【正文】 ? 開(kāi)發(fā)什么、如何開(kāi)發(fā)，屬于策劃部門的工作。這種策劃會(huì)也可稱為市場(chǎng)調(diào)研會(huì)。同時(shí)也要考慮到觀眾的欣賞口味在變，電視節(jié)目形態(tài)在變，電視技術(shù)在變，市場(chǎng)環(huán)境在變，“變“成了電視發(fā)展的一種常態(tài)，因此，項(xiàng)目就要不斷調(diào)整，要常變常新，要注入新的生命力。作為文字媒體，要求策劃書有文采言簡(jiǎn)意賅，不易過(guò)長(zhǎng)過(guò)厚。 ? 要求得體，邏輯層次清晰，突出要點(diǎn)，決勝點(diǎn)和賣點(diǎn)，沒(méi)有與內(nèi)容無(wú)關(guān)或干擾審閱的東西。如果有能力，最好提交節(jié)目樣帶文案，特別是對(duì)應(yīng)于業(yè)內(nèi)領(lǐng)導(dǎo)，這才是策劃真正落實(shí)的地方。 ? （ 7）項(xiàng)目資金情況。 ? （ 4）項(xiàng)目規(guī)模、形態(tài)或節(jié)目形式、時(shí)長(zhǎng)、段落或子欄目設(shè)計(jì)，項(xiàng)目的包裝風(fēng)格。 三、策劃書 ? 1 策劃書的實(shí)質(zhì)內(nèi)容 ? 一份策劃書實(shí)際就算是將策劃過(guò)程中不斷論證的結(jié)果付諸于文字，用于上報(bào)審批部門或具體領(lǐng)導(dǎo)，爭(zhēng)取項(xiàng)目的實(shí)施。一般策劃會(huì)以半天為一個(gè)單元。 ? 項(xiàng)目評(píng)估會(huì) —— 策劃中期項(xiàng)目評(píng)價(jià)階段的策劃會(huì)。 ? 如果要討論一檔新節(jié)目的可行性，那么此時(shí)策劃會(huì)是評(píng)估性質(zhì)的，可以請(qǐng)有政策把握能力、懂電視創(chuàng)作總體規(guī)律、懂本專業(yè)技術(shù)、懂電視市場(chǎng)行情、思想活躍的專家和觀眾代表為策劃人員的主體。從這個(gè)意義上說(shuō)，真正的策劃專家應(yīng)該是創(chuàng)作者自己。重要的是一定要把項(xiàng)目要求、階段性目標(biāo)，特別是所有的、具體的受限條件和困難說(shuō)清楚，這樣才是真誠(chéng)的態(tài)度。 ? 形象與風(fēng)格要有相對(duì)固定性，不必因?yàn)槭找暵实臅簳r(shí)波動(dòng)就對(duì)項(xiàng)目進(jìn)行隨意的更改，否則很可能失去原有的特色，并失去固定的收視群。 ? 節(jié)目的個(gè)性定位需要堅(jiān)持單純化、清晰性和固定性的要求。 ? （ 2）內(nèi)容功能定位 ? 心理和生理需求是受眾收看電視的深層動(dòng)機(jī)，節(jié)目的可看性和內(nèi)容的實(shí)用性此案是能夠獲取高收視率的根本所在。 ? 從某種意義上看，《實(shí)話實(shí)說(shuō)》只要有崔永元，《鑒寶》只要有那些寶物，《對(duì)話》只要有那種嘉賓，《藝術(shù)人生》只要有大明星，新聞只要與生死有關(guān)，娛樂(lè)只要賞心悅目，服務(wù)只要“有用”，當(dāng)然，賣點(diǎn)越多越好。 ? 《開(kāi)心辭典》與《幸運(yùn) 52》，都是益智類節(jié)目，但針對(duì)的受眾層面不同，前者相對(duì)嚴(yán)肅溫馨，后者相對(duì)詼諧明快。 ? 有時(shí)候賣點(diǎn)就是使項(xiàng)目能夠持續(xù)發(fā)展的條件，如在一些相似項(xiàng)目的競(jìng)爭(zhēng)中，最終哪一個(gè)項(xiàng)目能夠在屏幕上立足，要看其是否有充足的制作資金或是否能為媒體帶來(lái)持續(xù)的經(jīng)濟(jì)效益。 ? 對(duì)一個(gè)職業(yè)電視策劃人來(lái)說(shuō)，資料的收集不是一個(gè)短期工作，不該是在項(xiàng)目出現(xiàn)后才開(kāi)始做的，電視策劃人應(yīng)該時(shí)刻關(guān)注所有媒體的動(dòng)向，任何一個(gè)頻道和節(jié)目的出現(xiàn)或改版、任何一項(xiàng)新政策規(guī)定的出臺(tái)，都應(yīng)該及時(shí)進(jìn)入策劃人的視線。