某智能手機(jī)品牌戰(zhàn)略方案-文庫(kù)吧在線文庫(kù)
【正文】 、高 實(shí)用價(jià)值的 省心 ： Mio品牌 購(gòu)買(mǎi)渠道是便捷的，服務(wù)是高效的。合眾思?jí)压咀鳛?GARMIN中國(guó)地區(qū)唯一總代理，在全力配合 GARMIN產(chǎn)品中國(guó)地區(qū)廣告運(yùn)動(dòng)及公關(guān)活動(dòng)實(shí)施的同時(shí)，也將推出系列特色活動(dòng) 點(diǎn)評(píng)：?借助名人代言效應(yīng)，感性化營(yíng)銷思路，影響目標(biāo)受眾。n國(guó)內(nèi)電子地圖還不足以滿足消費(fèi)者全部需求，國(guó)家對(duì)電子地圖的開(kāi)發(fā)程度和地圖服務(wù)軟件都有制約整個(gè)市場(chǎng)的發(fā)展。qMIO的角色就是推動(dòng)市場(chǎng)發(fā)展新紀(jì)元，引導(dǎo)市場(chǎng)發(fā)展主流?？梢哉J(rèn)為 2023年是 GPS導(dǎo)航系統(tǒng)真正的市場(chǎng)啟動(dòng)年，2023年是普及年。 n市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，主要還是價(jià)格方面的競(jìng)爭(zhēng)，質(zhì)量方面是其次，然后是渠道，創(chuàng)新的渠道模式也是企業(yè)創(chuàng)新的表現(xiàn)。姚明作為成功登陸 NBA的中國(guó)球星，以成為全球體育 FANS和青年一族的偶像，他身上散發(fā)出的魅力除了來(lái)源于體育運(yùn)動(dòng)的活力，更多的是對(duì)事業(yè)的執(zhí)著追求和積極的生活態(tài)度。 心 計(jì)劃： 通過(guò)組合營(yíng)銷手段（公關(guān)、廣告、活動(dòng)）進(jìn)行推廣，強(qiáng)調(diào) MIO用心為消 費(fèi)者提供全方位服務(wù)，給予消費(fèi)者心靈真正的愉悅享受 。216。對(duì)比同類數(shù)碼產(chǎn)品，對(duì)卓越市場(chǎng)表現(xiàn)進(jìn)行支撐知名度知名度專業(yè)性專業(yè)性媒體公關(guān)策略媒體 媒體訴求 合作形式 操作建議 媒體例舉網(wǎng)站 互動(dòng)性強(qiáng)，覆蓋面廣 稿件刊登與 BBS論壇的建立品牌故事 門(mén)戶網(wǎng)站： 產(chǎn)品賣點(diǎn)推薦專業(yè)網(wǎng)站：產(chǎn)品信息咨詢體驗(yàn)感受與咨詢電視廣播時(shí)尚、汽車欄目在受眾群體中的影響力 專題 時(shí)尚類、消費(fèi)類節(jié)目 北京電視臺(tái)、東方衛(wèi)視、北京交通臺(tái)欄目合作 汽車類節(jié)目雜志 時(shí)尚、潮流、社會(huì)新聞?lì)悪谀吭谑鼙娙褐袀涫軞g迎 新聞、產(chǎn)品專題 老總訪談 瑞麗、 ELLE、時(shí)尚欄目合作 試駕導(dǎo)航 車王、汽車博覽、汽車導(dǎo)購(gòu)主流媒體 權(quán)威性、廣泛性 通過(guò)消費(fèi)調(diào)查或產(chǎn)品評(píng)比引導(dǎo)消費(fèi)者的觀念 消費(fèi)者對(duì)新產(chǎn)品的訴求 大眾媒體：京華時(shí)報(bào)、新京報(bào)、中國(guó)消費(fèi)者報(bào)用戶訪談 專業(yè)媒體：電腦報(bào)、中國(guó)計(jì)算機(jī)報(bào)、電腦商情報(bào)、數(shù)字生活、電腦愛(ài)好者、數(shù)碼精品世界、 CHIP新電腦市場(chǎng)預(yù)測(cè) 財(cái)經(jīng)媒體：財(cái)經(jīng)時(shí)報(bào)、國(guó)際商報(bào)媒體組合策略2023年日常傳播總量為 100萬(wàn)字（ 1月 12月） 總費(fèi)用： 350萬(wàn)元p媒體總傳播字?jǐn)?shù) 100萬(wàn)字，見(jiàn)報(bào)率 500篇以上 其中平面媒體占 40%，網(wǎng)絡(luò)媒體占 60%。參與評(píng)測(cè)，突出產(chǎn)品的優(yōu)良性能。豐富的行業(yè)知識(shí)和市場(chǎng)經(jīng)驗(yàn)，專業(yè)化程度高216。GPS品牌營(yíng)銷案例 通信產(chǎn)品營(yíng)銷模式轉(zhuǎn)變重品牌的驅(qū)動(dòng)力品牌尋求新渠道模式，樹(shù)立競(jìng)爭(zhēng)壁壘渠道基于網(wǎng)絡(luò)的 400服務(wù)體系服務(wù)開(kāi)辟藍(lán)海，感性營(yíng)銷營(yíng)銷?營(yíng)銷在于創(chuàng)新求變，我們何去何從 ……MIO企業(yè) SWOT分析強(qiáng)勢(shì)：MIO的市場(chǎng)地位GPS市場(chǎng)高速增長(zhǎng)，歐洲等地區(qū)第一占有率GPS研發(fā)技術(shù)優(yōu)勢(shì)，國(guó)際領(lǐng)先的產(chǎn)品技術(shù)高效的管理團(tuán)隊(duì)人才和管理優(yōu)勢(shì)弱勢(shì)：MIO渠道相對(duì)比較傳統(tǒng)介入手機(jī)市場(chǎng)比較晚，競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)不明顯機(jī)會(huì)：中國(guó)迅猛發(fā)展的 GPS導(dǎo)航市場(chǎng)，空間巨大3G技術(shù)
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