【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 18 46 100 85 70 46占有率 收視率 CPRP20% 20% 40%優(yōu)先選擇西安 2臺(tái)、 1臺(tái)、陜西 1套，和西安有線生活頻道 報(bào)紙選擇應(yīng)用模型 西安市 資料來源： 中國市場(chǎng)與媒體研究（ 2023） 媒體 優(yōu)先選擇華商報(bào)。 報(bào)紙 評(píng)估 量化 評(píng)估 質(zhì)化 加權(quán)名稱 刊例價(jià) 干擾度 編輯環(huán)境 印刷質(zhì)量 數(shù)據(jù)(萬) 指數(shù) ( 元 / 通欄 ) ( 元 / 千人 ) 指數(shù) （ % ） 指數(shù) 指數(shù) 指數(shù) 指數(shù)重要性 5% 10% 5% 100%華商報(bào) 40 100 25000 64 100 65 100 100 87西安晚報(bào) 30 75 25000 48 80 95 100 64三秦都市報(bào) 20 50 20230 40 85 80 90 44西安日?qǐng)?bào) 30 75 12023 100 100 20 70 58發(fā)行量 CPM 閱讀率20% 30% 30%媒體策略媒介行程 ? 實(shí)施脈動(dòng)式媒介行程 ? 優(yōu)點(diǎn)： ? 密切配合促銷、公關(guān)活動(dòng) ? 能集中力度擴(kuò)大有效到達(dá)率 ? 競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)向 ? 機(jī)動(dòng)有彈性 報(bào)紙版面從讀者閱讀的主動(dòng)程度，可以分為三種： 強(qiáng)制性閱讀版面，如國內(nèi)、國際要聞 半強(qiáng)制性閱讀版面，社區(qū)新聞、都市新聞、體育新聞、娛樂報(bào)道 選擇性閱讀版面，股市、電腦、求職等各類專欄，廣告（尤其分類廣告）、副刊、連載 基于編輯環(huán)境、廣告效果、廣告費(fèi)用以及目標(biāo)群體的針對(duì)性，我們主要選擇： 強(qiáng)制性閱讀版面，如國內(nèi)、國際要聞 半強(qiáng)制性閱讀版面，體育新聞、社區(qū)新聞、都市新聞等目標(biāo)群體偏好的版面 報(bào)紙投放策略 版面選擇 內(nèi)容： 在報(bào)紙發(fā)布軟性文章 利益點(diǎn)： 1）軟廣告為第三者證言，更具說服力 2）軟廣告信息容量更大，可產(chǎn)品、可企業(yè)、可服務(wù)、可品牌 … 信息范圍廣，并且可控性強(qiáng) 3）費(fèi)用相對(duì)低廉 報(bào)紙投放策略 軟文開發(fā) 媒體投資購買點(diǎn) (目標(biāo)受眾毛評(píng)點(diǎn) ) （ 到達(dá)率 /廣告?zhèn)鞑ジ采w面） 有效頻次 （ 最低有效接觸頻次） 找到最有效覆蓋方式 最優(yōu)化投資的有效接觸頻次 電視投放策略 — 購買點(diǎn) 電視購買點(diǎn)為 (目標(biāo)受眾 毛評(píng)點(diǎn) )，它等于到達(dá)率 /廣告 傳播覆蓋面）乘以接觸頻次。 因?yàn)槲覀兊馁M(fèi)用是固定，決定 所購買的 (目標(biāo)受眾毛評(píng) 點(diǎn)也是固定的，所以我們必須 在到達(dá)率和接觸頻次之間取舍， 求得一個(gè)最佳的成本效益點(diǎn)。 電視投放策略有效頻次與到達(dá)率 有效頻次為消費(fèi)者看到的，而非廠 家投放的次數(shù)。這涉及到媒體投資 門檻，即最低媒體量。 媒體投資首先是購買有效頻次，再 尋求覆蓋面，否則為無效投資。 例如：撒胡椒面式的廣告注定要失 敗，因?yàn)槠涞陀谕顿Y門檻。 