如針對(duì)創(chuàng)作者的表述，文案通常更加細(xì)化操作程序，直接進(jìn)入專業(yè)語(yǔ)境； ? ? 針對(duì)上級(jí)審批部門的表述，策劃一定要強(qiáng)調(diào)對(duì)政府機(jī)構(gòu)有關(guān)政策的響應(yīng)，以可行性、節(jié)目特色、社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益并重為策劃重點(diǎn)，并把資金問(wèn)題闡述清楚； ? 針對(duì)廣告商或商家的表述，則需要強(qiáng)化市場(chǎng)前景及潛在商機(jī)的挖掘。 ? 按照播出節(jié)目的題材內(nèi)容的不同來(lái)源，可以分為 新聞?wù)填惞?jié)目策劃 （包括新聞?lì)惞?jié)目策劃、政教類節(jié)目策劃、紀(jì)錄片類節(jié)目策劃、專題類節(jié)目策劃等）， 文體娛樂(lè)類節(jié)目策劃 （包括游戲類節(jié)目策劃、真人秀節(jié)目策劃、電視文藝專題節(jié)目策劃、電視劇策劃、賽季類節(jié)目策劃、電視綜藝晚會(huì)策劃、談話類節(jié)目策劃等）， 生活服務(wù)類節(jié)目策劃，電視廣告類節(jié)目策劃 等幾大類。 二、電視項(xiàng)目的擬定 ? 1 給策劃行為定位 ? ? 與電視相關(guān)的策劃內(nèi)容與步驟是很龐雜的。 ? （ 4）觀眾需求 ? 在收視率為終極目標(biāo)的前提下，所有的策劃都應(yīng)當(dāng)把重點(diǎn)放在受眾一方，策劃出最廣大受眾最想看的電視項(xiàng)目。 ? ? 2 認(rèn)清項(xiàng)目的特色與目標(biāo) ? 項(xiàng)目的目標(biāo)和項(xiàng)目產(chǎn)生的原因緊密相連，對(duì)于上面談到原因，大致可以總結(jié)出項(xiàng)目的特色和目標(biāo)，并找到實(shí)現(xiàn)的途徑。如果項(xiàng)目確立時(shí)就存在一定問(wèn)題，在規(guī)范化的設(shè)計(jì)程序中也可以得到逐步修正。 ? 策劃人必須清楚，即便是最精密的數(shù)據(jù)，也不見(jiàn)得就可以全面對(duì)應(yīng)現(xiàn)實(shí)，因?yàn)檎{(diào)查樣本的設(shè)立是影響價(jià)值取向的關(guān)鍵。 ? 網(wǎng)絡(luò)調(diào)查法 是指利用互聯(lián)網(wǎng)來(lái)進(jìn)行調(diào)查。 ? 問(wèn)卷調(diào)查法是迄今為止用于收集第一手資料最普遍的手段，這種方法是有調(diào)查人員設(shè)計(jì)并發(fā)放問(wèn)卷，被調(diào)查者根據(jù)自身情況如實(shí)填寫，然后調(diào)查人員對(duì)收集到的信息進(jìn)行整理和分析，總結(jié)出有簡(jiǎn)直的部分。這種方法的優(yōu)點(diǎn)是：首先，操作簡(jiǎn)單。 ? 日記法是指通過(guò)樣本戶中所有 4歲及以上家庭成員填寫日記卡來(lái)收集收視信息的方法。 四、媒體調(diào)查的方法 ? 獲取充分的市場(chǎng)信息離不開(kāi)科學(xué)的市場(chǎng)調(diào)研。 2 0 0 3 年全國(guó)市場(chǎng)各類節(jié)目收視份額少兒%其他%生活服務(wù)%外語(yǔ)% 專題%體育%電影%新聞時(shí)事%科教%綜藝%戲曲%音樂(lè)%電視劇%財(cái)經(jīng)% ? 在 2023年的全國(guó)電視收視市場(chǎng)上，電視劇、新聞、專題、綜藝、電影、體育等類型節(jié)目占有較大的市場(chǎng)份額，這幾類節(jié)目的市場(chǎng)份額合計(jì)超過(guò) 70%。 ? 總的來(lái)說(shuō)，各類頻道的市場(chǎng)份額在不同性別觀眾之間的差異并不是很大。 ? 無(wú)論是頻道定位還是節(jié)目的設(shè)計(jì)與編排，都要符合與觀眾的三個(gè)“對(duì)應(yīng)”原則： ? 電視節(jié)目?jī)?nèi)容要與目標(biāo)觀眾群的需要對(duì)應(yīng)；電視節(jié)目形態(tài)要與目標(biāo)觀眾群的接受欣賞習(xí)慣對(duì)應(yīng)；電視節(jié)目