某曙光花園之昆玉左岸媒體策劃方案(編輯修改稿)
2025-03-18 20:17 本頁面
【文章內容簡介】 昆玉左岸媒體投放對策Blue Creation Ad. 藍色創(chuàng)意媒介選擇的原則針對性：即所選擇的媒體要針對我們的目標人群；實效性：媒體的發(fā)布時機和到達率要達到基本的傳播的效果；整合性：媒體的發(fā)布和選擇是根據整體策略而做，一定配合的公關和促銷計劃；靈活性：根據市場對對前期廣告的反映，做靈活的調整。Blue Creation Ad. 藍色創(chuàng)意我們的目標人群購買者是這樣的一群 “知本家 ”：l海淀精英（包括政府領導、企業(yè)中高層領導、文化界精英等）l西區(qū)文化界、藝術界、演藝界的精英；l中關村 IT精英年齡： 3045歲左右，Blue Creation Ad. 藍色創(chuàng)意目標人群經常出入的場合寫字樓酒店機場高級餐館中高檔購物場所書店音樂廳Blue Creation Ad. 藍色創(chuàng)意目標人群接觸較多的 媒體報刊，如： 《 北京青年報 》 、 《 北京晚報 》 、《 精品購物指南 》 、 《 京華時報 》 、 《 中國經營報 》 、《 財經導報 》 等。雜志，如： 〈 讀書 〉 、 〈 讀者 〉 、 〈 三聯生活周刊 〉 、〈 財經 〉 、 〈 IT經理世界 〉 、 〈 今日航空 〉電視：中央臺和北京臺都是接受頻度最高的，主要集中在平日的 10點后的時間段節(jié)目，比如新聞、財經信息、文藝性節(jié)目、訪談性節(jié)目等。網絡：在中關村的大多數人都 多少接觸網絡，但是網絡聯接或 BANNER式的廣告反映不是很好。戶外燈箱：集中在目前生活、工作的周邊區(qū)域。其他：部分公司針對中高級領導的直郵品等。Blue Creation Ad. 藍色創(chuàng)意媒介投放策略昆玉左岸的投放策略，針對樓盤的目標消費群 —— 主流人群，選擇有影響的報紙、電視和電臺等，達到樓盤銷售的目的，同時選擇在全國有影響力的報紙和雜志，如三聯生活周刊、經理人、新周刊、財經和今日航空等，通過這些媒體宣傳，達到品牌推廣和各地業(yè)界人士的認同，在地產界獲得好的口碑。Blue Creation Ad. 藍色創(chuàng)意各階段投放目及安排Blue Creation Ad. 藍色創(chuàng)意電視： 8%100萬雜志： 4%50萬戶外： 9%120萬其它7%80萬報紙： 72%880萬廣告投放媒體比例Blue Creation Ad. 藍色創(chuàng)意北京晨報： 25%200萬北京晚報： 5%40萬機動： 8%160萬北京青年報： 60%480萬廣告投放媒體（報紙）Blue Creation Ad. 藍色創(chuàng)意《 北京青年報 》 主要以新聞版為主， 《 北京晨報 》 可放在新聞版和樓市版，在軟性炒作和初期階段，除 《 北京晨報》 外，可和 《 北京晚報 》 的樓市周刊相互配合，同時可選擇 《 精品購物指南 》 、 《 中國經營報 》 、 《 京華時報 》 、等多種媒體進行廣泛宣傳，并和各報的記者聯系，進行聯手炒作。媒體選擇（報紙）Blue Creation Ad. 藍色創(chuàng)意廣告投放媒體（電視）北京有線 1臺： 50%100萬北京有線 2臺： 30%60萬其它： 20%40萬Blue Creation Ad. 藍色創(chuàng)意媒體選擇（電視）建議促銷期間選取北京有線 1臺、北京有線 2臺，主要出在電視劇集中，其中以電視劇為主，和北京臺新聞時間段，并安排在黃金時段播出，以 15秒、 30秒為主，平時可采用專題片形式在非主要頻道和有線影視頻道高頻率 \訪談性節(jié)目地播出，增加覆蓋率，重點宣傳樓盤的定位、形象和全面的介紹樓盤， 提高品牌形象及知名度。Blue Creation Ad. 藍色創(chuàng)意廣告投放媒體（雜志）三聯周刊： 20%10萬今日航空： 20%10萬其它（如財經）：10%5萬讀者： 20%10萬IT經理人： 20%10萬B
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