電視媒體的策劃原則(編輯修改稿)
2025-02-02 23:24 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 品牌節(jié)目就等于擁有了市場。 ? ? 打造品牌 —— 在市場激烈競爭的條件下，意味著必須花精力、力氣，在創(chuàng)作能力條件相近下，打造品牌甚至意味著大投入、大制作。 ? 所謂“品牌延伸”，是指品牌擁有者利用原有品牌的市場知名度，開發(fā)同名或類似名的系列產(chǎn)品的行銷策略。 ? 成功例子 —— 央視利用《幸運 52》和《開心辭典》打造了《歡樂英雄》 ? 失敗例子 —— 上海電視臺《紀錄片編輯室》與《紀錄片編輯室 20’》。 三、策劃要針對電視傳播的特性 ? 電視傳播特性明顯，電視是視聽合一的媒體，它的直觀性、真實感、現(xiàn)場感、生動性吸引了巨大的注意力資源。 ? 策劃人只有認清電視的這些特性，才能順應其規(guī)律來切實創(chuàng)新。 ? 電視視聽綜合性 ? 電視視聽兼?zhèn)?，策劃人必須認識到其聲畫具備的重要性。同時，視聽變幻創(chuàng)造了電視的魅力，豐富的表現(xiàn)手段使觀眾無暇思考，直接結(jié)果就是電視視聽快感促進收視興趣，也促使電話四的約了功能更為突出。 ? 眼見為實 —— 電視能最為直觀地表現(xiàn)真實的社會生活，最大程度地反映生活原生態(tài)。 ? 傳播信息的適時性 ? 突發(fā)事件，電視傳播信息的及時。 ? 作為大眾首選媒介，覆蓋面廣，直播及時和生動有趣。 ? 傳播對象的大眾性 ? 電視媒體的視聽俱全、生動形象，是最接近人對日常信息的接收狀態(tài)的，于是兒童，盲人，聾人，文盲甚至動物都可以成為電視的受眾。 ? 這就決定電視策劃是面向大眾的，它的語言、講述方式都要與大眾相對應。 ? 傳播過程的直線性 ? 電視直線性播出正在被網(wǎng)絡(luò)奪取市場。 ? 策劃就表現(xiàn)在節(jié)目設(shè)計如“導視”或定時播出節(jié)目的預告片，另外如體育比賽的轉(zhuǎn)播過程眾，精彩和關(guān)鍵的畫面會及時回放，化不可逆轉(zhuǎn)為可逆，滿足了收視心理。 ? 收視狀態(tài)的隨意性 ? 策劃要點：一、節(jié)奏的把握；二、電視節(jié)目常常需要重復強調(diào)“您正在收看的是 …… ”，必要時要安排重播，以方便那些不能專心和不能連續(xù)收看的觀眾。 第二節(jié) 策劃的原則 ? 一、創(chuàng)新性 ? 社會瞬息萬變，新的思想、理念、技術(shù)、方法層出不窮，觀眾的需求也在不斷發(fā)生變化。 ? 步入平穩(wěn)發(fā)展期的電視節(jié)目要根據(jù)受眾的欣賞口味、競爭對手情況等不斷做出調(diào)整，因此創(chuàng)新是策劃人最經(jīng)常需要面對的問題。 ? 樹立事實求是的創(chuàng)新理念 ? 創(chuàng)新自然應當追求“前所未有”，但此境界的實現(xiàn)經(jīng)常是從局部著手，或在原有形態(tài)的基礎(chǔ)上增添刪減，或變換內(nèi)容角度，以內(nèi)容變化再帶動形式變化。 ? 《有報天天讀》 —— 楊錦麟 ? 同時創(chuàng)新并不意味不能借鑒，媒體高低發(fā)達的時代，移植、改造、借鑒外地或國外媒體成熟的運作經(jīng)驗和節(jié)目模式，也是非常見效的做法。只要在移植、改造、借鑒的過程中充分考慮兩者在文化傳統(tǒng)、審美取向、道德標準
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