知名藥企營銷報告四(編輯修改稿)
2025-08-26 15:43 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 本科及以上 % % % % % 職業(yè)類型 在主要藥品目標(biāo)消費者的職業(yè)類型對比中，各種藥品之中都存在一定的差異性。香雪抗病毒口服液和明興清開靈口服液的消費者中， “工人”和“基層管理 /一般職員”的比例是最高的。眾生雙黃連口服液和泰諾感冒片的消費者中，“基層管理 /一般職員”的比例是最高的。白加黑感冒片的消費者中，“基層管理 /一般職員”和“學(xué)生”的比例是最高的。 主要藥品目標(biāo)消費者的職業(yè)類型對比表 藥品 項目 香雪抗病毒口服液 明興清開靈口服液 眾生雙黃連口服液 泰諾感冒片 白加黑感冒片 工人 % % % % % 基層管理 /一般職員 % % % % % 學(xué)生 % % % % % 離退休人員 % % % % % 個體戶 % % % % % 中層管理人員 % % % % % 待業(yè) /下崗人員 % % % % % 文 /教科研人員 % % % % % 其他 % % % % % 家庭人口 在主要藥品目標(biāo)消費者的 家庭人口對比中，各個藥品的情況大致相同， 3 口和 4 口之家的比例都是最高的。 主要藥品目標(biāo)消費者的家庭人口對比表 藥品 項目 香雪抗病毒口服液 明興清開靈口服液 眾生雙黃連口服液 泰諾感冒片 白加黑感冒片 1 % % % % % 2 % % % % % 3 % % % % % 4 % % % % % 5 % % % % % 6 % % % % % 6 人以上 % % % % % 收入狀況 在主要藥品目標(biāo)消費者的家庭月均收入中，由高到底排列依次是：眾生雙黃連口服液、白加黑感冒片、泰諾感冒片、香雪抗病毒口服液和明興清開靈口服液。 在主要藥品目標(biāo)消費者的個人月均收入中，由高到底排列依次是：白加黑感冒片、眾生雙黃連口服液、泰諾感冒片、香雪抗病毒口服液和明興清開靈口服液。 消費者的收入狀況和消費者選用的藥品價格之間并無特別明顯的相關(guān)關(guān)系，這可能是由于藥 品是一種關(guān)乎身體健康的特殊產(chǎn)品、消費者更多會考慮療效、品牌、使用習(xí)慣等方面的因素。 主要藥品目標(biāo)消費者的收入狀況對比表 藥品 項目 香雪抗病毒口服液 明興清開靈口服液 眾生雙黃連口服液 泰諾感冒片 白加黑感冒片 家庭月均收入 3323 3092 4570 3702 4186 個人月均收入 1475 1228 1708 1478 1745 第二章 廣東市場口服液消費者的基本特征 性別 本次接受訪問的口服液目標(biāo)消費者中，男、女受訪者的比例大體相當(dāng)。其中，男性消費者的比例達(dá)到 了 %，女性消費者的比例是 %。 受訪者的性別比例女性, 49 .5 %男性, 50 .5 % [基數(shù)：樣本總量 =1200] 年齡結(jié)構(gòu) 數(shù)據(jù)表明， 接受訪問的口服液目標(biāo)消費者中， 各個年齡段的都占有一定的比例。其中 1544 周歲的各個年齡段的消費者大約均各占 10%左右；其他各個年齡段的消費者大約均各占 7%左右。 相對的， 2024 歲年齡段的受訪者比例最高，達(dá)到了 %；而 6064 歲年齡段的受訪者比例最低，僅有 %。總體上來看，各個年齡段之間的受訪者比例 差異不大。 受訪者的年齡結(jié)構(gòu)%%%%%%%%%%%0%5%10%15%1 0 141 5 192 0 242 5 293 0 343
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