某智能手機(jī)品牌戰(zhàn)略方案(編輯修改稿)
2025-03-18 20:17 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 服務(wù)體系服務(wù)開(kāi)辟藍(lán)海，感性營(yíng)銷營(yíng)銷?營(yíng)銷在于創(chuàng)新求變，我們何去何從 ……MIO企業(yè) SWOT分析強(qiáng)勢(shì)：MIO的市場(chǎng)地位GPS市場(chǎng)高速增長(zhǎng)，歐洲等地區(qū)第一占有率GPS研發(fā)技術(shù)優(yōu)勢(shì)，國(guó)際領(lǐng)先的產(chǎn)品技術(shù)高效的管理團(tuán)隊(duì)人才和管理優(yōu)勢(shì)弱勢(shì)：MIO渠道相對(duì)比較傳統(tǒng)介入手機(jī)市場(chǎng)比較晚，競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)不明顯機(jī)會(huì)：中國(guó)迅猛發(fā)展的 GPS導(dǎo)航市場(chǎng)，空間巨大3G技術(shù)的推廣能夠帶動(dòng)導(dǎo)航市場(chǎng)及相關(guān)市場(chǎng)的飛越發(fā)展威脅：競(jìng)爭(zhēng)會(huì)日趨激烈，很多國(guó)際級(jí)對(duì)手都在進(jìn)入此市場(chǎng)，國(guó)內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手也會(huì)迅速進(jìn)入此領(lǐng)域。市場(chǎng)的不規(guī)范，沒(méi)有統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)2023年宇達(dá)電通成立2023年 GPS市場(chǎng)2023年啟動(dòng)新的發(fā)展規(guī)劃市場(chǎng)導(dǎo)入期高速增長(zhǎng)期2023宇達(dá)電通品牌形象年戰(zhàn)略思考 將 “明星產(chǎn)品 ”樹(shù)立為標(biāo)志性品牌，帶動(dòng)整體品牌提升品牌整合營(yíng)銷戰(zhàn)略核心思路MIO品牌形象年借助優(yōu)勢(shì)產(chǎn)品樹(shù)立強(qiáng)勢(shì)品牌品牌塑造：?定位新的產(chǎn)品品牌產(chǎn)品命名：烽火系列產(chǎn)品 (推薦）產(chǎn)品形象：隨身向?qū)Мa(chǎn)品代言：陳明（我要找到你）?企業(yè)品牌理念品牌印象：?權(quán)威機(jī)構(gòu)評(píng)測(cè)（ CCID、 GPS協(xié)會(huì)等）?汽車 4S渠道聯(lián)盟?MIO心計(jì)劃品牌傳播：?注重公關(guān)傳播，消費(fèi)者攻心?選擇優(yōu)勢(shì)媒體，組合傳播，效果最大化品牌營(yíng)銷步驟 第一步：有效性第二步：創(chuàng)新性新產(chǎn)品品牌定位，迅速影響行業(yè)市場(chǎng)，提高占有率? 對(duì)智能 GPS手機(jī)重新定位命名，通過(guò)感性營(yíng)銷，開(kāi)辟營(yíng)銷藍(lán)海? 建立在線服務(wù)體系，以產(chǎn)品展示、服務(wù)升級(jí)、用戶俱樂(lè)部等內(nèi)容架構(gòu) MIO服務(wù)在線創(chuàng)新渠道模式，穩(wěn)定市場(chǎng)地位? 創(chuàng)新性的渠道發(fā)展模式和事件活動(dòng)? 聯(lián)合品牌汽車廠商的 4S店，架構(gòu)新渠道聯(lián)盟? 完善運(yùn)營(yíng)服務(wù)體系整合企業(yè)內(nèi)外部資源，引導(dǎo)行業(yè)市場(chǎng)? 整體媒體傳播資源，以公關(guān)為主導(dǎo)，影響消費(fèi)者? 整合企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，強(qiáng)化企業(yè)品牌競(jìng)爭(zhēng)力。? 確立品牌意識(shí)，用產(chǎn)品品牌帶動(dòng)企業(yè)品牌，形成品牌區(qū)隔第三步：整合性關(guān)鍵詞： M 魅力 心 計(jì)劃主體思想： M ： 戰(zhàn)略指導(dǎo)方針， Mio品牌蘊(yùn)含的 “M魅力 ”、 “移動(dòng)生活 (Mobile)”。 心 ： 傳播總體思想， Mio品牌產(chǎn)品 帶給消費(fèi)者 心 靈的享受（ 動(dòng)心 、 稱心 、 省心 ）。 心 計(jì)劃： 通過(guò)組合營(yíng)銷手段（公關(guān)、廣告、活動(dòng)）進(jìn)行推廣，強(qiáng)調(diào) MIO用心為消 費(fèi)者提供全方位服務(wù)，給予消費(fèi)者心靈真正的愉悅享受 。 動(dòng)心 ： Mio品牌是有魅力的、時(shí)尚的，足以吸引消費(fèi)者 稱心 ： Mio品牌產(chǎn)品是高性能的、全功能的、高 實(shí)用價(jià)值的 省心 ： Mio品牌 購(gòu)買渠道是便捷的，服務(wù)是高效的。 戰(zhàn)略描述戰(zhàn)略要點(diǎn)分解 思路要點(diǎn)：n 產(chǎn)品命名 ，擺脫單一的產(chǎn)品銷售，將產(chǎn)品提升為一種感性認(rèn)知，通過(guò)感性營(yíng)銷來(lái)影響目標(biāo)受眾；產(chǎn)品命名需要考慮很多綜合因素，關(guān)鍵一點(diǎn)就是必須和產(chǎn)品功能、受眾需求相關(guān)聯(lián)；n 公關(guān)傳播 ，品牌傳播必須是聚眾的，有
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