一、廣告策劃的原則(編輯修改稿)
2025-02-15 03:42 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 資料評(píng)核基準(zhǔn)注意不利于客戶的資料盡量提供客戶殷切的資料 整理分析檢定有關(guān)資料 運(yùn)用經(jīng)濟(jì)指標(biāo) 注意不利于本公司的資料 4．優(yōu)劣的發(fā)掘(1)以長遠(yuǎn)的眼光：①試以冷靜態(tài)度判斷商品的優(yōu)劣點(diǎn)。②試將商品印象置于消費(fèi)者心目中。(2)以客戶的負(fù)責(zé)人眼光：試以商品回轉(zhuǎn)率及利益率的觀點(diǎn)，加以考慮。(3)以廣告對(duì)象的眼光：試以記憶及了解程度，予以考慮。5．商品概念的確定(1)沒有商品概念的商品，無法銷售。(2)概念可利用語句或圖案予以表示：以任何人都可以了解的語句或圖案表示的。因人而有不同解釋的語句或圖案，不得稱之為“概念”。(3)概念應(yīng)以消費(fèi)者的語氣表示。(4)概念與目標(biāo)為一體的兩面，應(yīng)隨Taqet而改變。6．媒體選擇的要點(diǎn) 期 間 長期契約的可能性。 廣告目的 名度、理解度、印象度及購買意向等的形成。 預(yù) 算 金額是否恰當(dāng)? MESSAGE “信息”是否過多?是否能減少的量，來達(dá)到預(yù)定目的? 有效的傳達(dá)方法是什么? 競爭條件 競爭對(duì)象所采用的類別，數(shù)量及其成功的程度。 過去的實(shí)績 以往的廣告實(shí)績是否構(gòu)成對(duì)訂定契約的有利性。 廣告媒體的確保 有無“畫餅充饑”的現(xiàn)象。 效果測定 事先預(yù)測及事后測定的可能性。 7．年度廣告計(jì)劃的編擬 (1)盡量參照前年度的檢討資料。 (2)由長期廣告目標(biāo)中明確制定本年度廣告目標(biāo)。 (3)由現(xiàn)
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