智能手機行業(yè)分析(編輯修改稿)
2024-07-22 02:49 本頁面
【文章內容簡介】 多，競爭壓力較大，優(yōu)勝劣汰。從圖6中，我們可以看到三星、蘋果、諾基亞的市場份額較大，但其余企業(yè)的市場份額也占據了一部分，整個行業(yè)中的企業(yè)數量較多。在激烈的市場競爭中，各大公司各顯神通，優(yōu)勝劣汰，如三星從眾多企業(yè)中脫穎而出，成為一大巨頭，與蘋果公司在智能手機市場上分庭抗禮，諾基亞則逐漸陷入低谷，老牌巨頭摩托羅拉公司則于2012年被谷歌收購并重新開始崛起，而其他眾多小型國產企業(yè)有的抵抗住壓力慢慢獲取消費者的喜愛，比如在我國有國產機皇“魅族”、發(fā)燒友“小米”、天語等，有的卻在競爭中被淘汰或是其他公司兼并。 圖6216。 智能手機行業(yè)屬于壟斷競爭市場壟斷競爭市場定義（monolithic petition market）：壟斷競爭是指那種許多企業(yè)出售相近但非同質、而是具有差別的商品市場結構。這種市場組織既帶有壟斷的特征，又帶有競爭的特征。壟斷競爭市場的特點是壟斷競爭市場競爭程度大，壟斷程度小，比較接近完全競爭，而且要現實得多。智能手機行業(yè)比較符合壟斷市場競爭的描述。l 廠商眾多。先從圖7中可以看到2011年各手機品牌的市場份額。三星在2011年市場份額達到20 %，其中智能手機3800萬部，占智能手機市場的26%，幾乎主導了Android平臺，成為了全球市場份額冠軍。% 衰退到16%。諾基亞銷量的大部分是Symbian功能手機，下一季度它的市場份額恐怕還會進一步下降，諾基亞面臨的最大問題是：如何將相對廉價的Symbian手機用戶轉換成Windows Phone用戶，現在Symbian用戶流失極快，如果諾基亞在Windows Phone不能取得突破，很快就沒牌可打了。蘋果是全球手機市場的第二名，市場份額為19%。中國廠商中，中興和華為都有不錯的增長，超越了黑莓。LG、摩托羅拉、HTC和索尼的市場份額和銷量都有不同程度的下降，從之前的報道我們也知道，他們都虧本了。市場上廠商數目眾多，盡管每個廠商都有著不同程度的盈利或虧損，但沒有一個品牌的手機完全壟斷了手機行業(yè)。每個廠商都要在一定程度上接受市場價格，但每個廠商又都可對市場施加一定程度的影響，不完全接受市場價格?？梢钥闯鯯amsung、Apple、Nokia所占比率相對較高，但位居首位的Samsung也只占有20%，所以手機品牌彼此之間存在著較為激烈的競爭。 圖7l 廠商所生產的產品是有差別的，或稱“異質商品”。從硬件上看，雖然現在市場上流行的大都是觸屏手機，但大小和按鍵卻有著很大的差別。除此之外，從軟件方面來看，手機的操作平臺，手機的價格也是大不相同。而手機品牌壟斷能力的大小則取決于它的產品區(qū)別于其它廠商的程度。產品差別程度越大，壟斷程度越高。l 廠商進入或退出該行業(yè)都比較容易，資源流動性較強。盡管手機行業(yè)競爭相當激烈，仍不乏涌現一些新興的國產品牌，在圖8中，即對2012年2月中國手機市場品牌關注比例分布的餅狀圖可以清晰看出，魅族、小米、中興等新興品牌在市場中也占有相當一部分比重。
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