【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 視媒體策劃任務(wù)都可以被視為一個(gè)項(xiàng)目，它同樣應(yīng)該具有一次性、獨(dú)特性、目標(biāo)的確定性、活動(dòng)的整體性、組織的臨時(shí)性和 開(kāi)放性以及成果的 不可挽回性等項(xiàng)目的普遍屬性。 ? 項(xiàng)目的策劃從確立到實(shí)施，必須要從一些基本角度進(jìn)行考慮，而且應(yīng)當(dāng)有一定的設(shè)計(jì)程序。如果項(xiàng)目確立時(shí)就存在一定問(wèn)題，在規(guī)范化的設(shè)計(jì)程序中也可以得到逐步修正。 一、解讀項(xiàng)目 ? 1 考慮項(xiàng)目的來(lái)源 ? 新項(xiàng)目不是領(lǐng)導(dǎo)憑空想象，也不是某位策劃人沖動(dòng)編造的而是經(jīng)過(guò)多方條件催生的。 ? 某個(gè)項(xiàng)目的出現(xiàn)基于以下幾個(gè)條件： ? （ 1）資金的原因 —— 投資人 /個(gè)人愿望 ? （ 2）媒體自身的原因 —— 品牌建設(shè) /多余時(shí)段 /特別時(shí)間、事件 /自身經(jīng)濟(jì)效益 ? （ 3）社會(huì)原因 —— 政府喉舌 /企業(yè)公關(guān)需求 ? （ 4）觀眾原因 —— 為受眾服務(wù)；游戲節(jié)目、飲食節(jié)目、偶像劇、旅游節(jié)目等，以提升自身收視份額 ? （ 5）節(jié)目自身發(fā)展的原因 —— 隨著技術(shù)更新、觀眾欣賞習(xí)慣變化及電視制作理念成熟，新節(jié)目形態(tài)出現(xiàn)。如娛樂(lè)談話節(jié)目、真人秀、音樂(lè)劇等。 ? ? 2 認(rèn)清項(xiàng)目的特色與目標(biāo) ? 項(xiàng)目的目標(biāo)和項(xiàng)目產(chǎn)生的原因緊密相連，對(duì)于上面談到原因，大致可以總結(jié)出項(xiàng)目的特色和目標(biāo)，并找到實(shí)現(xiàn)的途徑。 ? （ 1） 利益需求 —— 由于個(gè)人愛(ài)好興趣而投資的，主要是為滿(mǎn)足自身的某種愿望，此種情況創(chuàng)作比較自由。 ? 投資為了更大利潤(rùn)的，比較關(guān)注成本運(yùn)行，考慮發(fā)行和廣告，收視率就是一個(gè)很重要的問(wèn)題。 ? ? （ 2）媒體需求 ? 策劃新項(xiàng)目是為了樹(shù)立品牌，就會(huì)注重社會(huì)效益與藝術(shù)品位，將節(jié)目的質(zhì)量作為首要的考慮的因素； ? 為了填補(bǔ)多余的時(shí)段，那么策劃的項(xiàng)目相對(duì)寬松； ? 為了樹(shù)立媒體形象，那就一定要以社會(huì)效益為目標(biāo)，策劃精品； ? 如果策劃項(xiàng)目就是為了提高電視臺(tái)的經(jīng)濟(jì)效益，那么就應(yīng)該選擇那些受眾面寬、能夠較快帶來(lái)經(jīng)濟(jì)效益的節(jié)目 —— 電視劇、娛樂(lè)游戲節(jié)目等 ? （ 3）社會(huì)需求 ? 社會(huì)原因包括范圍相對(duì)比較寬泛，可能是出于知識(shí)推廣的需要，如法制頻道、科教頻道甚至青少頻道的建立，他們不應(yīng)該以追求利潤(rùn)為目標(biāo)； ? 也可以是出于為政府宣傳的需要 —— 北京電視臺(tái)專(zhuān)門(mén)發(fā)揮政府和百姓溝通作用的《北京熱線》等，他們注重解決問(wèn)題、化解矛盾； ? 還可以是為特別時(shí)間或事件策劃的 —— 節(jié)假日特別節(jié)目、抗洪節(jié)目、反戰(zhàn)節(jié)目、抗擊暴風(fēng)需等，這類(lèi)節(jié)目應(yīng)該緊扣主題； ? 另外一些為企業(yè)商家宣傳服務(wù)的欄目 —— cctv2《商界名家》、《商橋》等，要盡量兼顧企業(yè)和觀眾的需要，在實(shí)際操作中會(huì)慎重考慮前者的需要。 ? （ 4）觀眾需求 ? 在收視率為終極目標(biāo)的前提下，所有的策劃都應(yīng)當(dāng)把重點(diǎn)放在受眾一方，策劃出最廣大受眾最想看的電視項(xiàng)目。 ? 