)作經(jīng)驗(yàn)和節(jié)目模式，也是非常見(jiàn)效的做法。只要在移植、改造、借鑒的過(guò)程中充分考慮兩者在文化傳統(tǒng)、審美取向、道德標(biāo)準(zhǔn)以及國(guó)家政策等方面的差異，深入了解當(dāng)?shù)赜^眾的需要，而不是簡(jiǎn)單照搬，節(jié)目就會(huì)呈現(xiàn)出自己的獨(dú)特買(mǎi)農(nóng)貿(mào)，也就是自己的創(chuàng)新。,創(chuàng)新的基本途徑 電視創(chuàng)新經(jīng)常從三個(gè)方面入手：技術(shù)、理念和內(nèi)容。 技術(shù)創(chuàng)新是指充分利用先進(jìn)、獨(dú)創(chuàng)的電視制作技術(shù)和手段。電視技術(shù)是電視藝術(shù)創(chuàng)作得以實(shí)現(xiàn)的基礎(chǔ)，電視藝術(shù)的想象又會(huì)刺激電視技術(shù)的發(fā)展，如大屏幕、旋轉(zhuǎn)舞臺(tái)、異地信號(hào)直播互傳、激光造型、運(yùn)動(dòng)攝影器材、后期先進(jìn)的剪輯設(shè)備等,理念創(chuàng)新是對(duì)策劃人更高的要求：受眾收視習(xí)慣的改變和引導(dǎo)；節(jié)目制作播出的特性改變； 同時(shí)節(jié)目本身的內(nèi)容創(chuàng)新，節(jié)目的內(nèi)容的策劃，主題的選題。,二、專(zhuān)業(yè)化 時(shí)代是個(gè)選擇的時(shí)代、注意力經(jīng)濟(jì)的時(shí)代，平庸就意味著被淘汰。目前，受眾自主地選擇著符合自己口味的媒體和節(jié)目。 如浙江衛(wèi)視的文化牌，湖南衛(wèi)視的娛樂(lè)牌，江蘇衛(wèi)視的情感牌，安徽衛(wèi)視的電視劇牌，海南衛(wèi)視的旅游派，廣西衛(wèi)視的女性情感牌,另一方面，當(dāng)前電視節(jié)目同質(zhì)化的現(xiàn)象十分嚴(yán)重，特別是電視節(jié)目“克隆”、模仿及其便捷
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