電視有效頻次 總收視點(diǎn) 3+到達(dá)率（ %） 550收視點(diǎn)，接近六成目標(biāo)群體 至少看到 “”3 次以上 電視有效頻次與到達(dá)率 科學(xué)排期，尋找最佳成本效益點(diǎn) 以 6月在西安的電視投放為例，其余各月的排期效果同樣可以用麥道購買的央視的 媒體軟件和數(shù)據(jù)計(jì)算出，實(shí)際操作時(shí)，按時(shí)提供給貴公司。 到達(dá)率 3+ ? 30”講一個(gè)情節(jié)、傳達(dá)一個(gè)概念 ? 15”維持記憶 ? 5”品牌提醒 ? 所以我們 —— ? 每波廣告發(fā)起階段用 30”、 ? 延續(xù)階段用 15 ” 。 電視廣告版本輪換 不同長(zhǎng)度的電視廣告的作用和功能各不相同，一般而言： 巧妙利用 30”和 15” ? ? 利用人的辨識(shí)與記憶曲線，用 30秒打響頭炮，其后用15秒維持消費(fèi)者對(duì) 30秒廣告的記憶 ,造成 30秒假象，倍增媒體效果 周一 周一 周一 周一 周一1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30收視點(diǎn)比例電視臺(tái) 15 秒 15 秒30 秒 15 秒30% 30% 20% 20%電視廣告版本輪換 15” + 其它廣告 15” + 以略高于 30”的價(jià)格 達(dá)到更強(qiáng)的沖擊與更 久的記憶 電視投放策略 插播“三明治”廣告 注：因 1個(gè)月的周期較短，此策略不一定在 5月份的排期出現(xiàn)， 在以后各地各時(shí)的計(jì)劃中，酌情考慮。 電視投放策略投播探索頻道 ? 投播主要產(chǎn)品： 掌上電腦 ? 投播時(shí)間： 512月 ? 廣告長(zhǎng)度： 15” + 15” 受捧國內(nèi)、走紅西安 ? （探索頻道）是由美國（ ）創(chuàng)建經(jīng)營。 ? 探索頻道以其精彩的節(jié)目?jī)?nèi)容，高超的制作技術(shù)和引人的故事情節(jié)向人們展示整個(gè)自然界的變遷、科學(xué)、歷史發(fā)展，人類文化的特點(diǎn)以及人類征服自然的各種冒險(xiǎn)經(jīng)營歷，以此來滿足人們對(duì)自然界的好廳心以及對(duì)自然界最基本的認(rèn)識(shí)。主要欄目：《科學(xué)與科技》、《自然生態(tài)》、《人文歷史》、《全球風(fēng)貌》和《人類探險(xiǎn)》。 ? 探索頻道 1985年在美國啟播，現(xiàn)已成為世界上發(fā)展最迅速的有線電視網(wǎng)絡(luò)之一，覆蓋面遍及全美國百之九十九的有線電視訂戶，在全球個(gè)國家有超過一億個(gè)家庭訂戶。 ? 同時(shí)探索頻道已覆蓋六大洲 140多個(gè)國家和地區(qū)，也成為全球最大的媒體公司之一。 ? 近年來，ＤＩＳＣＯＶＥＲＹ進(jìn)入中國，現(xiàn)有３３家國內(nèi)電視臺(tái)正在播放該節(jié)目，在北京、上海、南京等地都倍受歡迎，收視率居高不下，且不斷攀升。 ? 1999年，ＤＩＳＣＯＶＥＲＹ進(jìn)入西安有線市網(wǎng)，倍收歡迎。 ? “ 科學(xué) ” 不再枯燥，獲知的途徑更加輕松，這就是ＤＩＳＣＯＶＥＲＹ給中國人的感受。進(jìn)入中國的ＤＩＳＣＯＶＥＲＹ … 更大程度地滿足受眾 “ 寓教于樂 ” 、 “ 求知獵奇 ” 的需求 … 是一部聲圖并茂的大百科全書。 ? 轉(zhuǎn)自《三秦都市報(bào)》 2023/01/03 在西安 有線生活頻道的節(jié)目安排 注：周五節(jié)目延后一小時(shí)，節(jié)目如有更改， 以當(dāng)日播放為準(zhǔn) 時(shí)間 周一 周二 周三 周四 周五 周六 周日21:05DISCOVERY經(jīng)DISCOVERY經(jīng)典數(shù)位新生活萬象雜志推理探索科學(xué)新疆界DISCOVERY經(jīng)典系21:202221:404222:05海底萬象 野性澳洲廣告位動(dòng)物尋奇廣告位， 西安有線生活頻道的收視占有率在當(dāng) 地頻道里，排在第 3位，一直為西安地 區(qū)主要頻道之一。