當(dāng)然，對(duì)受眾的需求不能一味迎合。在總體國(guó)民素質(zhì)還不高的情況下，媒體還應(yīng)該擔(dān)負(fù)起引導(dǎo)、教育的功能，用通俗的形式表達(dá)鼓舞人民、積極向上的內(nèi)容。 ? 總之，每個(gè)項(xiàng)目都要認(rèn)清其目的，只有認(rèn)清了項(xiàng)目最主要的目的，才有可能集中力量，找到達(dá)成目標(biāo)的捷徑。 二、電視項(xiàng)目的擬定 ? 1 給策劃行為定位 ? ? 與電視相關(guān)的策劃內(nèi)容與步驟是很龐雜的。為了盡快解決問(wèn)題，首先要對(duì)電視策劃進(jìn)行分類(lèi)，這樣才易于認(rèn)清目標(biāo)，并盡快理清策劃的表述邏輯。 ? 根據(jù)不同的劃分標(biāo)準(zhǔn)，電視策劃可以分為若干不同的類(lèi)型： ? 按照策劃涉及客體的規(guī)模層次，大致可以分為電視臺(tái)總的資源配置策劃、頻道策劃、欄目策劃和具體的節(jié)目策劃幾類(lèi)。 不同層次的項(xiàng)目目標(biāo)不同、語(yǔ)境不同，策劃所使用的元素、手段也就不同。 ? 按照播出節(jié)目的題材內(nèi)容的不同來(lái)源，可以分為 新聞?wù)填?lèi)節(jié)目策劃 （包括新聞?lì)惞?jié)目策劃、政教類(lèi)節(jié)目策劃、紀(jì)錄片類(lèi)節(jié)目策劃、專(zhuān)題類(lèi)節(jié)目策劃等）， 文體娛樂(lè)類(lèi)節(jié)目策劃 （包括游戲類(lèi)節(jié)目策劃、真人秀節(jié)目策劃、電視文藝專(zhuān)題節(jié)目策劃、電視劇策劃、賽季類(lèi)節(jié)目策劃、電視綜藝晚會(huì)策劃、談話類(lèi)節(jié)目策劃等）， 生活服務(wù)類(lèi)節(jié)目策劃，電視廣告類(lèi)節(jié)目策劃 等幾大類(lèi)。 ? 不同類(lèi)的節(jié)目策劃有各自特殊的思維方式，并需要落實(shí)到節(jié)目風(fēng)格、制作方式、專(zhuān)業(yè)理念與手段等方面。同一類(lèi)項(xiàng)目的策劃活動(dòng)，程序和步驟存在一些基本規(guī)律。 ? 另外，在面對(duì)不同的表述對(duì)象，策劃還應(yīng)當(dāng)具有不同的針對(duì)性或側(cè)重點(diǎn)，因而可能會(huì)出現(xiàn)相應(yīng)的表述系統(tǒng)。如針對(duì)創(chuàng)作者的表述，文案通常更加細(xì)化操作程序，直接進(jìn)入專(zhuān)業(yè)語(yǔ)境； ? ? 針對(duì)上級(jí)審批部門(mén)的表述，策劃一定要強(qiáng)調(diào)對(duì)政府機(jī)構(gòu)有關(guān)政策的響應(yīng)，以可行性、節(jié)目特色、社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益并重為策劃重點(diǎn)，并把資金問(wèn)題闡述清楚； ? 針對(duì)廣告商或商家的表述，則需要強(qiáng)化市場(chǎng)前景及潛在商機(jī)的挖掘。 ? 2 收集資料，尋找賣(mài)點(diǎn) ? 當(dāng)一個(gè)項(xiàng)目初步確定時(shí)，就要開(kāi)始收集相關(guān)的資料，包括臺(tái)和頻道的資料、同類(lèi)節(jié)目的資料以及相關(guān)頻道或節(jié)目的特點(diǎn)、同類(lèi)節(jié)目的播出時(shí)間等。 ? 對(duì)于一個(gè)需要改版的節(jié)目來(lái)說(shuō)，還要收集以往播出的內(nèi)容，以便對(duì)其進(jìn)行分析。 ? 這里收集資料是一項(xiàng)初步的工作，以便對(duì)項(xiàng)目有個(gè)大體的了解，不是市場(chǎng)調(diào)查，但是可以作為大規(guī)模市場(chǎng)調(diào)查的參考。 ? 對(duì)一個(gè)職業(yè)電視策劃人來(lái)說(shuō)，資料的收集不是一個(gè)短期工作，不該是在項(xiàng)目出現(xiàn)后才開(kāi)始做的，電視策劃人應(yīng)該時(shí)刻關(guān)注所有媒體的動(dòng)向，任何一個(gè)頻道和節(jié)目的