某曙光花園之昆玉左岸媒體策劃方案(編輯修改稿)
2025-03-18 20:17 本頁面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 昆玉左岸媒體投放對(duì)策Blue Creation Ad. 藍(lán)色創(chuàng)意媒介選擇的原則針對(duì)性：即所選擇的媒體要針對(duì)我們的目標(biāo)人群；實(shí)效性：媒體的發(fā)布時(shí)機(jī)和到達(dá)率要達(dá)到基本的傳播的效果；整合性：媒體的發(fā)布和選擇是根據(jù)整體策略而做，一定配合的公關(guān)和促銷計(jì)劃；靈活性：根據(jù)市場(chǎng)對(duì)對(duì)前期廣告的反映，做靈活的調(diào)整。Blue Creation Ad. 藍(lán)色創(chuàng)意我們的目標(biāo)人群購買者是這樣的一群 “知本家 ”：l海淀精英（包括政府領(lǐng)導(dǎo)、企業(yè)中高層領(lǐng)導(dǎo)、文化界精英等）l西區(qū)文化界、藝術(shù)界、演藝界的精英；l中關(guān)村 IT精英年齡： 3045歲左右，Blue Creation Ad. 藍(lán)色創(chuàng)意目標(biāo)人群經(jīng)常出入的場(chǎng)合寫字樓酒店機(jī)場(chǎng)高級(jí)餐館中高檔購物場(chǎng)所書店音樂廳Blue Creation Ad. 藍(lán)色創(chuàng)意目標(biāo)人群接觸較多的 媒體報(bào)刊，如： 《 北京青年報(bào) 》 、 《 北京晚報(bào) 》 、《 精品購物指南 》 、 《 京華時(shí)報(bào) 》 、 《 中國經(jīng)營報(bào) 》 、《 財(cái)經(jīng)導(dǎo)報(bào) 》 等。雜志，如： 〈 讀書 〉 、 〈 讀者 〉 、 〈 三聯(lián)生活周刊 〉 、〈 財(cái)經(jīng) 〉 、 〈 IT經(jīng)理世界 〉 、 〈 今日航空 〉電視：中央臺(tái)和北京臺(tái)都是接受頻度最高的，主要集中在平日的 10點(diǎn)后的時(shí)間段節(jié)目，比如新聞、財(cái)經(jīng)信息、文藝性節(jié)目、訪談性節(jié)目等。網(wǎng)絡(luò)：在中關(guān)村的大多數(shù)人都 多少接觸網(wǎng)絡(luò)，但是網(wǎng)絡(luò)聯(lián)接或 BANNER式的廣告反映不是很好。戶外燈箱：集中在目前生活、工作的周邊區(qū)域。其他：部分公司針對(duì)中高級(jí)領(lǐng)導(dǎo)的直郵品等。Blue Creation Ad. 藍(lán)色創(chuàng)意媒介投放策略昆玉左岸的投放策略，針對(duì)樓盤的目標(biāo)消費(fèi)群 —— 主流人群，選擇有影響的報(bào)紙、電視和電臺(tái)等，達(dá)到樓盤銷售的目的，同時(shí)選擇在全國有影響力的報(bào)紙和雜志，如三聯(lián)生活周刊、經(jīng)理人、新周刊、財(cái)經(jīng)和今日航空等，通過這些媒體宣傳，達(dá)到品牌推廣和各地業(yè)界人士的認(rèn)同，在地產(chǎn)界獲得好的口碑。Blue Creation Ad. 藍(lán)色創(chuàng)意各階段投放目及安排Blue Creation Ad. 藍(lán)色創(chuàng)意電視： 8%100萬雜志： 4%50萬戶外： 9%120萬其它7%80萬報(bào)紙： 72%880萬廣告投放媒體比例Blue Creation Ad. 藍(lán)色創(chuàng)意北京晨報(bào)： 25%200萬北京晚報(bào)： 5%40萬機(jī)動(dòng)： 8%160萬北京青年報(bào)： 60%480萬廣告投放媒體（報(bào)紙）Blue Creation Ad. 藍(lán)色創(chuàng)意《 北京青年報(bào) 》 主要以新聞版為主， 《 北京晨報(bào) 》 可放在新聞版和樓市版，在軟性炒作和初期階段，除 《 北京晨報(bào)》 外，可和 《 北京晚報(bào) 》 的樓市周刊相互配合，同時(shí)可選擇 《 精品購物指南 》 、 《 中國經(jīng)營報(bào) 》 、 《 京華時(shí)報(bào) 》 、等多種媒體進(jìn)行廣泛宣傳，并和各報(bào)的記者聯(lián)系，進(jìn)行聯(lián)手炒作。媒體選擇（報(bào)紙）Blue Creation Ad. 藍(lán)色創(chuàng)意廣告投放媒體（電視）北京有線 1臺(tái)： 50%100萬北京有線 2臺(tái)： 30%60萬其它： 20%40萬Blue Creation Ad. 藍(lán)色創(chuàng)意媒體選擇（電視）建議促銷期間選取北京有線 1臺(tái)、北京有線 2臺(tái)，主要出在電視劇集中，其中以電視劇為主，和北京臺(tái)新聞時(shí)間段，并安排在黃金時(shí)段播出，以 15秒、 30秒為主，平時(shí)可采用專題片形式在非主要頻道和有線影視頻道高頻率 \訪談性節(jié)目地播出，增加覆蓋率，重點(diǎn)宣傳樓盤的定位、形象和全面的介紹樓盤， 提高品牌形象及知名度。Blue Creation Ad. 藍(lán)色創(chuàng)意廣告投放媒體（雜志）三聯(lián)周刊： 20%10萬今日航空： 20%10萬其它（如財(cái)經(jīng)）：10%5萬讀者： 20%10萬IT經(jīng)理人： 20%10萬B
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