廣告策劃的原則(編輯修改稿)
2025-07-13 12:25 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 ①試以冷靜態(tài)度判斷商品的優(yōu)劣點(diǎn)。②試將商品印象置于消費(fèi)者心目中。(2)以客戶的負(fù)責(zé)人眼光：試以商品回轉(zhuǎn)率及利益率的觀點(diǎn)，加以考慮。(3)以廣告對(duì)象的眼光：試以記憶及了解程度，予以考慮。5．商品概念的確定(1)沒(méi)有商品概念的商品，無(wú)法銷售。(2)概念可利用語(yǔ)句或圖案予以表示：以任何人都可以了解的語(yǔ)句或圖案表示的。因人而有不同解釋的語(yǔ)句或圖案，不得稱之為“概念”。(3)概念應(yīng)以消費(fèi)者的語(yǔ)氣表示。(4)概念與目標(biāo)為一體的兩面，應(yīng)隨Taqet而改變。6．媒體選擇的要點(diǎn) 期 間 長(zhǎng)期契約的可能性。 廣告目的 名度、理解度、印象度及購(gòu)買(mǎi)意向等的形成。 預(yù) 算 金額是否恰當(dāng)? MESSAGE “信息”是否過(guò)多?是否能減少的量，來(lái)達(dá)到預(yù)定目的? 有效的傳達(dá)方法是什么? 競(jìng)爭(zhēng)條件 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)象所采用的類別，數(shù)量及
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