某智能手機品牌戰(zhàn)略方案(文件)
【正文】 北京現(xiàn)代、長安鈴木、北京奔馳、統(tǒng)一潤滑油、 LG電子、用友軟件、 SAP、方正科技等知名汽車廠商和 IT企業(yè)。與汽車品牌展開聯(lián)合營銷，強調(diào)應(yīng)用體驗。216。p電視媒體露出頻次： 10次以上，累計時間 30分鐘以上，傳播總量 18萬字p廣播媒體露出頻次： 5次以上，累計時間 10分鐘以上，傳播總量 3萬字p汽車類媒體傳播量占 65%， IT類媒體傳播量占 35%具體傳播計劃 。216。形成品牌的 “ 動心 、 稱心 、 省心 ” 特性認知IT媒體216。充分利用 “ 名編 ” 、 “ 名記 ” 的知名度，創(chuàng)作更多更好的原創(chuàng)文章，讓消費者辨析產(chǎn)品品牌價值與專業(yè)性。目 錄 公關(guān)服務(wù)優(yōu)勢客戶傳播策略媒介控制 傳播執(zhí)行媒體溝通q 為提升客戶的企業(yè)與產(chǎn)品品牌認知和忠誠，制定完整的品牌傳播策略和戰(zhàn)役稿件撰寫與編輯、稿件發(fā)布與追蹤、專訪專題安排、剪報與報告、媒體關(guān)系維護等q 將幫助客戶完善公關(guān)組織架構(gòu)，管理日常的新聞發(fā)布口徑，日常傳播計劃制定，常規(guī)稿件發(fā)布，專訪安排，新聞發(fā)言人培訓(xùn)，重點新聞事件規(guī)劃管理q 4年汽車公關(guān)的經(jīng)驗，積累多年的汽車類行業(yè)媒體和大眾媒體的資源，媒體深度合作的資源優(yōu)勢，以及汽車渠道的資源優(yōu)勢豐富的媒體資源–– 覆蓋全國的媒體資源覆蓋全國的媒體資源 ：超過 20個省市的2023多家平面、網(wǎng)絡(luò)、廣播、電視媒體–– 媒體研究深入媒體研究深入 ：針對性、有效性216。 心 ： 傳播總體思想， Mio品牌產(chǎn)品 帶給消費者 心 靈的享受（ 動心 、 稱心 、 省心 ）。?通過公關(guān)活動、廣告投放，中國地區(qū)效果明顯 。LG巧克力手機在市場研究的前端對手機的消費群體進行了聚類分析，結(jié)合 LG自身的資源優(yōu)勢、市場的潛在需求和競爭對手的弱勢， LG將巧克力手機的目標人群集聚在了 “ 巧克力一代 ”, 更精確的進行感性營銷 . 手機品牌營銷案例 全球最大的 GPS生產(chǎn)廠商美國 GARMIN公司品牌代言活動 。表現(xiàn)一：以汽車導(dǎo)航設(shè)備后裝為主，考慮價格因素表現(xiàn)二：考慮汽車空間，以 “便攜、實用 ”是消費主流表現(xiàn)三：以電子地圖搜索為主要消費目的，背包族和越野族居多行業(yè)分析 受眾心理?GPS導(dǎo)航消費習(xí)慣分析表現(xiàn)一：理想消費，對價格不太敏感，注重獨特、時尚的功能體驗表現(xiàn)二：要求產(chǎn)品外觀有品味，用戶有很強的滿足感、成就感表現(xiàn)三：高端消費者對品牌的忠誠度和信任度很高表現(xiàn)四：很鮮明的個性，崇尚精準和專業(yè)?智能高端手機消費習(xí)慣分析GPS智能手機注重品牌是關(guān)鍵，產(chǎn)品體現(xiàn)品味、時尚個性、崇尚專業(yè)是核心行業(yè)分析 總論 n品牌： 眾多企業(yè)開始注重品牌的推廣，想通過營銷方式的創(chuàng)新，占領(lǐng)行業(yè)市場的最高點n趨勢： 汽車導(dǎo)航儀已從單一的功能逐漸向融合多媒體技術(shù)、無線通信技術(shù)、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的應(yīng)用趨勢發(fā)展；隨著 3G技術(shù)的推廣， GPS的智能手機有將成為一種很有潛力的汽車導(dǎo)航終端 n消費習(xí)慣： 高端消費者多為感性消費，時尚、專業(yè)是消費特征，而且體現(xiàn)成就
教學(xué)課件相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1