宣傳廣告策劃書(一)(編輯修改稿)
2025-08-30 11:37 本頁面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 產(chǎn)品質(zhì)量高C成立時(shí)間早，可借助早先建立起的營(yíng)銷渠道D已在全國蕎麥生產(chǎn)基地建立起了網(wǎng)絡(luò)收購代理。劣勢(shì)：成本高，苦蕎投入時(shí)間較晚?！芭d蕎”苦蕎茶優(yōu)勢(shì)：A依靠大涼山地區(qū)海拔2200米以上的近似野生的蕎麥生產(chǎn)，原料純正B產(chǎn)品豐富，黑蕎茶營(yíng)養(yǎng)跟高劣勢(shì)：知名度低，價(jià)格高傳統(tǒng)茶葉鐵觀音等優(yōu)勢(shì):A價(jià)格較航飛苦蕎茶便宜B時(shí)間久，知名度高，影響力大劣勢(shì)：保健功能并不明顯 龍須茶，健神茶等保健茶 優(yōu)勢(shì)：擁有較大的野生生產(chǎn)基地，利用現(xiàn)有資源優(yōu)勢(shì)及根據(jù)市場(chǎng)需求，開發(fā)除了藥食同源的系列保健產(chǎn)品。資源來自原始森林，較純正。 劣勢(shì)：價(jià)格高 （四） 營(yíng)銷外部環(huán)境分析 經(jīng)濟(jì) 隨著中國國民經(jīng)濟(jì)的迅速發(fā)展，健康行業(yè)已經(jīng)成為繼食品、教育之后的第一大消費(fèi)支出，但中國健康產(chǎn)業(yè)總體規(guī)模僅占國內(nèi)生產(chǎn)總值不到2%的比例，與發(fā)達(dá)國家差距極大。這些都足以證明，國內(nèi)保健品市場(chǎng)有著不容忽視的巨大潛力。而且，隨著保健意識(shí)的加強(qiáng)，潛在市場(chǎng)一旦被“激活”，甚至難以想象將釋放出怎么樣的“價(jià)值”能量。在我國，保健品行業(yè)是朝陽行業(yè)。經(jīng)過十多年的發(fā)展，中國健康產(chǎn)業(yè)仍處在初級(jí)階段，受金融危機(jī)的影響，人們的消費(fèi)將更加理性化，用于保健產(chǎn)品的消費(fèi)比重會(huì)有所增長(zhǎng)。到2012年左右，中國健康產(chǎn)業(yè)年人均消費(fèi)將從目前的10元迅速提升到100余元，市場(chǎng)份額將達(dá)到1200億，這是個(gè)非常龐大的市場(chǎng)，健康行業(yè)又將迎來新一輪的財(cái)富沖擊波。 法律法規(guī) 隨著生活水平的提高，人們對(duì)健康的要求越來越高，國家也加大了對(duì)食品安全的重視力度。國家的一系列相關(guān)規(guī)定《全國產(chǎn)品質(zhì)量和食品安全專項(xiàng)整治行動(dòng)方案》 《食品安全發(fā)》等出臺(tái)與實(shí)施使許多企業(yè)得到了保障，約束了不法分子，維護(hù)了市場(chǎng)只需，避免市場(chǎng)婚禮，給許多企業(yè)更多的發(fā)展空間?！侗＝∈称纷?cè)申報(bào)資料項(xiàng)目要求（試行）》更是保證了保健品行業(yè)的市場(chǎng)秩序，為保健品開發(fā)和研制提供了依據(jù)。 隨著市場(chǎng)的進(jìn)一步發(fā)展，符合國家相關(guān)食品安全標(biāo)準(zhǔn)的產(chǎn)品越來越受到消費(fèi)者的眷顧，航飛苦蕎茶符合國家質(zhì)量安全標(biāo)準(zhǔn)。被四川省文化研究會(huì)評(píng)為四川文化名茶。 成本 保健產(chǎn)品的生產(chǎn)成本是茶品成本的重要組成部分。生產(chǎn)地與原料產(chǎn)地的距離，以及和市場(chǎng)的距離都決定了產(chǎn)品的成本。其次，銷售成本在日益激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，正逐年遞增的趨勢(shì)，許多大品牌產(chǎn)品已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了自產(chǎn)，自銷，大大降低了市場(chǎng)價(jià)格，獲得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。航飛苦蕎茶靠近中國最大
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